Design Bridge是一個屢獲殊榮的品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)，在倫敦，阿姆斯特丹，新加坡，上海和紐約分設(shè)了工作室。今年早些時候開業(yè)的Design Bridge上海工作室的第一個項目是星巴克月餅，創(chuàng)造了一些引人注目的新的圖形標(biāo)志和包裝設(shè)計。

新包裝平衡了傳統(tǒng)文化并進(jìn)行了大膽的顛覆性設(shè)計，為了吸引中國年輕消費(fèi)者，使用醒目的色彩來破壞傳統(tǒng)的設(shè)計規(guī)范，同時保持文化相關(guān)性。

“創(chuàng)造一種融合了文化敏感性和大膽設(shè)計選擇的設(shè)計，使我們能夠為星巴克在中國創(chuàng)造一個真正獨(dú)特的優(yōu)惠。”上海Design Bridge創(chuàng)意總監(jiān)吉爾伯特說。

“我們的設(shè)計為中秋節(jié)期間共享月餅的傳統(tǒng)增添了獨(dú)特的東西，使星巴克能夠與年輕一群消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)系。”吉爾伯特補(bǔ)充說，“與家人和親人分享月餅是節(jié)日不可分割的一部分，所以你的品牌月餅脫穎而出非常重要。我們面臨的挑戰(zhàn)是為市場帶來新的和令人興奮的東西，破壞傳統(tǒng)，同時保持與星巴克品牌的文化相關(guān)性和真實性。”

Design Bridge對中國傳統(tǒng)的熟悉和星巴克品牌的直觀理解讓月餅包裝設(shè)計在傳統(tǒng)上另添心思，可能這也是星巴克月餅近年來活躍的原因所在吧。

該包裝使用鮮明的當(dāng)代色彩，檸檬綠，橙色和紫色等濃郁的色彩，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，同時與中國傳統(tǒng)文化節(jié)日的敏感性相平衡，更容易吸引年輕觀眾，顯得新穎獨(dú)特。老話常說的“人月兩團(tuán)圓”，“月亮與人為一體”，將月亮，人物和星巴克融合在一起，是整個項目的創(chuàng)意根基，現(xiàn)在月餅已經(jīng)上架，以迎接9月24日的中秋節(jié)。

包裝采用圓形“木切”設(shè)計，靈感來自復(fù)雜的手工雕刻木制月餅?zāi)＞?，?dāng)盒子并排展示時，可以鑲嵌成新的圓形圖案。同時，每個盒子里面的菜單卡將兩個一起顯示為一個。這些細(xì)節(jié)象征著人們在中秋節(jié)期間與親人聚會的想法。

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