今年的logo設(shè)計(jì)趨勢在簡潔的現(xiàn)代美學(xué)和復(fù)古的曲線式設(shè)計(jì)之間變換，后者通過色彩和裝飾內(nèi)容反映出新的態(tài)度。

　　過去三年來，從印刷的角度來看，我們見證了字體設(shè)計(jì)向無襯線體的過渡。一些大牌，例如Google, Verizon, Calvin Klein, Century 21等的標(biāo)志都把襯線體改成了無襯線體。他們這么做，一部分原因是向受眾澄清品牌信息，并傳遞透明度。可不幸的是，這么做讓這些品牌失去了棱角，變得索然無味了起來。不過，今年，這種趨勢開始發(fā)生變化。

　　當(dāng)所有的設(shè)計(jì)都開始變得簡單起來，設(shè)計(jì)師就要靠加入裝飾元素來博得關(guān)注。懷舊風(fēng)開始盛行，表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)志又卷土重來。設(shè)計(jì)師撣了撣上世紀(jì)70、80、90年代的字體的塵土，用了起來。這些帶著長長襯線的字體和現(xiàn)代美學(xué)結(jié)合起來，就像是蓄著胡須的中年潮男，雖然滄桑卻又很有味道。我已經(jīng)看到許多標(biāo)志設(shè)計(jì)遵循這種創(chuàng)作理念，并且這一趨勢才剛剛開始。

　　在色彩方面，也發(fā)生了顯著的變化。標(biāo)志所使用的顏色范圍也越來越集中了。常常會出現(xiàn)顏色糅合和混合的趨勢。漸變色的運(yùn)用也越來越多。這種趨勢的出現(xiàn)和圖片分享社區(qū)Instagram有關(guān)。

　　Instagram圖標(biāo)的背景色從左下到右上依次從橘黃過渡到粉色再到紫色。當(dāng)然了，這樣的漸變色還是比較大膽的，大部分標(biāo)志的漸變色都十分的微妙，沒有這么顯著。如今，廣大受眾把漸變色認(rèn)為是一種新的色彩。這種趨勢會在未來發(fā)生變化和增加。

　　“trend”這個(gè)詞不等同于“trendy”，本身沒有貶義。并不是指今天有，明天就消失不見了。本文所刊登的標(biāo)志都還是一些次主流的標(biāo)志，它們還處在試驗(yàn)階段，最終會推動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)朝下一階段發(fā)展。我們都或多或少活在潮流之中，不論是時(shí)尚、餐飲還是設(shè)計(jì)，我們喜歡追趕潮流，因?yàn)樗屛覀兊纳钭兊秘S富多彩，充滿樂趣。這一波波的潮流的涌現(xiàn)并不意味著我們可以肆意模仿，而是促使潮流向前進(jìn)，從而演化出自己的風(fēng)格。

　　PARALLELOGRAM（平行四邊形）

　　用朝向右上方的圖形來表示前進(jìn)的姿勢是標(biāo)志設(shè)計(jì)的信條之一。在公司財(cái)報(bào)的統(tǒng)計(jì)圖中，你經(jīng)常能看到指向右上方的箭頭表示投資和生產(chǎn)率的提高。它們代表了公司未來的進(jìn)步方向。你會驚訝地看到今天設(shè)計(jì)圈里出現(xiàn)了大量指向右上方的平行四邊形標(biāo)志。 這種平行四邊形的設(shè)計(jì)本身并不讓人驚訝，驚人的是采用這種標(biāo)志的數(shù)量之多，種類之廣。

　　這種斜向上的圖形展示了尖銳、有闖勁的形象。就像是從動(dòng)態(tài)中定格的圖形，是一種傳遞模范或突出更深層含義的載體。這種趨勢帶有斯巴達(dá)人的精神殘余，不留任何可以修飾的空間。所有的標(biāo)志都是干凈樸素的，確保能夠表達(dá)出客戶想要的唯一目的即“向前奔跑”。

　　MODERN RELIGION（現(xiàn)代宗教）

　　首先，需要明確的一點(diǎn)是，這種樣式的標(biāo)志所代表的不僅僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人網(wǎng)站，它們還可能出現(xiàn)在T-恤或者是樂隊(duì)的鼓上。這種神秘的圖案坐實(shí)了設(shè)計(jì)圈對豐富的象征含義的癡迷。這些標(biāo)志里的星形、珠寶圖案、心形、箭頭還有骷髏圖是傳說中經(jīng)常出現(xiàn)的元素，它們象征著神秘的儀式。

　　從設(shè)計(jì)的角度來看，這些圖案精美優(yōu)雅，能夠展現(xiàn)心靈手巧的設(shè)計(jì)師是如何利用空洞的元素來搭建美學(xué)堡壘的。利用神話元素來設(shè)計(jì)并不是完全無意義的，稍微變換一下其中的一些圖形都能改變整個(gè)標(biāo)志的主題。

　　B/W HIPSTER （黑白追潮人）

　　Hipster（追潮人）按照定義就是拒絕接受現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)而選擇另一種視角的人。在談到這種潮流時(shí)，需要明確的是追潮人是標(biāo)志設(shè)計(jì)者還是標(biāo)志的受眾。幸運(yùn)的是，這些標(biāo)志已經(jīng)超越了過去常見的交叉箭頭、流動(dòng)字體、以及其它定義追潮人的慣用元素，變得成熟起來。

　　這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)師們把傳統(tǒng)的構(gòu)成要素以對抗傳統(tǒng)的形式組合起來?？傮w來看，此類標(biāo)志以黑白為主，但細(xì)節(jié)豐富。算是向過去十年流行的單線結(jié)構(gòu)致敬。常被用來代表有一定氛圍的主題，或者是在過去和未來中起承轉(zhuǎn)合的文化。

　　BLURPLE（藍(lán)紫色）

　　漸變色在標(biāo)志設(shè)計(jì)中已經(jīng)不是什么新鮮事了。其中的一些極其吸引眼球、追求色彩濃度的App標(biāo)志，例如Instagram會繼續(xù)走這條路，但新的趨勢是在標(biāo)志中使用色度差別微弱的顏色實(shí)現(xiàn)漸變。

　　這種色彩跨度微弱的漸變色體現(xiàn)了整個(gè)社會的標(biāo)志都在轉(zhuǎn)向以三原色為主導(dǎo)的數(shù)字屏幕。

　　FATTY FADE（圓胖褪色）

　　聰明的設(shè)計(jì)師明白一個(gè)道理，過去和未來永遠(yuǎn)相互聯(lián)系，聰明的設(shè)計(jì)師把這種對過去的借鑒叫做新的發(fā)現(xiàn)。例如，丹麥設(shè)計(jì)師 Verner Panton 于1971年設(shè)計(jì)的一系列創(chuàng)造性的織物開創(chuàng)了墻飾和地毯以同心圓形階梯狀色條為圖案的時(shí)代。這趟潮流和2016年趨勢報(bào)告中提起的ombré（帶陰影的）很像，但今年這一潮流的驅(qū)動(dòng)力是階梯狀幾何圖形。

　　Aaron Draplin使這一趨勢的打開方式符合更為現(xiàn)代的美學(xué)。這種設(shè)計(jì)呈現(xiàn)階梯狀的褪色，融合了其他的元素，以獲得更豐富的解決方案。

　　FIELD LINES（場力線）

　　這些標(biāo)志中的線條保持著一貫的重量，繼續(xù)表現(xiàn)著克制的技術(shù)美學(xué)。獲得這種重量產(chǎn)生了平衡的對比，使標(biāo)志能夠從遠(yuǎn)處也看得清，并且非常適合手機(jī)屏幕上的小圖標(biāo)大小。

　　SERIF REDUX（襯線歸來）

　　許多深受人們喜愛的品牌都在品牌重塑的過程中選擇樸素的無襯線字體?？勺罱?，一大批年輕的設(shè)計(jì)師，在看了大熱劇集《怪奇物語》（Stranger Things）以后被該劇劇名中拖長的襯線所吸引。雖然襯線字體在歷史上曾經(jīng)流行過，但此劇的影響力依然不可否認(rèn)。它可能引起了史上最大規(guī)模的設(shè)計(jì)師大遷徙，設(shè)計(jì)師們終于找回了被他們遺忘很久的襯線字體了。

　　▼《怪奇物語》片頭

　　在品牌CEO Leland Maschmeyer的帶領(lǐng)下，Chobani的標(biāo)志重塑讓品牌形象加入了溫情、人性和魅力，該品牌之前的標(biāo)志采用未來主義的無襯線字體。在標(biāo)識設(shè)計(jì)中，許多過時(shí)的襯線代表著回到那個(gè)視圓胖字體為美的時(shí)期。此類趨勢的出現(xiàn)也讓小寫字體重新回到標(biāo)志集體當(dāng)中。大自然厭惡空白，設(shè)計(jì)師也是如此。

　　PUNCTUATION（標(biāo)點(diǎn)符號）

　　商標(biāo)本身就該為自己代言，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)簡單的過程，沒有序文和注釋存在的空間。2017年，不少品牌都重新設(shè)計(jì)了自己的商標(biāo)，加上了標(biāo)點(diǎn)，表達(dá)出了另一種含義。在原有的商標(biāo)后加上句號、逗號、冒號等標(biāo)點(diǎn)，等于是和消費(fèi)者進(jìn)行之前從未有過的對話。

　　Darling雜志開了完美使用逗號的先河。通過加上逗號，這本雜志的名字像是一封信的開頭，親切的稱呼它的讀者，同時(shí)又為讀者準(zhǔn)備好了接下來的精彩內(nèi)容。WINC. 的標(biāo)志中，設(shè)計(jì)者通過不同的顏色和句號的使用，表達(dá)出了雙層含義，即winc inc.。標(biāo)點(diǎn)符號的使用有一定的趨勢地位，但如果濫用就會失去好的出發(fā)點(diǎn)。

　　關(guān)于2018年標(biāo)志趨勢報(bào)告

　　2018年是這份報(bào)告發(fā)布的第16年，為了撰寫今年的報(bào)告，我們研究了成千上萬個(gè)標(biāo)志。每個(gè)設(shè)計(jì)都是世界各地的設(shè)計(jì)師數(shù)百或數(shù)千個(gè)小時(shí)的思索和努力的成果。我們驚訝于他們的敬業(yè)奉獻(xiàn)，感恩他們在撰寫這些報(bào)告中所起到的重要作用。在這里，我們向?yàn)椤囤厔輬?bào)告》做出和即將做出貢獻(xiàn)的設(shè)計(jì)師，還有那些貢獻(xiàn)了個(gè)人看法和指導(dǎo)意見的設(shè)計(jì)師表示感謝。

　　關(guān)于Bill Gardner

　　Bill Gardner是Gardner Design公司的主要人員和LogoLounge.com網(wǎng)站的創(chuàng)辦者。也是兩屆Hiiibrand品牌標(biāo)志大賽的評委。LogoLounge.com是現(xiàn)今規(guī)模最大的標(biāo)志數(shù)據(jù)庫。目前，來自世界各地的專業(yè)設(shè)計(jì)師已為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了27.2萬個(gè)標(biāo)志作品。網(wǎng)站會員可以張貼自己的作品。

上一篇：LOGO設(shè)計(jì)中必須會的技巧輔助線

下一篇：雪鐵龍紀(jì)念版LOGO設(shè)計(jì)效果