對(duì)于許多想成為品牌的公司來(lái)說(shuō)，品牌全案策劃設(shè)計(jì)是必不可少的。因?yàn)槠放迫覆邉澰O(shè)計(jì)能更好地幫助品牌公司設(shè)計(jì)和規(guī)劃品牌發(fā)展的未來(lái)方向，使公司的產(chǎn)品更好的營(yíng)銷(xiāo)，也能積累品牌經(jīng)驗(yàn)，那么藝點(diǎn)意創(chuàng)會(huì)為您解釋一些關(guān)于品牌全案策劃設(shè)計(jì)的誤區(qū)，希望您能有效地避免當(dāng)制定品牌全案策劃設(shè)計(jì)。很多企業(yè)認(rèn)為品牌是廣告，不知道廣告公司和品牌全案策劃設(shè)計(jì)公司的區(qū)別，所以他們經(jīng)常隨便找一家廣告公司做廣告，然后到媒體，認(rèn)為那是品牌營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)，這只是一個(gè)有針對(duì)性的廣告，可以建立一點(diǎn)人氣，但效果也有限，因?yàn)檫@種人氣不是基于品牌。品牌基礎(chǔ)的建立有賴于整體品牌戰(zhàn)略。這家廣告公司做不到，因?yàn)閺V告公司只能做廣告和傳播，即傳播在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的一部分。但眾所周知，傳播要達(dá)到效果，就必須依靠整體品牌戰(zhàn)略，以及整體定位，否則單一的廣告是不可能產(chǎn)生任何效果的。有些人喜歡選擇投機(jī)取巧，做品牌營(yíng)銷(xiāo)只是為了得到一筆錢(qián)然后離開(kāi)。例如，有一些企業(yè)，通過(guò)提出一個(gè)概念，一個(gè)似乎能夠迅速致富的模式，然后把投資者拉過(guò)來(lái)，開(kāi)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議邀請(qǐng)投資，吹起風(fēng)頭，愚弄投資者的錢(qián)，然后項(xiàng)目就消失了，人們不知道它在哪里。另一種情況是，企業(yè)將規(guī)劃和設(shè)計(jì)公司視為刺激分銷(xiāo)商的工具。他們主要要求規(guī)劃設(shè)計(jì)公司愚弄代理商，利用好的前景來(lái)更新分銷(xiāo)商的精神，恢復(fù)他們對(duì)企業(yè)的信心和興趣，但實(shí)際上并沒(méi)有考慮真正改變企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，他們會(huì)過(guò)分依賴品牌全案策劃設(shè)計(jì)公司。所有品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)工作完全由品牌全案策劃設(shè)計(jì)公司推動(dòng)和實(shí)施。但事實(shí)上，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要品牌全案策劃設(shè)計(jì)公司和企業(yè)的合作，才能做好。規(guī)劃設(shè)計(jì)公司主要做規(guī)劃的制定和戰(zhàn)略的指導(dǎo)，具體的實(shí)施需要依靠企業(yè)來(lái)完成，所以有時(shí)他們忽視規(guī)劃設(shè)計(jì)公司的專業(yè)意見(jiàn)，導(dǎo)致雙方溝通不充分，使COO企業(yè)與品牌全案策劃設(shè)計(jì)公司之間的經(jīng)營(yíng)困難。同時(shí)，這也會(huì)使企業(yè)不能很好地理解規(guī)劃品牌全案策劃設(shè)計(jì)，導(dǎo)致了最后的品牌全案策劃設(shè)計(jì)的實(shí)施不到位。
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