商業(yè)品牌策劃需要具備的能力
1970-01-01
瀏覽量:2462 發(fā)布人:張小草
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很多人認(rèn)為
商業(yè)品牌策劃是一件非常神秘和神秘的事情,好像它不認(rèn)識(shí),想從事品牌策劃或相關(guān)工作,卻不知道合適。今天,結(jié)合多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),我告訴大家,作為一個(gè)品牌策劃或運(yùn)營,我們必須具備以下幾項(xiàng)能力,其中一項(xiàng)是必不可少的第一,洞察能力,能找到市場機(jī)會(huì),用戶想要什么,有什么痛點(diǎn)?市場同行在做什么?他們遺漏了什么?你能有資源提供相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)嗎?通過什么渠道傳播?第二,創(chuàng)新商業(yè)品牌策劃在一定程度上,品牌就是創(chuàng)新,創(chuàng)新產(chǎn)品,創(chuàng)新模式,創(chuàng)新服務(wù),沒有創(chuàng)新,就沒有新的品牌。同質(zhì)性、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)不能形成品牌。創(chuàng)新是為消費(fèi)者提供更好、更周到的產(chǎn)品和服務(wù)的唯一途徑,這是品牌的長期發(fā)展方向,甚至應(yīng)該引領(lǐng)行業(yè)趨勢和用戶需求。第三,商業(yè)品牌策劃規(guī)范意識(shí)沒有規(guī)則就不能方正,沒有規(guī)范就不能成為品牌。品牌必須有底線,有原則。為了擴(kuò)大市場份額,不應(yīng)采取激進(jìn)的促銷方式,導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)落后。你可以看到以前的電視廣告彪王?,F(xiàn)在有多少人?其主要原因是盲目宣傳品牌、開拓市場,造成產(chǎn)品質(zhì)量問題或售后服務(wù)問題,最終落入圣壇。第四,商業(yè)品牌策劃規(guī)范建立后,如品牌定位、品牌文化等,接下來就是看我們是否能堅(jiān)持品牌的核心精神,日復(fù)一日。可口可樂在那一年調(diào)整了口味,引起了消費(fèi)者的抱怨,最終不得不做出改變。因?yàn)槊總€(gè)人都有一種激情和快樂的感覺,但是當(dāng)你改變口味時(shí),它可能嘗起來更好,但它已經(jīng)失去了那種感覺。商業(yè)品牌策劃可以適當(dāng)調(diào)整,代言人也可以改變,但品牌定位和品牌精神不能丟失。例如,耐克就是要將運(yùn)動(dòng)精神調(diào)整到無限的可能性,整合習(xí)慣你在日常生活中是否有整合意識(shí),比如寫一篇文章,你是否可以預(yù)先構(gòu)思標(biāo)題,找到材料,組織結(jié)構(gòu),甚至畫一張思維圖,或者邊思考邊寫然后,如果你去機(jī)場搭飛機(jī),你是否會(huì)提前考慮超越磨損、文件整理、堵車或第二天早上進(jìn)行整理,毫無疑問,前者更具綜合性。
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