圖形作為組成公司商標的主要元素之一，其在表現(xiàn)形式上，又可分為抽象型和具象型兩類，以下是對兩者的具體介紹，以及公司商標設計應該選擇什么樣的圖形商標？

1、體現(xiàn)行業(yè)或品牌價值的抽象型

這類圖形公司商標設計創(chuàng)意常見于：有實際業(yè)務流程但無實際商品的公司；產(chǎn)品系列比較豐富的公司；公司業(yè)態(tài)比較豐富的公司；領域知名度較低的公司。

因為沒法從實際樣子上體現(xiàn)領域特點或包攬的業(yè)務流程范圍，大多數(shù)在公司商標設計時，用圖形去體現(xiàn)某類精神理念和形象。

2、體現(xiàn)領域或品牌特點的具像型

圖形可以直接表現(xiàn)行業(yè)特點或商品特性，是該類公司商標設計中圖型的關鍵表達形式。這類圖形創(chuàng)意常見于：認同度較高的服務化組織 ；產(chǎn)品系列單一公司等。

針對公司商標設計的表達形式，一般從方式上分成下列三大類：圖形為主導;文本為主導;圖文融合。針對圖文融合，例如聯(lián)想商標，因為我們都是中國漢字漢語區(qū)，因而，logo中Lenovo的英文單詞，我們在收看時的第一反應，并不是做為文本了解，只是作為圖形了解。

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