實(shí)施包裝設(shè)計(jì)的基本認(rèn)識(shí)

確認(rèn)產(chǎn)品發(fā)布的目的

新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的推出。產(chǎn)品的營(yíng)銷計(jì)劃影響包裝的設(shè)計(jì)方向。因此，可以肯定，產(chǎn)品推出的目的是為了在包裝設(shè)計(jì)工作之前做出最基本的認(rèn)知。產(chǎn)品推出的目的解釋如下：新品牌新產(chǎn)品市場(chǎng)在推出新產(chǎn)品時(shí)必須有新品牌。case/立頓品牌推出三角立體茶包，以茶休閑為子品牌，開發(fā)醋豆。新品牌一般產(chǎn)品一般產(chǎn)品，市場(chǎng)上有很多有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。為了建立不同的品牌形象，需要建立一個(gè)新的品牌來區(qū)分它。

有原品牌的新產(chǎn)品當(dāng)現(xiàn)有品牌向新產(chǎn)品發(fā)展時(shí)，原品牌印象也要融入到新產(chǎn)品的包裝中。case/沐浴露不是市場(chǎng)的新產(chǎn)品，而是對(duì)曲牌原系列產(chǎn)品的新產(chǎn)品；這是白蘭品牌的新產(chǎn)品；三合一奶茶粉不是市場(chǎng)上的新產(chǎn)品，而是產(chǎn)品線的新產(chǎn)品?，F(xiàn)有產(chǎn)品線的引入擴(kuò)展了現(xiàn)有產(chǎn)品，如新口味的引入或成分比例的重新分配。

現(xiàn)有產(chǎn)品經(jīng)過重新包裝，以滿足不同渠道或消費(fèi)習(xí)慣的需要，同一內(nèi)容由于渠道不同，將采用不同的包裝設(shè)計(jì)。一般來說，這些商品大多關(guān)注度較低，所以消費(fèi)者的購(gòu)買欲望應(yīng)該是受到外包裝獨(dú)創(chuàng)性的刺激。

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