Logo是用特殊的文字或圖案表達(dá)某種意義的視覺語言，是代表商品、某些群體、公司的特定標(biāo)志和符號。和任何一種設(shè)計一樣，都離不開兩個重要因素：造型和色彩。其造型簡潔夸張或幽默寫實，構(gòu)圖形式豐富多彩，變化多端。

形象簡約、構(gòu)思巧妙、寓意強烈是標(biāo)志的基本特征。標(biāo)志設(shè)計中的造型技術(shù)是標(biāo)志設(shè)計成敗的關(guān)鍵因素。它不僅可以使內(nèi)涵得到更充分、更完整的表達(dá)，還可以賦予標(biāo)志更強的形式美感。一般來說，建模技術(shù)可以分為規(guī)則建模和不規(guī)則建模。

第一，常規(guī)建模

規(guī)律性建模技術(shù)主要是指構(gòu)圖的元素通過數(shù)學(xué)方法嚴(yán)格形成，排列有序。常規(guī)建模技術(shù)主要包括重復(fù)建模、漸進(jìn)建模、排放建模等。

1.重復(fù)建模

也就是說，同樣的基本形式在logo設(shè)計中不斷使用，可以讓設(shè)計感覺絕對和諧，但是完全重復(fù)的話，會感覺很枯燥。為了在重復(fù)中尋求變化，在形狀的排列上要注意重復(fù)基本形態(tài)的方向和空間的變化，以增加標(biāo)識形態(tài)的豐富性，產(chǎn)生重復(fù)的方向配置和交錯的方向配置等。變化無窮。

比如中國人民銀行的會徽設(shè)計，采用重復(fù)配置的手法，以“古錢幣”為基本造型，通過重復(fù)基本造型和改變方向來設(shè)計。它具有強烈的秩序感和良好的視覺感，體現(xiàn)了銀行的理念和作為央行的凝聚力、向心力和權(quán)威性的基本特征。

2.梯度建模

相似的基本形式一步一步的變化，有規(guī)律的變化，使之富有節(jié)奏和韻律，就像月亮的沉浮，在統(tǒng)一中求變。從完整到不完整，從復(fù)雜到簡單，從具體到抽象，無論什么樣的視覺元素逐漸發(fā)生變化，都能達(dá)到更好的視覺效果，即有節(jié)奏、有節(jié)奏、自然感鮮明。

3.啟動建模

發(fā)射構(gòu)型是指圍繞一個或幾個中心的基本形狀的排列，其特點是發(fā)射中心為視覺交點，所有圖像集中在中心或分散在周圍，給人以強烈的節(jié)奏感和強烈的視覺沖擊。

二、不規(guī)則造型

不規(guī)則建模技術(shù)是一種相對自由的技術(shù)，其中一些是從規(guī)則建模演變而來的。如形式的特異性，是在規(guī)則造型的基礎(chǔ)上形成規(guī)則秩序的突破，這取決于大多數(shù)規(guī)則形式的存在。有些具有很大的隨機性和自由度，主要有疊加建模、透明建模、缺陷減少建模、隔離建模和密集建模等。

1.疊加建模

為了提高logo的視覺沖擊力，通過形狀的反復(fù)積累形成尺度效應(yīng)，與追求簡潔的配置手法背道而馳，注重多種形狀的組合，達(dá)到以多取勝的視覺效果。疊加構(gòu)型主要是通過改變基本形態(tài)的方向、位置、反正是聚散來產(chǎn)生新奇奇特的效果，引人注目。

2、通過堆棧形狀

也就是說，兩種基本類型重疊，揭示重疊部分，產(chǎn)生一定形式的空間感，使單調(diào)的意象豐富多樣。它是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中常用的表現(xiàn)手法，具有立體空間的獨特魅力。圖形相互重疊的空間轉(zhuǎn)換可以產(chǎn)生非凡的空間層次和深刻的空間效果，有助于傳達(dá)標(biāo)志的特定含義。這種造型手法的運用，使得logo整體造型感覺更好，給人無限的想象空間，準(zhǔn)確有力的表達(dá)了logo的內(nèi)涵。

3.減少造型的缺失

減短造型是一種相對自由、靈活的配置技術(shù)，即將一個基本造型與另一個或幾個基本造型結(jié)合起來，將造型的重疊部分切掉，形成一種新的造型技術(shù)。這種造型手法也能產(chǎn)生強烈的空間感和層次感。這種標(biāo)志通常簡單明了，易于識別和記憶，這使得

4.隔離建模

構(gòu)成logo的元素處于完全隔離的狀態(tài)。如果建模元素完全不同，每個形狀都可以保持其原始形狀。如果有共同的要素，就結(jié)合起來，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

5.密集建模

密集造型是由許多基本元素通過密度對比構(gòu)成的一種表現(xiàn)手法。它不遵循嚴(yán)格的結(jié)構(gòu)形式，自由組合，就像星空一樣，分布合理，密度適當(dāng)，整體均衡穩(wěn)定，無序中蘊含有序的視覺感受。

密集建模的基本類型不要太大，數(shù)量要比較大，建模要相似或相同，大小和方向要變化，要形成密度、匯聚、分散的對比關(guān)系。

任何一種造型手法都是標(biāo)志的外在形式，其形式與內(nèi)涵結(jié)合的完善在標(biāo)志設(shè)計中起著關(guān)鍵作用。標(biāo)志造型的構(gòu)圖技法豐富多樣，僅靠以上技法是無法完全概括的。

在具體設(shè)計中，可以根據(jù)實際需要綜合使用。作為一個logo設(shè)計師，一定要掌握、實踐、總結(jié)經(jīng)驗，有敏銳的洞察力和靈活的應(yīng)用能力，在理論的指導(dǎo)下通過反復(fù)實踐提升自己。

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