標(biāo)志作為一種視覺傳達(dá)符號，主要通過其有限的物理元素體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念和特定的圖形內(nèi)涵，以簡潔的形象向人們表達(dá)特定的含義，是一種品牌形象。
優(yōu)秀的標(biāo)志具有強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)功能，表現(xiàn)出精致的藝術(shù)特征，造型清新悅目，形象準(zhǔn)確醒目，洗練和諧的裝飾風(fēng)格，達(dá)到形式美與意象美的高度統(tǒng)一。
首先，使用點(diǎn)，線和表面
平面構(gòu)成中的點(diǎn)、線、面在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛。大量優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品運(yùn)用點(diǎn)、線、面等造型基本要素的組合，或者通過各種抽象形式的不同構(gòu)圖方式來創(chuàng)造標(biāo)志圖形。
(1)使用積分。從視覺傳達(dá)的角度來看，點(diǎn)的形式簡潔明了，具有豐滿、柔軟、靈活、輕盈、靈巧的特點(diǎn)。點(diǎn)是標(biāo)志圖形最基本的單位。通過組合排列不同形狀、大小、數(shù)量、顏色、紋理的點(diǎn)，形成具有特殊意義和視覺沖擊力的logo圖形。
螺紋的應(yīng)用。臺(tái)詞表現(xiàn)力豐富。根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)要表達(dá)的創(chuàng)意和內(nèi)涵，線條可以縱橫排列，形成不同的視覺符號。橫線排列穩(wěn)定、持久、永恒；垂直線排列向上，積極嚴(yán)謹(jǐn)；斜線應(yīng)用于符號時(shí)，可以表現(xiàn)出動(dòng)態(tài)性、活動(dòng)性和不穩(wěn)定性。
曲線柔和，跳躍，有節(jié)奏，有女人味；虛線表示連續(xù)性、系列性、曲折性。此外，根據(jù)表達(dá)的目的，線條可以在形式上自由變化，形成風(fēng)格化、紋理化的圖形，許多標(biāo)志使用個(gè)性化的線條來表達(dá)品牌精神。
面條的應(yīng)用。臉在logo設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以是一個(gè)整體的色塊，也可以是線圈構(gòu)成的形狀，也可以是線點(diǎn)分組構(gòu)成的視覺集合。根據(jù)表面的大小、形狀、位置和方向，通過直線度、明暗、陰陽、重疊和分離的變化，可以產(chǎn)生豐富的視覺效果，增強(qiáng)標(biāo)志的視覺表現(xiàn)力。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面不僅有自己獨(dú)特的視覺表現(xiàn)，而且可以根據(jù)構(gòu)成規(guī)則綜合運(yùn)用點(diǎn)、線、面兩種或兩種以上的元素，極大地豐富了標(biāo)志的視覺效果。
二、標(biāo)志構(gòu)圖方法的運(yùn)用
(1)集群形成。群體構(gòu)圖是現(xiàn)代構(gòu)圖設(shè)計(jì)的一種特殊形式，是標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中常見的圖形構(gòu)圖方式。它不同于基本形狀的簡單重復(fù)構(gòu)圖，是一種不依賴骨骼和框架構(gòu)圖的組合構(gòu)圖模式。
標(biāo)志圖形的基本形狀是通過水平或垂直運(yùn)動(dòng)的重復(fù)排列形成的，基本形狀之間的重疊、重疊和交錯(cuò)實(shí)現(xiàn)了巧妙的圖形設(shè)計(jì)和多樣化的表現(xiàn)形式。
標(biāo)志圖形的基本形狀圍繞標(biāo)志的中心點(diǎn)，并以旋轉(zhuǎn)或徑向組合的方式排列。
logo圖形的基本形狀自由組合，多方向排列。這種形式更加靈活多變，基本形式可以對稱、旋轉(zhuǎn)、移動(dòng)，也可以不對稱自由組合排列，使標(biāo)志的平面設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎，使基本形式有機(jī)聯(lián)系。推薦閱讀：優(yōu)秀的Logo設(shè)計(jì)！形式/美/意義的表達(dá)與應(yīng)用
群體構(gòu)成在logo圖形中的應(yīng)用，要注意logo的基本形式，要有共同的特點(diǎn)，排列方向要規(guī)則一致。
分手的構(gòu)成。分解構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，通過從形式到意義的變化，將形式與意義聯(lián)系起來，在形式的不斷組合中尋求變化。
單一變異。重點(diǎn)是利用分離、錯(cuò)位、減虛等形式自由分解某一個(gè)體。然后，按照一定的比例、方向和角度，運(yùn)用轉(zhuǎn)折、反轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)折、輻射等形式，可以獲得清晰、醒目、獨(dú)特、具有新含義的圖形。
多形狀組合。將不同的形式巧妙組合，形成新的圖形圖像，強(qiáng)調(diào)圖形外輪廓的變化和統(tǒng)一。
第三，符號和表達(dá)的使用
(1)有序技術(shù)。通過運(yùn)用對稱、平衡、重復(fù)、漸變、發(fā)射等。在形式美法則下，我們可以使標(biāo)志圖形給人以視覺上的規(guī)律性和形式美感，同時(shí)強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)特的視覺內(nèi)涵和品牌特征。
對比技術(shù)。運(yùn)用大與小、粗與細(xì)、方與圓、曲與直、虛與實(shí)、疏與密、有或無等對比手法。標(biāo)志圖形給人以鮮明的感覺，產(chǎn)生突破性和變化性的視覺效果。
常用形式技術(shù)。使形狀和形狀的輪廓線成為彼此的一部分，互相借用，共享一個(gè)輪廓，巧妙地利用正負(fù)圖形之間的關(guān)系，使正負(fù)圖形成為形狀和意義相互依存、相互補(bǔ)充的符號圖形，從而增加符號圖形的趣味性和模糊性，給人以思維的延續(xù)，讓人記憶深刻。
空間技術(shù)。空間技術(shù)在標(biāo)志圖形中的應(yīng)用，往往是根據(jù)透視原理將幾個(gè)面組合起來，通過視錯(cuò)覺營造出立體感，或者通過上下顛倒、左右顛倒、錯(cuò)位、扭轉(zhuǎn)等手段形成一個(gè)特殊的空間。形成獨(dú)特新穎的空間感。
無論什么樣的品牌標(biāo)志，從視覺設(shè)計(jì)的角度來看，都可以概括為構(gòu)成中的點(diǎn)、線、面等基本元素，都是運(yùn)用分組或拆分、重構(gòu)基本形態(tài)的組織方式，用豐富多樣的表現(xiàn)手法進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)造，以達(dá)到標(biāo)志的最佳視覺效果。
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