當(dāng)我們偶爾聽(tīng)到偶像的名字，聽(tīng)到他的事跡，聽(tīng)到風(fēng)暴，我們會(huì)下意識(shí)的去聽(tīng)去讀，想詳細(xì)的知道這件事的始末。這種對(duì)偶像的關(guān)注會(huì)下意識(shí)的影響我們的行為。品牌也是如此。當(dāng)我們?cè)谏谐e逛時(shí)，當(dāng)我們瞥一眼我們喜歡的品牌時(shí)，我們會(huì)停下來(lái)再看一眼。雖然只是短暫的停留，卻成功的影響了我們潛在的意義。這種視覺(jué)影響可能是品牌視覺(jué)資產(chǎn)。這就好比我們?cè)谫?gòu)物的時(shí)候，面對(duì)的是琳瑯滿目的商品，其中一個(gè)明顯不同，吸引了我們的注意力。這種一眼就影響行為的視覺(jué)形象已經(jīng)占據(jù)了消費(fèi)者的頭腦。消費(fèi)者在面臨決策時(shí)，會(huì)很大程度上偏向這個(gè)品牌，創(chuàng)造的價(jià)值就是品牌視覺(jué)資產(chǎn)。

品牌視覺(jué)資產(chǎn)不是單純靠視覺(jué)存在的，視覺(jué)只是一個(gè)外在形象，是我們加深記憶的載體。和品牌名稱、廣告語(yǔ)言一樣，品牌視覺(jué)資產(chǎn)的形成對(duì)于品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度更為重要，產(chǎn)品知名度的形成依賴于營(yíng)銷，視覺(jué)傳達(dá)不斷加強(qiáng)。品牌聲譽(yù)的形成取決于產(chǎn)品的卓越質(zhì)量和實(shí)惠價(jià)格。就像諾基亞手機(jī)，即使被其他品牌打死，依然享有一波口碑，尤其是和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比的時(shí)候。品牌忠誠(chéng)度不僅取決于知名度，還取決于忠誠(chéng)度，還取決于品牌獨(dú)特的品牌魅力和正能量的品牌文化。

品牌視覺(jué)資產(chǎn)是無(wú)形資產(chǎn)。創(chuàng)造品牌視覺(jué)涉及品牌的三個(gè)階段，即前期、中期和后期。前期建立品牌視覺(jué)概念，中期設(shè)計(jì)視覺(jué)形象，后期推廣品牌營(yíng)銷不是一件容易的事情，涉及產(chǎn)品、宣傳、渠道等多個(gè)維度。既要看瞬間爆炸，也要看長(zhǎng)期沉淀，但這些都有一個(gè)大前提，那就是品牌知名度。

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