包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有營(yíng)銷傳播的功能。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是創(chuàng)新的、有品味的,應(yīng)該是差異化的、個(gè)性化的、人性化的,從而給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。營(yíng)銷傳播的目的是讓消費(fèi)者識(shí)別我們的產(chǎn)品,從而降低成本,使消費(fèi)者能夠購(gòu)買我們的產(chǎn)品并推薦給他們的親朋好友。
在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,沒有特色和個(gè)性,很難取得好的銷量和性能。如果我們能把握材料技術(shù)的快速發(fā)展,我們就能在包裝設(shè)計(jì)提供更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。包裝設(shè)計(jì)通過使用新材料、創(chuàng)造不同于其他同類產(chǎn)品的產(chǎn)品,或者從別人的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)弱點(diǎn),著眼于自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),使產(chǎn)品的內(nèi)部概念和外部形象優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,從而提高競(jìng)爭(zhēng)力,提高自己品牌的知名度,這是一個(gè)好主意。
總而言之,一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)是最好的“無聲廣告”,是商品銷售第一線的直接推動(dòng)者。如果產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠充分發(fā)揮其銷售和傳播功能,對(duì)企業(yè)和品牌進(jìn)行定位,通過策劃和創(chuàng)意充分體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的形象、經(jīng)營(yíng)理念和文化特色,展示品牌內(nèi)涵,這樣的包裝設(shè)計(jì)無疑最能體現(xiàn)創(chuàng)新理念,使產(chǎn)品包裝具有生命力和銷售力。
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