產(chǎn)品命名是品牌策劃的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，產(chǎn)品命名和品牌命名一樣重要，調(diào)性必須一致，這并不容易，因?yàn)轭愃频漠a(chǎn)品很多，如何突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌需要考慮，但也有技巧可尋。

產(chǎn)品命名被認(rèn)為是品牌過程的關(guān)鍵部分，包括所有影響品牌形象的營(yíng)銷活動(dòng)，如標(biāo)志、包裝和定位以及產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)。命名產(chǎn)品名稱的過程可能需要數(shù)月或數(shù)年才能完成。一些關(guān)鍵步驟包括明確品牌的目標(biāo)，開發(fā)產(chǎn)品名稱本身，通過目標(biāo)市場(chǎng)測(cè)試并由焦點(diǎn)小組對(duì)名稱進(jìn)行評(píng)估，選擇最終的產(chǎn)品名稱，最后將其標(biāo)記為受保護(hù)商標(biāo)。

遵循以下十條建議，讓你的產(chǎn)品更高效、更有效、更有創(chuàng)意。請(qǐng)記住，這些提示也適用于品牌命名。

首先，描述性的

大多數(shù)人在不得不命名產(chǎn)品時(shí)，首先創(chuàng)建一個(gè)名稱來(lái)描述產(chǎn)品的功能。微軟的IE瀏覽器產(chǎn)品就是一個(gè)描述性名稱的完美例子。消費(fèi)者用它來(lái)探索互聯(lián)網(wǎng)。不能比這個(gè)更有描述性了！另外天貓、支付寶、滴滴打車都是。

第二，轉(zhuǎn)喻

文字不一定要在產(chǎn)品中按字面意思使用。它們可以被福特的野馬(速度快且時(shí)尚)或福特的探險(xiǎn)(專為冒險(xiǎn)打造)所暗示。

第三，添加前綴或后綴

只需給常用詞添加前綴或后綴，即可將常用詞轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品名稱。蘋果一直使用這種產(chǎn)品命名技術(shù)，iPhone、iPad、iPod提供了完美的例子。

第四，創(chuàng)造復(fù)合詞

因?yàn)楹芏嗥放坪彤a(chǎn)品名稱都已經(jīng)注冊(cè)，相關(guān)域名也已經(jīng)注冊(cè)，產(chǎn)品名稱通過兩個(gè)詞放在一起形成全新的品牌或產(chǎn)品成為復(fù)合詞的情況非常普遍。照相館，渦輪稅，木棍就是很好的例子。

5.組成一個(gè)單詞

保證一個(gè)產(chǎn)品名稱的唯一方法就是形成一個(gè)詞。這樣的做法很多，我就不一一列舉了。

不及物動(dòng)詞更改拼寫

像Trix，Kix，F(xiàn)antastik，Liquid Plummer這樣的產(chǎn)品，用的都是拼錯(cuò)的真詞。當(dāng)你想要的名字已經(jīng)注冊(cè)或者相關(guān)域名已經(jīng)使用的時(shí)候，是有創(chuàng)意的，有幫助的。

七、調(diào)整搭配詞

當(dāng)單個(gè)單詞或復(fù)合詞無(wú)法執(zhí)行時(shí)，您可以調(diào)整和混合單詞來(lái)創(chuàng)建品牌或產(chǎn)品名稱。例如，NyQuil是夜晚和寧?kù)o的調(diào)整和混合。圖片是圖片和字典的調(diào)整和混合。

八、動(dòng)詞的使用

可以用動(dòng)詞作為產(chǎn)品名稱(比如退換紙或者Apple iPod random play)，也可以將產(chǎn)品名稱中使用的單詞轉(zhuǎn)換成動(dòng)詞。比如Skype應(yīng)用名稱，多年來(lái)一直轉(zhuǎn)換成動(dòng)詞。

九、使用場(chǎng)所或人員名稱

以代言人或品牌創(chuàng)始人及地域命名。重要的是要注意，在產(chǎn)品名稱中包含地點(diǎn)或人員的名稱時(shí)，您應(yīng)該小心。當(dāng)你想從這個(gè)地理區(qū)域擴(kuò)張，或者你在產(chǎn)品名稱中使用的名字的人可能會(huì)離開去為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他行業(yè)工作。請(qǐng)確保您的產(chǎn)品名稱能夠承受這些類型的更改。

十、創(chuàng)造首字母縮略詞或使用縮寫或數(shù)字

縮略詞和首字母縮略詞很短，但它們本身沒有太大的發(fā)言權(quán)。因此，在產(chǎn)品名稱中使用首字母縮寫詞或首字母縮寫詞時(shí)，您應(yīng)該小心。當(dāng)使用一個(gè)充滿難忘的數(shù)字和字母的名字時(shí)，通常需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)發(fā)展品牌的識(shí)別和理解。然而，許多公司在推出名稱使用數(shù)字和字母的產(chǎn)品方面取得了巨大成功。本田的CRV、豐田的Rav4甚至方程式409都是這種命名技術(shù)的例子。

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