人生就是一場(chǎng)比賽。加油！生活是一場(chǎng)競(jìng)賽。加油！

品牌重塑的品牌定位；

更名前，有定價(jià)格式的快餐在線品牌Pitstop為游客提供了一套街頭美食市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)：快遞服務(wù)、價(jià)格公道、服務(wù)廣泛。在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)條件下，這還不夠——幾百家咖啡館用同樣的好處吸引顧客。此外，分類(lèi)設(shè)計(jì)和圖像缺乏完整性也無(wú)助于PitStop脫穎而出，與目標(biāo)受眾建立全面的溝通。

組織向更高數(shù)量和質(zhì)量水平的過(guò)渡以及特許經(jīng)營(yíng)制度的實(shí)施計(jì)劃促使對(duì)視覺(jué)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的推廣策略進(jìn)行審查。我們做了大量的設(shè)計(jì)工作來(lái)解決為品牌設(shè)定的任務(wù)：我們開(kāi)發(fā)了一個(gè)身份和溝通策略，一個(gè)設(shè)計(jì)零售設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包括推出兩個(gè)測(cè)試對(duì)象，以及包裝、制服和POS材料。

新的身份反映了品牌的固有隱喻：大城市的生活是一場(chǎng)比賽——加油站——幫助你快速及時(shí)地加油。這種簡(jiǎn)單的比較向客戶(hù)傳達(dá)了鏈接的概念。比賽期間停車(chē)加油、修車(chē)，為城市喧囂中的人們提供餐飲服務(wù)。

品牌重塑的品牌愿景；

創(chuàng)造logo的解決方案在于簡(jiǎn)單的聯(lián)想：生活-種族-道路-方式。大城市每一個(gè)居民的日常方式都是渴望上班、上學(xué)或者回家?？诱颈澈蟮年P(guān)鍵概念體現(xiàn)在高速公路的形象上，被描繪成一條連續(xù)的不交叉的紅線。PitStop標(biāo)志內(nèi)置于該系列中，就像一條賽道停在F1賽道上一樣。

動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)將動(dòng)作添加到動(dòng)作中。說(shuō)到廣告、媒體、內(nèi)外，線條變得生動(dòng)。它可以根據(jù)具體情況改變形狀——它可以在餐廳的包裝和功能區(qū)代表產(chǎn)品的味道，也可以作為裝飾元素。

拋開(kāi)固定的價(jià)格格式，品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)并不明顯——價(jià)格便宜——而是味道。這種強(qiáng)調(diào)告訴顧客他們得到的固定價(jià)格。連鎖店提供了一個(gè)新的選擇，一個(gè)用不同方式思考的機(jī)會(huì)——考慮味道，而不是價(jià)格。

新的質(zhì)和量的水平和引入特許經(jīng)營(yíng)制度的計(jì)劃需要改變連鎖餐廳的品牌設(shè)計(jì)和促銷(xiāo)策略。我們提供了許多項(xiàng)目來(lái)解決分配的任務(wù)——我們開(kāi)發(fā)了品牌識(shí)別和傳播策略、零售設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包括推出兩個(gè)實(shí)驗(yàn)設(shè)施，以及包裝、制服和POS材料。

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