什么是VI？說白了，VI就是視覺識別，是企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)的重要組成部分。它主要表現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)文化等方面的獨特個性。通過視覺符號，從而塑造企業(yè)鮮明的形象，讓公眾一眼就能識別企業(yè)的信息。

在今天的品牌營銷中，沒有VI設計，對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象會淹沒在商海中，讓人不清楚；意味著是一臺缺乏靈魂的賺錢機器；意味著其產(chǎn)品和服務沒有個性，消費者對其沒有依戀；意味著團隊注意力分散，士氣低落。

VI設計不僅可以幫助企業(yè)樹立良好的形象，還可以幫助企業(yè)進行企業(yè)管理。對企業(yè)目標消費群體的認知也有潛在影響。企業(yè)的VI設計對消費者的選擇有什么影響？

事實上，消費者對品牌的長期認知主要有兩個方面：一是對品牌功能性的認知；首先是對品牌形象象征意義的理解。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場條件下，消費者對品牌形象象征意義的認知尤為重要，就像勞斯萊斯品牌是一個人地位的象征，而凱迪拉克品牌是成功的象征，也是一輛車，只是象征意義不同。

隨著市場的不斷發(fā)展，消費者不僅要求商品的高質(zhì)量，而且要求商品的品牌視覺形象，也需要品牌通過標志、顏色、圖形等進行展示。從而體現(xiàn)商品的特點，滿足消費者自我認同的心理需求，而品牌設計公司的藝術設計要求恰恰滿足了大眾的心理需求。

此外，品牌VI還可以幫助消費者識別企業(yè)或品牌，增加消費者對企業(yè)級品牌形象的記憶和產(chǎn)品的訂閱率，使企業(yè)產(chǎn)品暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益。例如，英屬維爾京群島公司的業(yè)務范圍非常廣泛，包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融和保險等。而且它的產(chǎn)品線跨度很大。但由于公司在其所有商業(yè)領域成功實施了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，品牌形象得到了很好的延伸。在紐約時代廣場(Times Square)巨大的Virgin音像商店享受優(yōu)質(zhì)服務的體驗，那里的燈光閃爍，很可能會促使你在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一款Virgin品牌的產(chǎn)品。

由此可見，VI設計對于消費者的購買決策起著非常重要的作用，企業(yè)必須對VI給予足夠的重視。

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