什么是品牌設(shè)計(jì)？品牌設(shè)計(jì)包括LOGO設(shè)計(jì)，IP形象設(shè)計(jì)， VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，線下素材設(shè)計(jì)等等，這些都是不可分割的。那么，品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的意義是什么呢？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，從品牌概念到命名，再到概念，再到logo，再到銷售終端，再到廣告系統(tǒng)，再到網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，都是以視覺(jué)的方式向消費(fèi)者展示，從而增加品牌附加值，樹立企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

只有從整體和系統(tǒng)的角度思考品牌，才能更好地體現(xiàn)品牌價(jià)值，服務(wù)客戶。

如今，品牌設(shè)計(jì)的含義逐漸豐富和變化，商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值和產(chǎn)品精神價(jià)值，其中產(chǎn)品精神價(jià)值變得越來(lái)越重要?！爱a(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來(lái)越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來(lái)滿足自己的精神需求，并越來(lái)越愿意為此買單。

但實(shí)際上，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”來(lái)源于商品生產(chǎn)組織者的意志和生產(chǎn)背景，當(dāng)它們是商品時(shí)需要組織和包裝；包裝的本質(zhì)意義是讓產(chǎn)品的價(jià)值清晰明了，讓消費(fèi)者更容易理解和感受。包裝的最終目的是為消費(fèi)者服務(wù)。

這就是品牌設(shè)計(jì)：對(duì)于降低生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”的需求的意義。同時(shí)，功能和精神價(jià)值為社會(huì)提供了新的選擇，炫目、活潑、芬芳，豐富了生活。這就是品牌設(shè)計(jì)能夠改變生活的原因。

品牌是一些物質(zhì)屬性和精神屬性的總和。企業(yè)通過(guò)品牌戰(zhàn)略對(duì)商品進(jìn)行品牌化，最終目的是讓消費(fèi)者更高效地購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)。

品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略的第一步。品牌設(shè)計(jì)分為概念階段、文本階段、符號(hào)階段和系統(tǒng)階段，分別對(duì)應(yīng)企業(yè)的品牌概念、品牌名稱、品牌標(biāo)志和品牌系統(tǒng)應(yīng)用；它們是一步一步可視化、可視化的過(guò)程。怎么理解？

在品牌設(shè)計(jì)，的早期，我們大多數(shù)人只是談?wù)摌?biāo)志圖形代表什么，代表無(wú)限的發(fā)展，豐富的財(cái)政資源和國(guó)際意義。我們聽(tīng)說(shuō)老板們很高興。當(dāng)時(shí)是有l(wèi)ogo甚至是品牌的。vi手冊(cè)不是用來(lái)指導(dǎo)實(shí)施的，而是用來(lái)給客戶、加盟商和朋友送去的。告訴他們你覺(jué)得我們是品牌。但實(shí)際上，品牌設(shè)計(jì)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的logo圖，再漂亮的logo，在系統(tǒng)面前也是蒼白無(wú)力的。隨著中國(guó)品牌化的發(fā)展，你還認(rèn)為logo是品牌嗎？

事實(shí)上，品牌設(shè)計(jì)根本不是一個(gè)標(biāo)志。一個(gè)成熟的品牌設(shè)計(jì)教師必須考慮品牌設(shè)計(jì)，的概念階段、文本階段、符號(hào)階段和系統(tǒng)階段，它們分別對(duì)應(yīng)著企業(yè)的品牌概念、品牌名稱、品牌標(biāo)志和品牌系統(tǒng)應(yīng)用；這個(gè)系統(tǒng)能夠體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)，的價(jià)值，只有通過(guò)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，品牌附加值才更有可能成為消費(fèi)者買單的理由。

我們看到現(xiàn)在成熟的品牌都是系統(tǒng)感很強(qiáng)的品牌，比如蘋果、星巴克、優(yōu)步、可口可樂(lè)。它們都是系統(tǒng)化的表達(dá)，從品牌概念到命名，從概念到logo，從銷售終端到廣告系統(tǒng)，從網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，都是緊密聯(lián)系、環(huán)環(huán)相扣的。甚至整個(gè)品牌系統(tǒng)就像一臺(tái)精密的機(jī)器，只有經(jīng)過(guò)合作才能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，完成機(jī)器的運(yùn)作。如果平面、空間、網(wǎng)絡(luò)各行其是，沒(méi)有系統(tǒng)去組織，那一代就是消化，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得很難理解一個(gè)品牌，從而失去了為了降低傳播成本而進(jìn)行品牌化的初衷。

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