通常我們認(rèn)為消費者在選擇商品時，下意識的購買只需要幾秒鐘，但實際上在幾秒鐘內(nèi)，我們的大腦就對商品的外觀和質(zhì)量有了一個基本的判斷。毫無疑問，這種判斷很大程度上受包裝的影響，可能是受包裝所體現(xiàn)的文化偏好影響，也可能是受包裝帶來的視覺沖擊影響，但不管是哪一種，都意味著是成功的。因此，包裝設(shè)計是一個復(fù)雜的主題。以下是品牌設(shè)計包裝設(shè)計對飲料的分析

一、視覺跳躍與理性認(rèn)知

我們所有的設(shè)計都源于增加產(chǎn)品銷量的需要，所以我們必須遵循我們對事物的理性認(rèn)知。既然是包裝飲料，它的形狀，流動的感覺，在嘴里被喝的狀態(tài)，顏色，氣味等。都是我們看到飲料時首先想到的。在包裝設(shè)計，我們還需要通過多樣化的色彩應(yīng)用使我們的視覺產(chǎn)品產(chǎn)生足夠的影響力。毫無疑問，華麗的色彩遠(yuǎn)比文字或簡單的圖案更讓人印象深刻，設(shè)計師要做的是找到一種能夠平衡華麗色彩和視覺感官的視覺審美模式。

第二，產(chǎn)品設(shè)計需要一個明確的品牌，并引起共鳴

顧名思義，商品的功能就是被購買。所以我們在設(shè)計的時候需要一目了然的看到這個商品是哪個品牌的，只有把品牌或者LOGO放在明顯的地方，消費者才能購買到。其次，一個優(yōu)秀的包裝必須能夠喚起消費者的情感，無論是懷舊、喜悅還是渴望，因為我們大腦的情感表達(dá)與過去的記憶密切相關(guān)。當(dāng)一個產(chǎn)品喚起舊的記憶時，往往會受到情緒的影響，產(chǎn)生信任和購買欲望。

第三，努力成為“符號”

當(dāng)一種商品的品牌越來越被重視，甚至被高度追捧時，時間越長，就會有更多的人把它當(dāng)成一種飲食習(xí)慣，比如“可口可樂”、“蘋果”或者“耐克”等。它們不僅僅是一個品牌，任何時候越長，就已經(jīng)有了象征性的地位。

飲料的包裝設(shè)計需要與時俱進(jìn)。除了以上三點，它的設(shè)計離不開觀眾。所以具體的設(shè)計也需要符合具體的目標(biāo)受眾，比如“老年人喝酒”或者“年輕人喝酒”。

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