在logo設(shè)計？你經(jīng)常不知道如何構(gòu)思嗎？最簡單、最有效的設(shè)計手法是象形法，這也是傳統(tǒng)中傳播新思想的一種非常常見的方法。

什么是象形？意象是指對客觀現(xiàn)實的抽象概括，是對自然意象整體保持高度概括，意象是指觀者的心理感受；形式是指客觀事物的外觀和形狀。為了使觀者能夠準確地判斷符號的含義，需要準確地表達客觀事物的特征。

標志設(shè)計是一個描繪和象征創(chuàng)造力的過程。將象形技術(shù)應用到現(xiàn)代標志設(shè)計中，可以產(chǎn)生流行、藝術(shù)、吸引人的標志圖形，這也是現(xiàn)代標志設(shè)計的關(guān)鍵。

現(xiàn)代標志設(shè)計中的象形手法是指運用與設(shè)計對象密切相關(guān)或有內(nèi)在聯(lián)系的具體事物，經(jīng)過高度概括和提煉，以直觀清晰的形象表達設(shè)計對象的造型方法。是用具體圖形進行設(shè)計的設(shè)計形式。

比如北京2008年奧運會火炬接力標志，運用象形處理手法，牢牢把握火炬手大步流星的動作特點，形象地描繪了奧運火炬接力的場景?；鹁婊鹧嬗弥袊鴤鹘y(tǒng)寫意手法夸張描繪，轉(zhuǎn)化為火鳳凰形象，溫暖而緊張，在藝術(shù)審美形式上贏得了大眾的青睞和認可。

市場經(jīng)濟體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復雜，跡象不勝枚舉。在眾多的標志中，只有那些與眾不同且容易識別的標志才能脫穎而出。因此，在確定相關(guān)設(shè)計形象時，必須選擇能夠反映設(shè)計對象和設(shè)計內(nèi)容本質(zhì)特征的有代表性的設(shè)計形象，尤其是公眾熟悉的設(shè)計形象。

比如中國花卉博覽會的logo，以一朵盛開的牡丹花為表現(xiàn)元素，明確表達了設(shè)計主題。logo顏色鮮艷、醒目、和諧美觀，具有鮮明的時代感和感染力，讓人難以忘懷。

現(xiàn)代標志設(shè)計是一種視覺藝術(shù)形式。人們看logo，也是一個審美的過程。追求視覺藝術(shù)美是標志創(chuàng)作必須遵循的原則。

所以，象形符號不能僅僅是對物體的簡單復制或描述。而是需要在深刻認知的基礎(chǔ)上對相關(guān)的具體意象進行總結(jié)概括，夸大美化，運用重復、對稱、旋轉(zhuǎn)、錯位、異形、同構(gòu)等形式。形成具有藝術(shù)性和特色的標志，向公眾展示。

例如，作為中國最高的表演藝術(shù)中心，國家表演藝術(shù)中心不僅要求其標志設(shè)計清晰顯著，而且要體現(xiàn)其文化和藝術(shù)特色。國家大劇院的logo牢牢抓住國家大劇院的造型特點和建筑設(shè)計的精髓，具有藝術(shù)匠心，形成上下對稱的構(gòu)圖，生動貼切地展現(xiàn)了大劇院依水而建、建筑與倒影相互輝映的特點。

成功的象征不僅取決于小說的造型，還取決于這些象征背后更深層次的內(nèi)涵和意義。采用象形手法設(shè)計的標志，既能滿足外部形象的相似性和美感，又能根據(jù)設(shè)計對象的性質(zhì)、特點、要求和創(chuàng)作主題，發(fā)掘和挖掘設(shè)計對象所蘊含的意義。然后經(jīng)過反復推敲、對比、修改、組合，最終達到標志的外在形式和內(nèi)在語義的完美統(tǒng)一。

例如，國家體育場的鳥巢標志，作為北京奧運會的標志性建筑，已經(jīng)成為現(xiàn)代北京的標志性旅游景點。用象形手法來設(shè)計這樣一個典型的場館標識是非常合適的。鳥巢logo由弧度色塊和曲線組成，展現(xiàn)了鳥巢獨特的建筑外觀。

象形符號以與設(shè)計對象密切相關(guān)或有內(nèi)在聯(lián)系的特定事物為元素。經(jīng)過提煉、夸張、變化、重組和創(chuàng)造，他們形成了一個形神兼?zhèn)?、藝術(shù)感染力獨特、認可度高的標志圖形。采用象形手法設(shè)計的標志，以生動、有形的形象直接反映設(shè)計內(nèi)容，形象直觀，能給大眾留下清晰深刻的印象。

上一篇：品牌策劃的流程有哪些?

下一篇：VI設(shè)計的三大原則