為什么廣告設(shè)計設(shè)計看似有沖擊力卻感覺很和諧？配色是成功的第一步，色彩對比讓設(shè)計更好。色彩對比的存在離不開具體的面積、形狀、位置和紋理。

一、色彩區(qū)域構(gòu)成

配色的時候我們都有這種體驗(yàn)。比如面對一大塊紅的感覺和看一小塊紅的感覺是絕對不一樣的?？创髩K的紅色會很刺激，而看小塊的紅色會很舒服，鮮艷漂亮。

再比如：用藍(lán)色、黃色或者灰綠色的色塊裝飾一大片紅色區(qū)域會舒服很多。同樣，當(dāng)面對一大塊白色、灰色或低純度的顏色時，不會有看著一大塊高純度紅色的感覺，但也會有單調(diào)的感覺。如果在大面積的白色、灰色或者低純度的顏色上放幾個區(qū)域的高純度顏色就更好了。

小面積使用高純度顏色，大面積使用低純度顏色，很容易獲得色彩感知的平衡?？梢姡实暮椭C與色相、明度、純度以及表面顏色的面積和比例有關(guān)。

兩種或兩種以上的顏色存在于一個共同的范圍內(nèi)，它們之間必然存在面積比例關(guān)系。亮度越高，顏色的面積越大，體積越大，從而產(chǎn)生不同的色彩對比效果。

配色離不開面積對比，面積在色彩的應(yīng)用中起著重要的作用。大面積的色彩給人以明亮、持久、和諧的舒適感。小顏色給人一種穩(wěn)定、具體、突出的視覺沖擊。顏色對比度和面積之間的關(guān)系通常有以下幾類：

1.顏色一樣，面積1:1，對比效果弱。

2.顏色一樣，面積比不一樣，對比效果強(qiáng)。

3.顏色不同，面積比1:1，色彩對比效果強(qiáng)。

4.顏色不同，面積比寬，色彩對比效果弱。

在設(shè)計中，當(dāng)我們采用合適的面積比例時，顏色的對比關(guān)系會平衡，呈現(xiàn)出穩(wěn)定和諧的畫面效果，會有多樣而充滿活力的色彩效果。

二、色彩位置的構(gòu)成

由于兩種不同顏色之間的距離不同，它們的對比效果也不同。色彩位置不僅會影響色彩對比的效果，還會影響色彩表達(dá)的結(jié)構(gòu)。

從設(shè)計和構(gòu)圖的關(guān)系來看，一種顏色的位置會對視覺產(chǎn)生不同的影響。左邊一種顏色給人緊湊感，右邊一種顏色給人分離感，這是人的生理因素決定的。大部分人都有一種被移到左邊顏色的感覺，和一種被活動到右邊顏色的感覺。人們一般習(xí)慣于從左向右看，從上往下看。

三、色彩形態(tài)構(gòu)成

造型和色彩在設(shè)計中往往同時出現(xiàn)，相同的造型可以使色彩對比強(qiáng)烈、柔和、緊張或放松。

1.形狀的收斂和發(fā)散。形狀對顏色的影響主要體現(xiàn)在形狀的匯聚和分散。形狀越集中，色彩對比效果越強(qiáng)；形狀越分散，對比度效果越弱，因?yàn)榉稚⒌男螤罘指盍藞D片的背景顏色，兩邊的面積縮小且分布均勻，使得對比度轉(zhuǎn)化為融合。設(shè)計中經(jīng)常使用大面積的色塊來增強(qiáng)色彩表達(dá)。

2.形狀的表現(xiàn)效果。有些形狀和顏色在人的心理上有相同或相似的心理感受。當(dāng)某種形狀和某種顏色具有相同的心理效果時，就構(gòu)成了表達(dá)上的互補(bǔ)關(guān)系。

第四，色彩的質(zhì)感構(gòu)成

紋理主要是指物體表面的結(jié)構(gòu)特征。由于材料表面的紋理不同，吸收和反射光線的能力也不同，因此會影響表面的顏色。一般來說，光滑的材料表面反射能力強(qiáng)，顏色不穩(wěn)定，亮度提高；粗糙表面反光能力弱，顏色穩(wěn)定；當(dāng)表面粗糙到一定程度時，亮度和純度就低于實(shí)際。

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