談到品牌營(yíng)銷，我們需要注意哪些問(wèn)題？從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，人們?cè)敢饴?tīng)故事，而不是無(wú)聊的真相。所以品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是講品牌故事。

好奇心是人的天性

沒(méi)有人喜歡被營(yíng)銷、推廣或看廣告。你逼他賣(mài)你的東西，逼他看你的廣告。這不是很不人道嗎？但矛盾的是，好的廣告和營(yíng)銷必須符合人性。

所以需要研究人性，然后根據(jù)人性去做營(yíng)銷和廣告。最有效的方法之一是講故事。因?yàn)槿诵灾袑?duì)故事的熱愛(ài)。所以好的故事是最好的營(yíng)銷。你需要在你的故事中包裝你的需求和目的，讓人們接受故事，然后滿足你的需求。所以現(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷在推廣領(lǐng)域特別受歡迎。

打硬打?qū)挼臅r(shí)代過(guò)去了，現(xiàn)在需要講故事了。商業(yè)時(shí)代，我們對(duì)故事有強(qiáng)烈的需求。哪怕一個(gè)微小的品牌和個(gè)體都有自己的品牌故事，廣告就是在講故事，推廣就是把消費(fèi)者放在故事里，成為故事的一部分；故事與品牌相關(guān)聯(lián)，讓人信任，讓人喜愛(ài)；故事講消費(fèi)者的心理，培養(yǎng)高忠誠(chéng)度的粉絲；故事融入了營(yíng)銷場(chǎng)景，你的客戶在無(wú)數(shù)選擇中追隨你。商業(yè)中好的故事比比皆是，企業(yè)運(yùn)營(yíng)的每個(gè)角落、每個(gè)環(huán)節(jié)都有故事，尤其是同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，比如純凈水，再好的東西也不過(guò)是水，區(qū)別不能太大。這個(gè)時(shí)候，品牌之間的區(qū)別其實(shí)就是他們講故事的能力。

故事是最有效的傳播方式

在當(dāng)今高度同質(zhì)化的產(chǎn)品中，講述一個(gè)好的品牌故事可能是你選擇的差異化策略。

在這個(gè)信息高度碎片化的時(shí)代，人類越來(lái)越排斥廣告，不會(huì)花太多的時(shí)間和精力去關(guān)注廣告。這是對(duì)廣告和營(yíng)銷從業(yè)者的嚴(yán)峻考驗(yàn)，因?yàn)閺V告越來(lái)越難，有效途徑越來(lái)越少。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)人都是信息的傳播者，每個(gè)人也在信息的浩瀚中。人們的注意力越來(lái)越少，對(duì)廣告越來(lái)越不耐煩。人們對(duì)自我推銷和自我推銷的廣告形式非常排斥和厭惡。面對(duì)各種消費(fèi)陷阱和自吹自擂的廣告，人們變得敏感和警惕，這是人們認(rèn)知水平提高的表現(xiàn)。同時(shí)，評(píng)書(shū)的普及不僅會(huì)改變傳播的內(nèi)容，還會(huì)改變通過(guò)媒體渠道傳播的革命性方式。

大眾傳媒時(shí)代，在很多網(wǎng)絡(luò)渠道中，內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)是以別人喜歡的方式講述自己的故事，從而引起受眾的閱讀興趣，使故事成為消費(fèi)者和品牌之間的溝通橋梁。所以故事是最有效的傳播方式。

好的營(yíng)銷意味著講一個(gè)好的故事

人們喜歡聽(tīng)故事，但不喜歡聽(tīng)偉大的真理。幾乎每個(gè)品牌都有自己的品牌故事。成功的品牌都是成功講故事的例子。他們知道如何將自己品牌的歷史、文化、產(chǎn)品特征和品牌內(nèi)涵結(jié)合成不同的故事，并包裝起來(lái)出售給消費(fèi)者。

所以好的故事造就好的營(yíng)銷，好的品牌故事意味著好的營(yíng)銷。下一期將告訴你什么類型的品牌故事以及如何塑造它們。

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