一、LOGO設(shè)計的定義：

簡單來說，logo就是標志和LOGO的意思。在企業(yè)形象傳播過程中，logo是使用最廣泛、最頻繁、最關(guān)鍵的元素。

二、一個好的logo設(shè)計需要什么條件？

如何評價一個logo的好壞，可以從以下六項來判斷。

1.好看(構(gòu)圖合理，色彩美)

招牌首先是拿來給人看的。如果他們長得不好看，做好其他事情也沒用。好的征兆首先要看起來好。這個標準是基于目標受眾(消費者和信息接受者)的平均審美。比如一個化肥產(chǎn)品的標志(可能是鮮艷的紅色和綠色，顏色對比強烈)可能不被城市白領(lǐng)認為好看，但只要農(nóng)民朋友覺得好看，就是好的標志。我們可以適當提高這個審美標準，這叫“提高審美情趣”，但這樣做的前提是要充分考慮觀眾的接受能力。

2.獨特(獨特、有代表性和可識別)

Logo，又稱“l(fā)ogo”，表示其主要功能，——可識別性。人類最早的象征應(yīng)該是原始社會各個部落的圖騰。像中華民族的符號“龍”，是由之前各個部落的“圖騰”組合而成。今天，當人們看到“龍”時，他們會想到中國，因為它與其他國家的象征有很大不同。獨特性是符號最重要的特征之一。

3.簡潔(簡潔大方，醒目易記)

logo的簡潔旨在讓人容易記住，使用方便。就像經(jīng)典的Nike Hook和Adidas的三條線一樣，這個極其簡潔的logo不僅能被不同種族、不同年齡的人快速記住，還能在很遠的地方被認出來。

4.有意義(深刻的意義和共鳴)

有意義，就是一個標志要有一定的意義和說法。如果上面說的是標志的外殼(形狀)，那么意義就是標志的靈魂(內(nèi)在)。沒有靈魂的東西是沒有生命的。同樣，無意義的標志就像枯木。不管它們有多漂亮，它們只是一個美麗的花瓶。

5.具有行業(yè)特點(典型性和指向性)

對于專門做行業(yè)的公司、機構(gòu)或者部門來說，一個好的標志就是讓人一看到這個標志就知道自己屬于哪個行業(yè)。做到這一點并不容易。首先你得找一些具體的形狀，能給這個行業(yè)一個高度的概觀；其次，這些造型要符合普通人(或目標受眾)對這個行業(yè)的固定想象；最后，必須與整個標志有機結(jié)合，不能顯得突?；蚋盍选?

6.易于使用(實踐交流產(chǎn)生品牌價值)

標志本來就是要給大眾看的，因為最終的表現(xiàn)效果才是人們真正意識到的。即使在效果圖上表現(xiàn)的很好，如果在實際應(yīng)用中不理想，也只能算是不成功的標志。這里所說的應(yīng)用是雙重的：一方面，標志在不同媒介中的表現(xiàn)效果；另一方面，它是一個由符號衍生而來的VI系統(tǒng)。我們已經(jīng)談到了在不同媒體中的應(yīng)用。VI系統(tǒng)中的應(yīng)用比較復雜，涉及到藝術(shù)設(shè)計、概念、實際應(yīng)用效果等一系列問題。

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