我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，走進(jìn)超市，我們發(fā)現(xiàn)不同品牌的不同產(chǎn)品都在銷售，每個(gè)產(chǎn)品都有不同的包裝。但是當(dāng)面對(duì)同樣的產(chǎn)品時(shí)，你會(huì)選擇它，因?yàn)橐粋€(gè)包裝比另一個(gè)包裝更能打動(dòng)你。這是視覺沖擊帶給人最直觀的感受，也就是品牌設(shè)計(jì)在當(dāng)下的場(chǎng)景營(yíng)銷中扮演著重要的角色。

到現(xiàn)在，商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值和產(chǎn)品精神價(jià)值，其中產(chǎn)品精神價(jià)值越來越重要。“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵。越來越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來滿足精神需求，也越來越愿意為此買單。所謂人靠衣馬，美是人的本性，追求唯美才是生活的味道。

設(shè)計(jì)如何與消費(fèi)者溝通。

設(shè)計(jì)在生活中無處不在。它通過線條和色彩來構(gòu)建各種意識(shí)形態(tài)，這些意識(shí)形態(tài)存在于我們的日常生活、衣食住行之中。這些都是設(shè)計(jì)師精心打造的消費(fèi)者、品牌、商品之間的緊密接觸點(diǎn)。簡(jiǎn)而言之，設(shè)計(jì)有助于建立品牌標(biāo)志，并能在最短的時(shí)間內(nèi)提升品牌印象和商譽(yù)。例如，你和你的朋友開始談?wù)摪嘿F的奢侈品，當(dāng)你看到它們時(shí)，你一定會(huì)想到香奈兒和古馳；和朋友談車，首先想到的是奧迪和寶馬；和朋友談?wù)撨\(yùn)動(dòng)服，想到的是阿迪達(dá)斯和耐克。這些都是日積月累的固有品牌效應(yīng)。

如何依托品牌設(shè)計(jì)推廣品牌？

說到設(shè)計(jì)，無論是平面設(shè)計(jì)還是工業(yè)設(shè)計(jì)，無論是建筑設(shè)計(jì)還是環(huán)境設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品造型到產(chǎn)品包裝，從制造基地到零售空間，從廣告到公關(guān)活動(dòng)……每一個(gè)設(shè)計(jì)都在創(chuàng)造品牌影響力。因此，在企業(yè)的營(yíng)銷過程中，每個(gè)階段不同的設(shè)計(jì)，從一張活動(dòng)海報(bào)、一張傳單到一個(gè)企業(yè)吉祥物，都會(huì)有助于企業(yè)在這個(gè)階段提升品牌影響力。CIS是企業(yè)營(yíng)銷過程中的重要組成部分。在這個(gè)看臉的時(shí)代，只有通過視覺的不斷輸出和影響，才能傳播品牌理念，依賴品牌價(jià)值，存放品牌資產(chǎn)，明確品牌體系。

如今，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，成千上萬的公司在爭(zhēng)奪注意力。有上百個(gè)廣告系列在運(yùn)行，唯一能讓你脫穎而出的方法就是不斷的抓住大家的注意力。馬云曾經(jīng)說過：“今天是殘酷的，明天更是殘酷，后天是美好的，但是明天晚上大部分人都會(huì)死，只有少數(shù)人能看到后天的太陽?！倍切┠軋?jiān)持到底的企業(yè)，無論大小，基本上都是由強(qiáng)大的品牌帶動(dòng)，而設(shè)計(jì)是幫助企業(yè)打造品牌的利器，設(shè)計(jì)會(huì)成為品牌最大的競(jìng)爭(zhēng)力和最有說服力的東西，從而轉(zhuǎn)化為直接的生產(chǎn)力。如果說品牌是社會(huì)發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，那么它是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么，設(shè)計(jì)是打造品牌、促進(jìn)其持續(xù)發(fā)展的效益的關(guān)鍵。

總而言之，品牌設(shè)計(jì)無處不在。設(shè)計(jì)就是營(yíng)銷，只是通過視覺營(yíng)銷的方式來強(qiáng)化消費(fèi)者的印象。它是建立在市場(chǎng)上的重要因素，是業(yè)務(wù)的固有部分，是品牌與市場(chǎng)上無數(shù)其他業(yè)務(wù)的區(qū)別。要想讓觀眾對(duì)你有好的印象，一定要留下深刻的印象。強(qiáng)大的品牌創(chuàng)造出有吸引力的設(shè)計(jì)，能夠有效地向消費(fèi)者描繪產(chǎn)品和品牌。

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