創(chuàng)意是宣傳冊設(shè)計的靈魂。畫冊設(shè)計沒有創(chuàng)意的宣傳冊設(shè)計蒼白無力。很多政府畫冊設(shè)計都是排版和圖片處理，創(chuàng)意含量很低。然而，真正深入思考過政府畫冊設(shè)計的人都知道，每一個好的宣傳冊都有一個軸心，畫冊的感覺是一個整體，而不是零零碎碎的。所有的平面設(shè)計表演都分散在這個軸線上，讓宣傳冊設(shè)計成為能打動客戶的杰作。畫冊設(shè)計印刷

戰(zhàn)略是宣傳冊設(shè)計的視線。沒有戰(zhàn)略的指導(dǎo)，宣傳冊的設(shè)計是盲目的。無論是面向市場還是面向客戶，這樣的宣傳冊設(shè)計都無法吸引市場和客戶的關(guān)注和興奮，也無法有效回應(yīng)這些市場需求。也許瞎貓能碰到死老鼠，但這樣的機會很少。

創(chuàng)造力和策略的具體體現(xiàn)是設(shè)計。北京畫冊設(shè)計對于平面設(shè)計，很難在文字上表述清楚，這是由公司能力和設(shè)計風(fēng)格決定的，是設(shè)計師多年的經(jīng)驗積累出來的。

要做一個好的政府畫冊設(shè)計，必須有系統(tǒng)的戰(zhàn)略和思想指導(dǎo)，優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐和優(yōu)雅的設(shè)計表現(xiàn)。沒有一個能成為一個好政府的畫冊然而，我們發(fā)現(xiàn)許多宣傳冊人都停留在成本之上，這對畫冊設(shè)計來說是一個巨大的不幸。企業(yè)不重視它有一些原因，畫冊設(shè)計公司沒有盡到責(zé)任也有一些原因。對我們來說，很難想象一個沒有戰(zhàn)略指導(dǎo)的畫冊如何能夠說服目標(biāo)客戶。

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