簡化：細化設(shè)計內(nèi)容，使組織體系盡可能清晰簡潔，在滿足推廣需求的前提下優(yōu)化體系結(jié)構(gòu)。例如，在VI系統(tǒng)中，必須簡化組成元素的組合結(jié)構(gòu)，這有利于標(biāo)準(zhǔn)的實施。

統(tǒng)一：為使信息傳遞一致，便于公眾接受，logo設(shè)計應(yīng)調(diào)整品牌與企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素。品牌、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱應(yīng)盡量統(tǒng)一，給人以獨特的視聽印象。

系列：合理安排和規(guī)劃設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸和結(jié)構(gòu)。比如企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告和包裝系統(tǒng)都是系列化的，使其具有家族特色和鮮明的識別感。

組合：將設(shè)計的基本要素組合成通用性強的單元，例如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中，組合符號、標(biāo)準(zhǔn)字符或符號圖形、企業(yè)建模等。分成不同的形式單元，可以靈活應(yīng)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，同時也規(guī)定了一些禁止組合的規(guī)范，以保證相同的通信。

一般：logo設(shè)計的意思是設(shè)計必須有良好的適用性。如果標(biāo)志不會因縮小或放大而出現(xiàn)視覺偏差，則線條之間的比例必須適中。如果太密，就會融合成一片。從戶外廣告到名片都要保證良好的識別效果。

差異：LOGO設(shè)計公司要想獲得大眾對其企業(yè)形象的認可，就必須個性化、與眾不同，所以差異原則非常重要。比如化妝品企業(yè)和機械行業(yè)企業(yè)的形象特征應(yīng)該是完全不同的。在設(shè)計時，一定要突出行業(yè)特點，使其具有不同于其他行業(yè)的形象特征，有利于識別和被認可。其次，一定要突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差異，這樣才能有獨特的風(fēng)格，才能鶴立雞群。

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