近年來，包裝設計的工業(yè)發(fā)展迅速。第一個原因是人們普遍對商品的外觀有更高的要求，一些高品質(zhì)的產(chǎn)品要搭配高品質(zhì)的設計，讓消費者能夠注意、停頓、觀察、欣賞并產(chǎn)生購買行為；除了這個原因，國內(nèi)和國際的設計行業(yè)也存在競爭，我們知道同行的競爭也能讓行業(yè)快速發(fā)展。

包裝設計扮演的角色

在商品同質(zhì)化日益嚴重的今天，我們總是試圖通過一種方法，將原本相似的商品以差異化的形式展現(xiàn)給顧客。毫無疑問，其出眾的視覺辨識度所形成的令人瞠目結(jié)舌的包裝設計高感官評價，將幫助我們的產(chǎn)品在眾多競品中脫穎而出，讓消費者關注、停頓、觀察、欣賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每一位商家所追求的最理想的包裝設計。首先，包裝賦予產(chǎn)品一定的形狀。在許多情況下，很難展示或展示沒有形式的產(chǎn)品，如飲料、香煙和其他產(chǎn)品。沒有包裝設計，顯示成本高，無法達到預期效果。其次，包裝對產(chǎn)品質(zhì)量有一定的保護作用。比如“洽洽”香瓜子的包裝有密閉的腹膜，讓“洽洽”和“白竹口香”獨特的銷售主張得以保留，否則“香”變了，那么消費者愛你什么呢？第三，包裝可以區(qū)分產(chǎn)品和競爭對手，使消費者容易識別。另外，包裝要有消費者解釋的功能。很多產(chǎn)品都有特殊的賣點，這就決定了它們的消費模式不同。這時，必須有足夠的關于包裝設計的信息讓消費者認識到它的特殊性，否則會造成產(chǎn)品信息的溝通不暢。最后，包裝使產(chǎn)品便于攜帶。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿，再到如今的PTT瓶，更重要的是考慮消費的“流動性”。此外，瓶裝飲料和紙質(zhì)包裝飲料的容量差異主要是由于消費者的流動性。

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