在超市，消費(fèi)者通常從選擇包裝開始就選擇購買產(chǎn)品。所以品牌包裝的重要性就體現(xiàn)在這里，那么什么樣的品牌包裝設(shè)計(jì)才是好的包裝設(shè)計(jì)？呢這里的好壞就是能不能賣貨。從消費(fèi)者層面來說，就是包裝設(shè)計(jì)這個品牌能否打動消費(fèi)者。

能賣貨嗎？如何實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)？品牌包裝設(shè)計(jì)老師是否能讓設(shè)計(jì)好的包裝打動消費(fèi)者，賣出商品？需要具體和詳細(xì)。需要一個品牌包裝流程，確保設(shè)計(jì)師能夠按照市場要求工作。

首先建立行業(yè)，收集整個行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)(競品)，了解每個競品的品牌包裝設(shè)計(jì)，然后發(fā)布競品包裝設(shè)計(jì)的完整描述這是給客戶和平面設(shè)計(jì)師提供參考包裝設(shè)計(jì)，這是最基礎(chǔ)也是最重要的基礎(chǔ)工作；

二、發(fā)布本項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)方案，由某廣告公司(策劃公司)根據(jù)包裝設(shè)計(jì)市場競爭產(chǎn)品情況及客戶意見綜合意見發(fā)布。這是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師工作的有價值的方案文件。

第三，完成以上兩項(xiàng)任務(wù)后，需要進(jìn)行的工作是集體討論，也可以稱之為頭腦風(fēng)暴。然而，頭腦風(fēng)暴是否真的有用，很難說。對于優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師或者規(guī)劃師來說，這一步其實(shí)是沒有用的。這個行業(yè)和人才、努力一樣重要，但是人才少，所以對大多數(shù)公司來說是必須的。這一步，公司文案計(jì)劃整理出包裝上要給出的思路，形成書面稿。對于設(shè)計(jì)師來說，就是把品牌價值和策劃一起以扁平化的形式實(shí)現(xiàn)。因此，包裝設(shè)計(jì)的初稿出來了。

那么這是否意味著整個包裝設(shè)計(jì)的工作已經(jīng)完成了呢？如果所有客戶都同意，可以認(rèn)為已經(jīng)完成了嗎？

對于正規(guī)的創(chuàng)意公司，這是不允許的。在對客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度上，還需要多加一步，那就是市場測試實(shí)驗(yàn)。

四、品牌包裝設(shè)計(jì)A品牌包裝的市場測試實(shí)驗(yàn)可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗，因此需要考慮消費(fèi)者的色彩偏好、包裝尺寸、尺寸知名度、品牌價值以及包裝上傳達(dá)的產(chǎn)品屬性等。包裝完成后，廣告公司(策劃公司)和客戶一起完成這個測試。如果條件具備，最好是進(jìn)入超市以實(shí)際銷售狀況來測試人氣，所以這一步必須以讓消費(fèi)者買單的形式來測試。虛擬銷售狀態(tài)(非購買測試)和實(shí)際銷售狀態(tài)(購買測試)都要進(jìn)行綜合衡量。

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