另一種選擇，側(cè)重于內(nèi)容治療的疾病，目前在包裝設(shè)計醫(yī)學(xué)界引起了爭議。這種設(shè)計可以立即讓事情倒退，專注于產(chǎn)品設(shè)計要解決的問題。例如——如果你過敏，你可以拿起“我有過敏反應(yīng)的幫助”的包裝，而不用試圖記住你需要氯雷他定。

該品牌的USP取消了難以發(fā)音的名稱，并根據(jù)其癥狀命名產(chǎn)品系列。除了以疾病為中心的名稱之外，簡單的藥品包裝也有一個彩色的輪廓，可以幫助您識別包裝中的內(nèi)容。包裝正面有藥品名稱，但不顯眼。作為一種設(shè)計，它肯定會產(chǎn)生影響(探索更具創(chuàng)新性的包裝設(shè)計范例)——但在客戶利益受到威脅的類別中，這是正確的方法嗎？不是每個人都相信。

雖然“幫助補救措施”已經(jīng)存在了一段時間，但關(guān)于醫(yī)療產(chǎn)品的包裝仍有一些激烈的討論。人們面臨的一些主要問題：“我不喜歡把實際藥物和健康混為一談。這也是我告訴人們忽略醫(yī)療標簽，只看化學(xué)藥品的原因?！薄百I對乙酰氨基酚”我不能說“買泰諾”.這是一個給人更多指導(dǎo)的好方法，但是在健康方面，我希望你能對服用什么和為什么服用給予更多的指導(dǎo)和教育。"

另一個問題是，許多藥物有多種用途——例如，布洛芬通常用于緩解疼痛，而不僅僅是“身體酸痛”。

讓可愛變得簡單是有時間和地點的，但和毒品打交道絕對不是。其他人指出，雖然藥物名稱可能令人困惑且難以記憶，但它們發(fā)揮著重要作用。因為我的處方藥，我不能吃NSAIDs，但我根本不會考慮買‘我身體酸了’，因為疼痛可能會分散我的注意力。"

三分之五的人補充道：“讓可愛變得簡單只有一個時間和一個地點，但在與毒品打交道時絕對不是?！斑@些標簽不性感是有原因的，需要傳達重要信息，這有助于防止?jié)撛诘闹旅煜??！?

所有這些都是有效的問題，但我們不要太快做出判斷。首先，醫(yī)藥行業(yè)并不是完全中性的。我們正在談?wù)摳偁幤放扑幬镞x擇，以贏得客戶的關(guān)注。藥品包裝盒上確實印有有效的藥品名稱，比許多競爭對手的繁忙包裝更顯眼(盡管這可以通過增強灰色和白色的對比來實現(xiàn))。我們認為這里的問題與我們整個藥品品牌在包裝設(shè)計，的推廣方式有關(guān)，而不僅僅是這個品牌。

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