在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，品牌包裝、渠道規(guī)劃、產(chǎn)品上市是營(yíng)銷中談?wù)撟疃嗟脑掝}。在網(wǎng)上搜索相關(guān)營(yíng)銷關(guān)鍵詞會(huì)帶出大量信息，顯示出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。但當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到了一定階段，營(yíng)銷的一些細(xì)節(jié)會(huì)起到突出作用，營(yíng)銷細(xì)節(jié)失分可能會(huì)影響整體規(guī)劃。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是不可忽視的重要步驟之一。

記得十幾年前一個(gè)日本朋友送我一個(gè)禮物。第一次看到這么漂亮的包裹，印象很深。一開(kāi)始我以為這一定是一件很特別的事情，但他只是小菜一碟，但包裝紙印得很漂亮。用了三層包裝紙，包裝紙上的內(nèi)容是手繪蛋糕制作工藝。揭開(kāi)一層包裝紙，好像完成了一個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，直到最后一層包裝紙被揭開(kāi)，我看到的是白色和白色。盡管他過(guò)度浪費(fèi)，我在國(guó)內(nèi)見(jiàn)過(guò)吃了太多的蛋糕，包裝很簡(jiǎn)單甚至沒(méi)有包裝，但這個(gè)蛋糕讓我從包裝中體會(huì)到了蛋糕的來(lái)之不易和他產(chǎn)品的價(jià)值，這自然讓我珍惜手中的蛋糕，舍不得吃。直到現(xiàn)在，我還保留著包裝紙。國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都是由專業(yè)的藝術(shù)家設(shè)計(jì)的，他們的出發(fā)點(diǎn)都是從審美的角度出發(fā)。很少有藝術(shù)家有營(yíng)銷理念，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝也沒(méi)有市場(chǎng)化的概念。

產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)結(jié)果是為了銷售產(chǎn)品，而不僅僅是為了美觀和欣賞自己。我一直很喜歡國(guó)外的一些產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)，和國(guó)內(nèi)很多廠家都在學(xué)習(xí)國(guó)外的一些設(shè)計(jì)理念，借鑒他們的一些設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)手法。有些產(chǎn)品是‘仿制品’，有些則不倫不類。

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是需要基于產(chǎn)品的定位。不同的產(chǎn)品定位會(huì)導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品風(fēng)格的巨大差異。前段時(shí)間去長(zhǎng)沙出差，發(fā)現(xiàn)滿大街都是龐哥檳榔，超市就更不用說(shuō)了。即使是最普通的賣煙賣飲料的小攤也能看到檳榔產(chǎn)品，但無(wú)論走到哪里，龐格的產(chǎn)品總是出類拔萃，給我一種不錯(cuò)的感覺(jué)。我只需要看一眼就知道有沒(méi)有龐格的產(chǎn)品。查閱相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，龐戈檳榔產(chǎn)品已由北京方源文智策劃公司策劃。龐哥檳榔產(chǎn)品已分階段謀劃，市場(chǎng)已逐步被查封掠奪。短短3年時(shí)間，銷售額達(dá)到16億元，最終占領(lǐng)了整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。但給我印象最深的是檳榔產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)到位的地方用一個(gè)純香坊產(chǎn)品來(lái)說(shuō)明。首先主色調(diào)體系符合定位基調(diào)，以黃金為主色調(diào)的純香坊產(chǎn)品外包裝立刻在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出。在南方的陽(yáng)光照耀下，展現(xiàn)了其獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值，提升了產(chǎn)品檔次，體現(xiàn)了其獨(dú)特的一面。產(chǎn)品怕貨比貨。對(duì)于第一次買房的人來(lái)說(shuō)，純香坊絕對(duì)是我的首選。其次，包裝上的文字要清晰初級(jí)，外包裝上的文字要簡(jiǎn)潔明了，明確表達(dá)產(chǎn)品的訴求，讓人們知道產(chǎn)品想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息。在國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，所有可以想象到的優(yōu)勢(shì)總是被列在產(chǎn)品的包裝上，恐怕有些贊美被錯(cuò)過(guò)了。但是，在我看來(lái)，一個(gè)成績(jī)好的產(chǎn)品，會(huì)寫(xiě)得有條不紊。在產(chǎn)品的包裝中，需要區(qū)分主要元素和次要元素，以及主要元素和次要元素之間的關(guān)系，而不是漂亮文字的積累。

包裝設(shè)計(jì)不僅要美觀，還要在營(yíng)銷的基礎(chǔ)上展現(xiàn)其美，從產(chǎn)品的整體包裝設(shè)計(jì)出發(fā)，充分表達(dá)產(chǎn)品定位的導(dǎo)向。只有這樣，產(chǎn)品才能更容易被消費(fèi)者接受，在市場(chǎng)上脫穎而出。

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