品牌的命名和設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的重要組成部分，直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營效果。一個(gè)好的品牌包包包含豐富的想象力，給人美的享受，讓人難忘。此外，還能給品牌用戶帶來競爭優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。因此，正確認(rèn)識品牌及其作用，合理設(shè)計(jì)和利用品牌是企業(yè)產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略的重要組成部分。

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在品牌設(shè)計(jì)，進(jìn)程中我們一般應(yīng)遵循以下基本原則：

1、簡潔醒目，清晰可辨

從人們接收到的外部信息來看，印象83%是通過眼睛傳遞的，11%依靠聽覺，3.5%依靠觸覺，其余來自味覺和嗅覺。在這里，為了方便消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計(jì)的第一原則是簡潔、醒目、易讀，這樣品牌才能在瞬間吸引消費(fèi)者的注意力。為了滿足這一要求，不宜將長而難識別的字符串作為品牌名稱，消費(fèi)者難以理解的長而復(fù)雜的品牌名稱也不易記憶，不宜將呆板而有特點(diǎn)的符號、顏色和圖案作為品牌符號。

比如亮金色拱門“M”就是麥當(dāng)勞的標(biāo)志。因?yàn)樗鼒A潤的邊緣和柔和的顏色，給人一種自然和善良的感覺。雖然摩托羅拉的“M”只取了前綴“M”，但摩托羅拉充分考慮了自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一個(gè)棱角分明、峰尖尖的“M”，就像一對強(qiáng)大的翅膀，伴隨著“摩托羅拉，躍動(dòng)無限”的廣告，凸顯了其在無線電領(lǐng)域的特殊地位和高科技形象，展現(xiàn)出了巨大的生機(jī)和活力。

2、新穎獨(dú)特，暗示屬性

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該努力在構(gòu)思上創(chuàng)新，在外觀上美觀。它不僅要有鮮明的特點(diǎn)，與競爭品牌有明顯的區(qū)別，還要體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)，隱含產(chǎn)品的優(yōu)秀屬性。

寶潔(PG)有限公司生產(chǎn)的一款去屑洗發(fā)水，采用了Head  and雙肩(其英文單詞意為Head  and雙肩)的品牌名稱，聯(lián)想豐富，寓意深刻。它的中文品牌名為Head  and雙肩，讓人聯(lián)想到順滑飛揚(yáng)的頭發(fā)?？梢哉f，這個(gè)想法既奇怪又巧妙。

3、發(fā)音容易，利于通用

心理學(xué)研究表明，人的注意力很難同時(shí)容納五種以上的元素。根據(jù)這一原則，品牌名稱應(yīng)設(shè)計(jì)得簡短且易于發(fā)音。比如可口可樂；百事可樂易于發(fā)音和記憶，已經(jīng)成為世界上最暢銷的飲料標(biāo)簽。中國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌也因其朗朗上口而深受兒童喜愛，占領(lǐng)了中國兒童營養(yǎng)液市場，成為知名品牌。

4.品牌名稱和品牌標(biāo)識相互協(xié)調(diào)、相互體現(xiàn)

品牌名稱和品牌標(biāo)識相互和諧反映，容易加深消費(fèi)者和公眾對品牌的認(rèn)知和記憶。

雀巢是消費(fèi)者熟悉的品牌名稱。是瑞士學(xué)者亨利雀巢發(fā)明的乳制品品牌。這個(gè)品牌以他的名字命名。雀巢的標(biāo)志是燕窩圖案，很容易讓人聯(lián)想到要喂養(yǎng)的寶寶、善良的媽媽、健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。因此，雀巢名稱和雀巢模式緊密結(jié)合，相互映襯和協(xié)調(diào)。

5、符合傳統(tǒng)民俗，深受大眾喜愛

由于不同的歷史文化傳統(tǒng)、不同的語言、不同的習(xí)俗、不同的價(jià)值觀和不同的審美情趣，對一個(gè)品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大的差異。因此，品牌名稱和品牌標(biāo)識要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特點(diǎn)和思維方式，盡量避免一些隱藏的、不恰當(dāng)?shù)牡胤健Ｒ又匾暢隹谏唐返钠放?，要根?jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)進(jìn)行專門命名和設(shè)計(jì)。國產(chǎn)品牌一定不能直接轉(zhuǎn)換成漢語拼音字符。如果使用意譯或音譯，應(yīng)注意它們在外語中的含義是否合適。

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