未來幾年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，產(chǎn)品包裝上各種出彩的印刷圖像逐漸被電子媒體所取代，品牌主會更加注重設(shè)計(jì)，通過包裝設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)賦予產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)格和用戶體驗(yàn)，從而吸引消費(fèi)者。

因此，包裝設(shè)計(jì)不會被互聯(lián)網(wǎng)的普及所削弱。隨著商品的豐富性和互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息對稱性，商品越來越依賴于產(chǎn)品的包裝，這給包裝行業(yè)帶來了新的商機(jī)。

然而，令人遺憾的是，中國的包裝設(shè)計(jì)水平與1.4萬億元的龐大規(guī)模不匹配，位居世界第二。在這一領(lǐng)域，中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美、日本等發(fā)達(dá)國家。包裝設(shè)計(jì)在中國有什么缺點(diǎn)？請看一位歐洲設(shè)計(jì)師對中國包裝設(shè)計(jì)的看法，值得深思。

復(fù)雜，但整體處于不規(guī)則狀態(tài)

在中國，由于各種制度、經(jīng)濟(jì)形態(tài)和消費(fèi)群體的共存，中國市場已經(jīng)成為來自世界各地的包裝文化和產(chǎn)品的大雜燴。大型超市的包裝產(chǎn)品種類繁多，風(fēng)格各異，但代表中國民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品很少，普遍缺乏個(gè)性和人性化設(shè)計(jì)?？傊袊b設(shè)計(jì)市場總體處于不規(guī)則狀態(tài)。

中國消費(fèi)者群體對國產(chǎn)品牌缺乏民族認(rèn)同感

中國人的特點(diǎn)：中國消費(fèi)者非常好奇，容易接受新事物，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。然而，由于中國全面開放的速度很快，思維的發(fā)展跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，受到各種外來文化的強(qiáng)烈入侵，導(dǎo)致整個(gè)民族處于群體無意識狀態(tài)。在民族性與國際性的沖突中，他們無所適從，使得民族品牌和民族文化在短時(shí)間內(nèi)處于被壓制的狀態(tài)。

中國和歐洲在包裝設(shè)計(jì)的差距

1)生活環(huán)境的差異：

經(jīng)濟(jì)和文化優(yōu)勢使歐洲成為世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的高端市場，可以不斷出口高附加值的設(shè)計(jì)和研究產(chǎn)品進(jìn)入第三世界國家獲利。而中國則處于世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場，定位于產(chǎn)品加工再生產(chǎn)過程中，使得民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無法傳播民族文化，無法談設(shè)計(jì)的民族性。在這種背景下，我們不得不提到，中國的民營經(jīng)濟(jì)正在高速發(fā)展，比如中國廣東、浙江、江蘇等地區(qū)的民營企業(yè)。雖然起點(diǎn)低，但發(fā)展速度極快，與世界經(jīng)濟(jì)的跨越式接軌。這些民族企業(yè)的崛起為中國民族產(chǎn)業(yè)找到了方向，為整個(gè)中國集團(tuán)樹立了對民族品牌的信心和忠誠。

2)不同的設(shè)計(jì)理念：

由于歐盟的經(jīng)濟(jì)一體化，歐洲各國的產(chǎn)品在歐洲各國的大型超市都能看到。他們通常遵守一些國際標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)保持自己的民族風(fēng)格。我們可以根據(jù)英國產(chǎn)品、德國產(chǎn)品和法國產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格來明確區(qū)分它們。中國同行過分拋棄國籍，以海外產(chǎn)品的概念模仿為榮，曲解現(xiàn)代商品包裝理念。

3)知識產(chǎn)權(quán)制度：

歐洲等世界發(fā)達(dá)國家擁有成熟的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，可以通過法律手段保護(hù)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品不受侵害，從政策上保障設(shè)計(jì)的實(shí)施。然而，我國的相關(guān)制度和機(jī)構(gòu)尚未完全建立。為了降低成本，模式化和抄襲成為主流。

4)人才結(jié)構(gòu)構(gòu)成：

專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院、專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)體、專業(yè)設(shè)計(jì)組織在國外非?；钴S，而我國近年來才剛剛出現(xiàn)一些松散的組織和大學(xué)，如設(shè)計(jì)專業(yè)、設(shè)計(jì)協(xié)會、設(shè)計(jì)沙龍等。這些資源的有效整合和利用，需要一段時(shí)間才能充分發(fā)揮作用。

5)設(shè)計(jì)周期：

中國市場的消費(fèi)周期不同于海外市場。一般歐洲的設(shè)計(jì)更新周期為5-6個(gè)月，中國為1-2年。設(shè)計(jì)本身必須通過否定、推翻和改變來推動，因此周期長度對包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展也起著主要的推動作用

6)市場細(xì)分：

在歐洲，個(gè)性化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為主流，不僅不同的品牌需要通過設(shè)計(jì)來區(qū)分，同一品牌不同類型的產(chǎn)品也必須通過設(shè)計(jì)來區(qū)分，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為詮釋產(chǎn)品微妙而獨(dú)特特征的手段之一。然而，中國的情況恰恰相反。中國產(chǎn)品的品牌邊界和產(chǎn)品細(xì)分并不清晰，甚至不同品牌的設(shè)計(jì)也趨于雷同。

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