中國(guó)在泡茶和喝茶方面有著悠久的歷史。作為中國(guó)人，我們以此為榮，但如何推廣自己的茶文化卻成了我們這一代人的責(zé)任。普及茶文化，在提高茶葉品質(zhì)的同時(shí)，茶葉的設(shè)計(jì)和包裝也是非常重要的一個(gè)方面。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和人類生活水平的提高，特別是在商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，各種飲料商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。如何在茶葉廣告中，尤其是在茶葉包裝中巧妙地運(yùn)用廣告形式，具有更重要的現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)閺V告本身就是傳遞商品信息的媒介，是促進(jìn)商品銷售、刺激生產(chǎn)發(fā)展的重要手段之一。今天的飲料市場(chǎng)與十年前大不相同。人們不再把茶視為唯一的飲料?？Х?、可可和各種新型飲料相繼出現(xiàn)。現(xiàn)代生活方式和食物結(jié)構(gòu)的改變，并不能讓茶在飲料界占得先機(jī)。各種飲料的出現(xiàn)，不禁威脅到了茶葉市場(chǎng)。如果不能充分利用茶葉的包裝為茶葉做廣告，讓人們盡快了解茶葉和各種新品種以及茶葉對(duì)人類的保健功能，盡快引起年輕一代的飲茶興趣，可能用不了多久就會(huì)失去國(guó)內(nèi)外的茶葉銷售市場(chǎng)。茶、咖啡、可可被公認(rèn)為世界三大飲料，而茶在中國(guó)更受重視，因?yàn)橹袊?guó)是茶的故鄉(xiāng)。自唐代以來(lái)，茶作為正宗的中國(guó)茶代代相傳。自古以來(lái)，茶就有自己的廣告。茶葉商品包裝中的廣告形式多種多樣，其本質(zhì)是包裝裝飾設(shè)計(jì)。如茶紙盒、金屬罐、復(fù)合塑料薄膜袋或弗里斯科袋、茶包、速溶茶等。包裝容器的表面都是做廣告的絕佳場(chǎng)所。包裝不僅是為了保持茶葉原有的內(nèi)在品質(zhì)，好的包裝還負(fù)責(zé)宣傳和促進(jìn)銷售。根據(jù)包裝材料、包裝容器形狀和裝飾要求靈活運(yùn)用茶葉廣告，是拓寬茶葉銷售，提高批發(fā)尤其是零售茶葉銷售率的有效途徑。無(wú)論是茶葉包裝上的文字廣告還是圖片廣告，都要簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)突出，文字和圖片不宜過(guò)多。文字的數(shù)量和圖片的排列應(yīng)由包裝外表面的大小和形狀決定，并應(yīng)非常注意文字和圖片之間的協(xié)調(diào)。一般來(lái)說(shuō)，茶葉產(chǎn)品包裝上的文字廣告主要有幾個(gè)方面：(1)茶葉商標(biāo)和名稱；(2)茶葉的產(chǎn)地：(3)簡(jiǎn)單介紹茶葉的品質(zhì)特征：(4)茶葉凈重。有些包裝上附有茶葉保健功能的簡(jiǎn)要說(shuō)明。一些名茶，尤其是名茶中的珍品，可以用漂亮的包裝介紹自己。對(duì)于一些特殊的茶，如壓縮茶，應(yīng)該在包裝上附上飲用方法的說(shuō)明。當(dāng)然，不同種類的包裝在材料、設(shè)計(jì)和藝術(shù)裝飾方面永遠(yuǎn)不會(huì)相同。因此，包裝的內(nèi)容應(yīng)該是無(wú)壓力的。在每個(gè)包裝中突出茶葉的特點(diǎn)是茶葉商品包裝最根本的目的?？偟膩?lái)說(shuō)，浪費(fèi)了包裝外表面的有限布局，沒(méi)有激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，在茶葉商品包裝上做廣告并不是一件容易的事情。做好茶葉包裝廣告，不僅要有一定的茶葉包裝理論基礎(chǔ)知識(shí)，還要有茶葉評(píng)價(jià)、茶葉營(yíng)銷、茶葉消費(fèi)心理等方面的知識(shí)。只有這樣，才能在茶葉包裝的有限空間內(nèi)做好茶葉的廣告宣傳，從而達(dá)到“此處無(wú)聲勝有聲”的效果。目前，我們的許多茶葉包裝并不用于充分宣傳自己。很多同志只認(rèn)為包裝只是為了保護(hù)茶葉的品質(zhì)，卻沒(méi)有意識(shí)到包裝裝潢的藝術(shù)本身就蘊(yùn)含著廣告的意義。茶葉通過(guò)包裝進(jìn)行銷售和宣傳。

如今，許多商品在包裝上的宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視或報(bào)紙。這是因?yàn)楦鞣N精美的包裝可以先吸引過(guò)去消費(fèi)者的注意力。利用茶葉包裝為茶葉做廣告，當(dāng)然是吸引消費(fèi)者的好方法。茶葉包裝上的廣告無(wú)非是兩個(gè)方面，一是圖案的廣告，二是文字的廣告。茶葉包裝有時(shí)是一種或兩種，這取決于包裝材料的質(zhì)地、包裝容器的形狀和大小以及銷售方法。在琳瑯滿目的茶葉產(chǎn)品櫥窗里，無(wú)論是用袋子、盒子還是管子包裝，我們都應(yīng)該不失時(shí)機(jī)地在包裝表面做廣告。如果是圖案廣告，可以通過(guò)印在包裝表面的生動(dòng)的彩畫(huà)或照片，再現(xiàn)里面茶葉的形狀和顏色，打開(kāi)氣泡后的湯色，或者茶葉生長(zhǎng)的優(yōu)美環(huán)境場(chǎng)景。如果是文字廣告，當(dāng)然不可能用長(zhǎng)文，只能根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求，用不同的精煉語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，比如暗示性、競(jìng)爭(zhēng)性、解釋性、先鋒性等等。茶不僅在中國(guó)有廣闊的市場(chǎng)，而且許多外國(guó)人也喜歡中國(guó)的茶文化。他們喜歡泡茶、用茶和喝茶。我希望發(fā)展中國(guó)茶包裝設(shè)計(jì)，弘揚(yáng)中國(guó)茶文化。

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