在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，直接借用具有象征意義的原始符號(hào)來(lái)表達(dá)一定的興趣、情感和思想；或者對(duì)原有符號(hào)的某些元素進(jìn)行改變、重組和創(chuàng)新。北京標(biāo)志設(shè)計(jì)使它們具有傳統(tǒng)的造型和魅力以及現(xiàn)代的設(shè)計(jì)意義，進(jìn)而體現(xiàn)出某一地區(qū)、某一民族的氣質(zhì)、精神和理念。舊元素的新組合，讓他們?cè)跐M足設(shè)計(jì)主題的內(nèi)容后，在新的場(chǎng)合獲得新的生命。企業(yè)宣傳片設(shè)計(jì)

1、混凝土性能

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，應(yīng)使用生動(dòng)具體的感性形象來(lái)創(chuàng)造標(biāo)志形象。這種形象忠實(shí)于客觀形象的自然形態(tài)，但不需要要求客觀形象的再現(xiàn)。而是以自然形態(tài)為原型，經(jīng)過(guò)包容、提煉、選擇、夸張，成為源于客觀形象、高于生活的藝術(shù)現(xiàn)實(shí)。這種標(biāo)志形式真實(shí)，意義明確，不易產(chǎn)生歧義。

在中國(guó)航空公司的所有標(biāo)志中，基于鳳凰和鳥的標(biāo)志占了絕大多數(shù)。這些標(biāo)識(shí)除了大家都明白“飛機(jī)會(huì)飛”之外，似乎沒(méi)有任何意義。每個(gè)航空公司都有自己不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，也有自己的企業(yè)理念。圖像必須首先傳達(dá)概念，以便區(qū)分而不是跟隨。

2.圖像表達(dá)

“圖像是由記憶機(jī)制提供的，它可以完全從事物的環(huán)境(或語(yǔ)境)中提取事物并獨(dú)立顯示”。為了滿足人們避邪求福的心理，中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖形根據(jù)設(shè)計(jì)者和人們的審美需求，對(duì)理想圖形的各個(gè)部分進(jìn)行了重組。

這種方法在設(shè)計(jì)中被用來(lái)用象征性或相關(guān)的事物來(lái)象征企業(yè)組織、企業(yè)管理理念或產(chǎn)品，通常通過(guò)隱喻、描述和暗示來(lái)表達(dá)標(biāo)志的設(shè)計(jì)思想。這種標(biāo)識(shí)雖然沒(méi)有具體的標(biāo)識(shí)直觀易懂，但卻含蓄美觀，一旦被點(diǎn)擊，就讓人覺(jué)得回味無(wú)窮。宣傳片的制作

今天，2008年北京奧運(yùn)會(huì)最具代表性的標(biāo)志是標(biāo)志。從申奧會(huì)徽的設(shè)計(jì)到正式的奧運(yùn)會(huì)徽，充分展現(xiàn)了中國(guó)特色，受到全世界的贊譽(yù)。北京申奧會(huì)徽的標(biāo)志設(shè)計(jì)由奧運(yùn)五環(huán)顏色組成，類似于中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝的“中國(guó)結(jié)”，也像一個(gè)玩太極川的人形?！爸袊?guó)結(jié)”象征著吉祥如意，也體現(xiàn)了每一個(gè)中國(guó)人相聯(lián)相聯(lián)的精神；太極拳是中國(guó)的國(guó)粹。整個(gè)圖案流暢、和諧、生動(dòng)，充滿運(yùn)動(dòng)感，象征著世界人民團(tuán)結(jié)合作、交流發(fā)展、攜手共創(chuàng)新世紀(jì)的深刻含義。

3.抽象表達(dá)

抽象表達(dá)是用抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)符號(hào)的意義，以理性的幾何圖形或符號(hào)作為其表達(dá)形式。抽象的圖像不涉及任何具體的物體。雖然它們?cè)从谧匀恍问?，但它們被提煉和抽象，以表達(dá)一些抽象的想法和感受。這個(gè)形象富有模式節(jié)奏和現(xiàn)代性。相對(duì)而言，抽象的形式更具有概括性、啟發(fā)性、含蓄性和神秘性，有具體的形式。

從圖形中提取共形元素，然后結(jié)合一些構(gòu)成手段，如分解、切割、錯(cuò)位、變異等。這些提取的共形元素被重新設(shè)計(jì)和重組。最后，這種以傳統(tǒng)圖形原型為基礎(chǔ)，不斷分解、改造、重構(gòu)原型的衍生形態(tài)被融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中。這種標(biāo)志既能保留傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力，又具有鮮明的時(shí)代特征，能充分表達(dá)標(biāo)志所蘊(yùn)含的思想和個(gè)性。產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)

老中國(guó)電信的logo是基于漢字“中”和中國(guó)傳統(tǒng)圖案回文的立體空間圖案，意為四通八達(dá)的通信網(wǎng)絡(luò)，象征著中國(guó)電信始終暢通無(wú)阻，無(wú)處不在，生動(dòng)地表達(dá)了中國(guó)電信的特點(diǎn)：科技性、現(xiàn)代性、傳輸性、速度性、發(fā)展性。圖案裝飾效果強(qiáng)，具有中國(guó)特色和時(shí)代感?？梢哉f(shuō)是一部運(yùn)用傳統(tǒng)文化，極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作。中國(guó)電信的新標(biāo)識(shí)是對(duì)傳統(tǒng)形象的重構(gòu)和抽象。整體造型簡(jiǎn)潔、流暢、動(dòng)感。中國(guó)電信首字母C的趨勢(shì)線變化組合形成立體空間格局，生動(dòng)表達(dá)了科技化、現(xiàn)代性、傳遞性、發(fā)展性的企業(yè)特征。logo具有很強(qiáng)的時(shí)代感和視覺(jué)沖擊力。它傳遞著中國(guó)電信的真誠(chéng)與熱情，象征著電信網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)、暢通高效地連接著每一個(gè)角落，服務(wù)著更多的用戶，體現(xiàn)著與用戶攜手并進(jìn)、心連心的美好情感。標(biāo)志以藍(lán)色為主，代表高科技、創(chuàng)新和進(jìn)步，文字采用書法風(fēng)格，顯示出活力、感染力和親和力，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體。

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