近年來,國內(nèi)外很多品牌紛紛更換logos,從柯達、富士到英特爾,從中國聯(lián)通到騰訊,從聯(lián)想到創(chuàng)維,再到華為等。品牌變化的原因是什么?標志重新設(shè)計在其中扮演什么角色?
藝點意創(chuàng)VI設(shè)計公司介紹,首先,經(jīng)濟全球化的發(fā)展促進了品牌變革。隨著經(jīng)濟全球化的到來,全球市場日益活躍,隨著中國加入世貿(mào)組織,經(jīng)濟全球化進程加快。一些外國企業(yè)正在大舉進入中國。與此同時,中國企業(yè)也在瞄準國際市場,進入海外市場的戰(zhàn)略也逐漸體現(xiàn)在他們的行動中。本土企業(yè)只面對中國市場的品牌定位,已經(jīng)不能適應(yīng)經(jīng)濟全球化的需要;對于立志成為國際化企業(yè)的中國企業(yè)來說,品牌變革成為必然。
隨著經(jīng)營范圍的擴大,品牌路線由縱向向橫向、由單位向多元轉(zhuǎn)變,企業(yè)轉(zhuǎn)型或并購成為品牌變革的內(nèi)在因素。標志是品牌視覺形象的核心。成功的標志設(shè)計應(yīng)該展示品牌文化、行業(yè)特色、經(jīng)營理念和價值觀。品牌的變化要求品牌建立新的視覺形象,標志與其品牌同步發(fā)展。如果品牌的舊logo不能展現(xiàn)品牌的新定位,將很難適應(yīng)市場。在這種情況下,標志重新設(shè)計就成為必然。隨著品牌的多元化發(fā)展和整合,一些品牌標識將承擔更多的任務(wù)。由于原有的品牌logo已經(jīng)在市場上形成了長期的形象沉淀,logo的重新設(shè)計可以在一定程度上向市場傳達品牌的新內(nèi)涵,使logo能夠覆蓋現(xiàn)階段品牌的多樣性。
近年來,騰訊的用戶經(jīng)歷了爆發(fā)式增長,其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也在不斷擴張。短短幾年時間,它從一個簡單的聊天工具發(fā)展成為橫跨媒體、游戲、音樂、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)購等業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)巨頭。顯然,原本用在QQ聊天工具中的企鵝形象,已經(jīng)無法承載騰訊品牌所覆蓋的業(yè)務(wù)和品牌內(nèi)涵,所以更換logo是必然選擇。新logo設(shè)計由一個代表整個世界的圓圈和三個抽象的旋轉(zhuǎn)符號組成,將小企鵝的形象進行概括和抽象,與舊logo相關(guān)聯(lián),通過傳承、變化、傳遞,展現(xiàn)出親和、動感、時尚的內(nèi)涵。
帶有新品牌標識的富士的推出,意味著富士在行業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)型,成為其二次創(chuàng)業(yè)的重要標志。富士是一家綜合公司,有三個主要業(yè)務(wù)。除了傳統(tǒng)的銀鹽成像領(lǐng)域,富士膠片還在數(shù)字成像、生命科學、文檔處理、印刷技術(shù)、液晶平板顯示材料、半導體材料等領(lǐng)域不斷發(fā)展。因此,舊的標志已經(jīng)不能完全體現(xiàn)其業(yè)務(wù)范圍和創(chuàng)新理念。富士的出價變化凸顯了其“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。新logo最大的不同是去掉了過去代表Fujifilm和傳統(tǒng)影像產(chǎn)品的紅色六邊形圖案,保留了“FUJIFILM”,字母“I”和“F”以銳角處理。
品牌市場面積的擴大和國際化的發(fā)展,促使品牌標識擺脫地域限制,從區(qū)域化走向國際化。隨著聯(lián)想在國際市場上的巨大成功,很多想進入國際市場的國產(chǎn)品牌明顯受到了鼓勵,頻繁進行“以舊換新”的換臉操作。
國際化是創(chuàng)維此次換標的深層意圖。隨著創(chuàng)維產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和海外業(yè)務(wù)的發(fā)展,原有的品牌標識存在圖案復雜、顏色過多、應(yīng)用困難等問題。創(chuàng)維宣布開啟一個以藍色為基調(diào)的新標志。新logo采用文字設(shè)計,繼承了創(chuàng)維多年的品牌基礎(chǔ),同時適應(yīng)了簡潔性、親和力、文字化logo的發(fā)展趨勢。
原來的“廈門新”標識帶有明顯的“廈門”地域色彩,在市場競爭中給人一種地域品牌的印象,阻礙了品牌的國際化戰(zhàn)略。在新的品牌形象中,品牌中文名由“夏新”改為“夏新”,擺脫了地域品牌的印象,賦予品牌“中國尖端”的新含義,展現(xiàn)了企業(yè)的活力和產(chǎn)業(yè)理想。同時,公司將原英文單詞“Amoisonic”簡化為“Amoi”,使品牌形象更簡潔、易記、更國際化。
隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變,一些品牌的形象正在老化,原有的品牌形象跟不上消費者需求的變化,品牌的生存和發(fā)展將面臨新的挑戰(zhàn)。換句話說,不斷變化的消費需求、消費習慣、消費價值觀,要求企業(yè)不斷為品牌注入新的服務(wù)理念甚至價值觀。然而,品牌標識設(shè)計是品牌與顧客、消費者直接溝通的媒介,在傳達品牌服務(wù)理念和價值觀方面具有形象化、直觀化的優(yōu)勢。