首先，根據(jù)其表現(xiàn)形式，可以將其歸類為：

1、具體的表現(xiàn)形式

利用自然界豐富多彩的材料進行提煉加工，這種圖形符號生動有趣，具有插圖的特點。

2.抽象表達式

以簡單的點、線、面為主體，進行重復(fù)、漸變、對稱、發(fā)射、突變、和諧、平衡、正負、借用、卷積、分解、組合等變化處理。

3.文字表達

字體標(biāo)記通常分為三種情況：

第一，企業(yè)和品牌都叫材料，注重改變文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫、形狀和形態(tài)。特定文字或字母的設(shè)計和造型，可以展現(xiàn)一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點。

其次，以企業(yè)和品牌名稱的前綴為素材，包括單前綴、雙前綴和多前綴。

三是以企業(yè)、品牌名稱及其前綴的組合為素材，兼顧鮮明前綴形式的造型效果和名稱標(biāo)識直白感染力的優(yōu)勢。

4.綜合表現(xiàn)

標(biāo)志設(shè)計基本上是從獨立使用具象圖形開始的，圖形和字體結(jié)合的歷史并不長。由表達聲音的純文字組成，結(jié)合字體和純圖形的綜合標(biāo)識兼顧了文字描述和圖形表達，具有視聽同步的優(yōu)勢，在設(shè)計中應(yīng)用廣泛。

二，標(biāo)志設(shè)計的三大要素

(1)名稱。一個優(yōu)秀完美的商標(biāo)不僅要有漂亮鮮明的圖案，還要有鮮明響亮的品牌名稱。品牌名稱不僅影響著未來商品在市場上的流通和傳播，也決定著商標(biāo)的整個設(shè)計過程和效果。如果一個商標(biāo)有一個好的名字，可以給設(shè)計師更多的有利因素和靈活性，設(shè)計師可能更有創(chuàng)造力。反而會帶來一些困難和局限，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，在確定商標(biāo)名稱時，應(yīng)遵循“易讀、好聽、好記、好看”的原則。原創(chuàng)與當(dāng)代，充滿新意和美好聯(lián)想。

(2)模式。國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或者相同或者近似的，不能作為商標(biāo)圖案。一些國際國內(nèi)的特殊標(biāo)志，如紅色“十”、民航標(biāo)志、鐵路路徽等。不能作為商標(biāo)設(shè)計。另外，在以動物形象作為商標(biāo)圖案時，要注意不同民族和國家對各種動物的喜愛和禁忌。

(3)色彩。顏色是形式的三個基本要素之一(形狀、顏色和質(zhì)量)。標(biāo)志常見的顏色是三原色(紅、黃、藍)，純度相對較高，顏色鮮艷，更容易引起人們的注意。色彩是工業(yè)設(shè)計中必須研究的一門基礎(chǔ)學(xué)科。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)和藝術(shù)理論。

三、標(biāo)志設(shè)計流程

1.調(diào)查和分析

標(biāo)志不僅是圖形或文字的組合，更是根據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別和經(jīng)營理念，充分考慮標(biāo)志的接觸對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)有一個全面深入的了解，包括經(jīng)營策略、市場分析和企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計和開發(fā)的重要依據(jù)。了解競爭對手也是重要的一步，標(biāo)識的識別是基于對競爭環(huán)境的充分把握。因此，我們首先會要求客戶填寫一份關(guān)于標(biāo)志設(shè)計的問卷。

2.要素挖掘

元素挖掘是為設(shè)計和開發(fā)做進一步的準備。在調(diào)查結(jié)果分析的基礎(chǔ)上，我們將細化標(biāo)識的結(jié)構(gòu)類型和色彩定位，列出標(biāo)識的精神和特征，挖掘出相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)識的設(shè)計方向，使設(shè)計工作有針對性，而不是文字和圖形的無目的組合。

3.設(shè)計和開發(fā)

對企業(yè)有了全面的了解，對設(shè)計元素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向進行設(shè)計和開發(fā)。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象力，以不同的表達方式將設(shè)計元素融入到設(shè)計中。標(biāo)識必須含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、配色適合企業(yè)，避免成為常規(guī)或流行。不同的標(biāo)志反映不同的重點或外觀。經(jīng)過討論、分析和修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。

4.標(biāo)記校正

提案階段確定的標(biāo)志在細節(jié)上可能并不完美。我們對標(biāo)志的標(biāo)準畫法、尺寸修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用進行了修訂，使標(biāo)志的使用更加規(guī)范。同時，標(biāo)志在不同環(huán)境下使用時不會失去其特點和結(jié)構(gòu)，從而實現(xiàn)統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

四、標(biāo)志設(shè)計的基本要求

1.在設(shè)計的過程中，我們會盡最大努力讓圖案、線條、色彩盡可能的簡單。

2.力求構(gòu)思巧妙獨特，達到形式優(yōu)美的視覺效果。

3.圖形不僅要簡潔概括，還要講究藝術(shù)性，讓看過的人記住。

4.標(biāo)志的應(yīng)用應(yīng)易于使用，無論是印在名片上、畫冊還是由戶外材料制成。

動詞（verb的縮寫）標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢

設(shè)計主要有以下幾個方面：

(1)立體造型的廣泛應(yīng)用：標(biāo)志更加立體。通過前所未有的三維建模，傳達更強的視覺欣賞和視覺信息。標(biāo)志也可以以更詳細的方式分為幾個層次的三維建模。

(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫了過去純色填充的束縛，材質(zhì)和光澤更加豐富。這種設(shè)計風(fēng)格也受到鄰近其他設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的影響。

(3)更復(fù)雜生動的形象。標(biāo)志設(shè)計——標(biāo)志設(shè)計的對象不再僅僅是死板簡單的造型，更多的藝術(shù)感和表現(xiàn)力的形象層出不窮。設(shè)計素材的來源得到了極大的豐富，甚至在某種程度上借用了插畫設(shè)計的風(fēng)格。

上一篇：通過包裝設(shè)計讓產(chǎn)品更完美

下一篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計的歷史淵源