創(chuàng)新是所有設(shè)計(jì)領(lǐng)域中都會(huì)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)詞，在紹興包裝設(shè)計(jì)中，有創(chuàng)意的包裝往往會(huì)具備更強(qiáng)的視覺(jué)效果，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的產(chǎn)生，設(shè)計(jì)師往往會(huì)常用到色彩和圖形來(lái)創(chuàng)作。

1、顏色搭配

顏色是最具視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)元素之一，也是最有先見(jiàn)之明的藝術(shù)語(yǔ)言。色彩在長(zhǎng)期的生活積累和感受中，產(chǎn)生了各種各樣的情感聯(lián)想。包裝物色彩不僅要表現(xiàn)商品的品質(zhì)與屬性，還要能觸動(dòng)人們的審美，引起人們美好的聯(lián)想，寄托人們的個(gè)性表達(dá)。

顏色的功能性、感性、象征意義的研究，充分調(diào)動(dòng)了色彩(視覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué))的感受，滿足不同企業(yè)、不同消費(fèi)者的喜好。

舉例來(lái)說(shuō)：中秋節(jié)時(shí)，不少商家為了從眾多傳統(tǒng)節(jié)日的包裝上突出了個(gè)性，強(qiáng)調(diào)了中秋節(jié)的古老文化特色，大膽地選擇了暗紫、白色、藍(lán)色、綠色等在傳統(tǒng)節(jié)日中很少應(yīng)用的顏色，通過(guò)不同的色彩來(lái)表現(xiàn)同一主題，這些色彩斑斕的包裝賦予了完全不同的個(gè)性，滿足消費(fèi)者的需求，使商家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

2、圖形設(shè)計(jì)

圖案在包裝設(shè)計(jì)中是不可或缺的元素，如：手繪、攝影、電腦制作等，以圖形的隱意表達(dá)消費(fèi)者對(duì)理想商品價(jià)值的需求，以引起消費(fèi)者的心理聯(lián)想，牽動(dòng)人們的情感，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。

比如：茶葉包裝，今天的茶葉品種很多，雖然我們國(guó)家的茶文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但也有很多國(guó)際品牌想要在中國(guó)占有一席之地，因此市場(chǎng)上的茶葉包裝也呈現(xiàn)出豐富多彩、個(gè)性鮮明的面貌。

茶葉包裝設(shè)計(jì)一般都離不開(kāi)圖形設(shè)計(jì)，根據(jù)不同茶品給人的不同感受：綠茶清新、紅茶濃醇、花茶香純、青茶馥郁清幽，運(yùn)用圖形、色彩相宜的充分體現(xiàn)。在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，很多包裝都是以國(guó)畫(huà)或書(shū)法為主體，表現(xiàn)出茶文化特有的儒雅。

一個(gè)抽象的圖形，雖然沒(méi)有直接的意義，但如果運(yùn)用得當(dāng)，也可以使茶包裝既有時(shí)代氣息，又不會(huì)失去靈性。所以茶包裝圖形設(shè)計(jì)所采用的形式可以不拘一格，不同的圖形傳遞不同的產(chǎn)品信息，只要把圖形切入商品的屬性，就能充分體現(xiàn)其獨(dú)特的文化品位和藝術(shù)個(gè)性，使之別具一格。

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