對(duì)成熟的品牌而言，通過(guò)品牌包裝升級(jí)解決問(wèn)題、如何擺脫固有形象、豐富個(gè)性、轉(zhuǎn)換認(rèn)知程度等是其重點(diǎn)。

就拿娃哈哈產(chǎn)品線上的 AD鈣為例，從誕生開(kāi)始，“紅綠”瓶裝就成了一代人的記憶，在這背后有著情感的積淀，但又有點(diǎn)陳舊的負(fù)擔(dān)。2014年，各品牌進(jìn)行了一系列包裝調(diào)整，如將38口徑的“紅領(lǐng)巾”80后、90后瓶裝，2017年30周年紀(jì)念款，廣告語(yǔ)同步改為“與青春作伴”。

而在此過(guò)程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌意識(shí)到 AD與人們有一定的情感關(guān)聯(lián)，但在這一過(guò)程中，情感共鳴和對(duì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的觸點(diǎn)總是稍欠火候，同時(shí)也忽略了品牌和包裝老化的核心問(wèn)題。在娃哈哈其他產(chǎn)品系列中也可以看到同樣的情況，2018年?duì)I養(yǎng)快線推出了兩款限量版彩妝盤，雖然無(wú)論是品類跨界還是設(shè)計(jì)風(fēng)格都非常大膽，但其中的問(wèn)題也是顯性存在。

各大品牌一定要清醒地認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是跨界包裝還是特制包裝，核心目的是聚合產(chǎn)生品牌影響力。要解決品牌所面臨的問(wèn)題，同時(shí)扭轉(zhuǎn)人們對(duì)產(chǎn)品的固有印象，進(jìn)而帶動(dòng)銷售，看似是不可能的，但其效用的前提條件和目標(biāo)應(yīng)該非常明確。

例如，大白兔與美加凈潤(rùn)唇膏聯(lián)合跨界包裝，巧妙地利用了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品香甜氣味的感知； RIO與六神結(jié)合，利用相似的瓶型創(chuàng)造出有趣的沖突感，進(jìn)而形成記憶點(diǎn)。

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