品牌命名一般在什么情況下會(huì)用到呢！其實(shí)對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，第一步當(dāng)然就是取一個(gè)名字。但是當(dāng)一個(gè)企業(yè)成功創(chuàng)辦以后，其實(shí)需要用到起名字的情況是很少的。不過(guò)仍然有一些情況下必須要進(jìn)行品牌名字的改變會(huì)更好。比如說(shuō)，一個(gè)公司推出了一款新的產(chǎn)品，但是這個(gè)新的產(chǎn)品品牌名字本身不容易發(fā)生聯(lián)想，或者說(shuō)品牌的名字不足以核心開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品相互統(tǒng)一配合，不利于后期的市場(chǎng)銷售。在這種情況下實(shí)在是沒(méi)有別的辦法，也就只能夠另外取一個(gè)新穎的名字，從而以便于推廣產(chǎn)品。除此之外，有的企業(yè)可能開(kāi)發(fā)出了一系列的產(chǎn)品，而且每一個(gè)系列都會(huì)有一個(gè)相應(yīng)的品牌作為代表，所以這種公司就會(huì)經(jīng)常涉及到品牌名字的選取。當(dāng)然這種品牌名字的選取是有一定的規(guī)律的，主要是讓人們能夠辨識(shí)出這一系列產(chǎn)品具體的類別或者是種類，從而讓消費(fèi)者看到名字之后可以將一系列的產(chǎn)品加以區(qū)分。

　　品牌命名在有些情況下也會(huì)啟用。比如說(shuō)企業(yè)要搞一個(gè)活動(dòng)，想要通過(guò)某一個(gè)創(chuàng)新的名字來(lái)表達(dá)這個(gè)活動(dòng)的具體的價(jià)值或者勢(shì)力還主張，所以就要用一個(gè)新的名字來(lái)代替。另外，還有的企業(yè)可能經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間之后，業(yè)務(wù)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)型，原來(lái)的名字和現(xiàn)有的業(yè)務(wù)已經(jīng)相互不再協(xié)調(diào)，為了適應(yīng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展同樣需要對(duì)品牌的名字做更改。甚至還有一些企業(yè)出了一個(gè)新的項(xiàng)目之后，也會(huì)考慮的用一個(gè)新的名字來(lái)替換舊的名字，新名字的產(chǎn)生具有引領(lǐng)新項(xiàng)目向前發(fā)展的作用。

　　品牌命名還有一種情況是很多企業(yè)要考慮到的。比如原本是兩家企業(yè)，但是經(jīng)過(guò)了和企業(yè)合并以后，不管是企業(yè)的人員配備方面，還是企業(yè)的產(chǎn)品以及生產(chǎn)技術(shù)方面都有了一個(gè)質(zhì)的改變。不能體現(xiàn)這種新的變化，企業(yè)就會(huì)考慮到對(duì)牌子進(jìn)行重新命名。除此之外，我們平時(shí)聽(tīng)得比較多的企業(yè)重組也會(huì)涉及到重新命名，因?yàn)橹亟M之后往往會(huì)誕生一家新的公司，為了增強(qiáng)凝聚力，激發(fā)職工的工作熱情，同時(shí)也是為了展現(xiàn)企業(yè)的一個(gè)新的精神風(fēng)貌，也會(huì)考慮到將牌子的名字改換。

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