作為80、90后，對電竟行業(yè)應(yīng)該比較熟悉，IG戰(zhàn)隊(duì)奪冠后，我們分享了IG戰(zhàn)隊(duì)LOGO設(shè)計(jì)，相信大家會(huì)更熟，今天藝點(diǎn)意創(chuàng)跟大家分享電競企業(yè)品牌標(biāo)志如何升級
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)升級背景
七煌之前的Logo太過粗制濫造，網(wǎng)絡(luò)推廣負(fù)責(zé)人認(rèn)為影響推廣效率與品牌形象。所以張羅著給升個(gè)級讓整個(gè)形象看起來不要太糟糕。具體到設(shè)計(jì)要求即是在原有Logo的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，主體元素與表達(dá)不需要改變。
標(biāo)志設(shè)計(jì)升級分析
既然是要升級，首先就需要分析現(xiàn)有Logo的缺點(diǎn)和問題，甲方給出的缺點(diǎn)是“缺乏品質(zhì)感，視覺效果廉價(jià)”。那么具體到圖形上需要改進(jìn)的點(diǎn)是什么呢？
1、廉價(jià)的線性漸變。線性漸變是最基本的漸變參數(shù)，是一種連超市打折傳單都羞于使用的廉價(jià)圖形技巧，直接套在Logo上給人的感覺會(huì)很粗糙。
2、綠豆一樣的眼睛結(jié)構(gòu)。一個(gè)擬生物化的Logo眼睛一定是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，七煌的Logo元素實(shí)際上是一只鳳凰，卻設(shè)計(jì)了一個(gè)鼴鼠的眼睛，給人的感覺很猥瑣。
3、奇怪的整體結(jié)構(gòu)。這個(gè)Logo最終的處理結(jié)果應(yīng)該是一個(gè)類似旋渦的圓形結(jié)構(gòu)。但是最終呈現(xiàn)的效果有兩個(gè)明顯很刻意的火焰向斜45°進(jìn)行延展，讓整體圖形的結(jié)構(gòu)看起來很零散。
4、極為可笑的立體化方案，除了民國風(fēng)復(fù)古Logo我從沒有見過有人直接通過重疊邊緣的方式將Logo立體化。
5、糟糕的圖文搭配，這個(gè)字體就不詳細(xì)說了?？傊褪遣豢耙挥?。
最后得出的結(jié)論就是，除了鳳凰元素保留，其它所有東西都要推倒重做。
品牌標(biāo)志升級過程
首先自然還是草圖，將原稿疊印在下方，嘗試修整Logo的構(gòu)造。
這里是更清晰的草圖和舊Logo的對比。可以看到將鳳凰的喙作為圓心來規(guī)劃整體的布局，縮減了延伸過長的火焰結(jié)構(gòu)。實(shí)際上整個(gè)Logo還有更多的優(yōu)化空間，只是基于委托人對“不要大幅度變更原有Logo結(jié)構(gòu)”的要求，所有的改動(dòng)都是較為克制的。
接下來就是立體化，從文初的分析4可以得出委托人在設(shè)計(jì)原Logo的時(shí)候是希望有立體化的呈現(xiàn)效果，那么我們也需要就此進(jìn)行一些修飾。
這張圖可以看得更清楚些。這些線條的設(shè)計(jì)并沒有一定的規(guī)則，不過有一些可以參考的標(biāo)準(zhǔn)。
類似羅馬斗獸場碑文上襯線的雕刻方式。羅馬字母最初被雕刻到石碑上之前，要先用方頭筆刷寫好樣子，雕刻的工匠之后照著寫好的樣子雕鑿而成。由于直接用方頭筆刷書寫會(huì)導(dǎo)致筆畫的起始和結(jié)尾出現(xiàn)毛糙，所以在筆畫開始、結(jié)束和轉(zhuǎn)角的時(shí)候增加了收尾的筆畫，也就自然形成了襯線。在繪制圖形的時(shí)候也可以借鑒這種結(jié)構(gòu)。
接下來就是用漸變工具上色，為了體現(xiàn)與原Logo的關(guān)聯(lián)性我在用色上也完全參照了原Logo的漸變范圍。只是在浮雕脊上進(jìn)行了一些變動(dòng)來保證整體的視覺效果，也讓整個(gè)圖形視覺效果更加精致。
文字搭配上依托這個(gè)特殊風(fēng)格的Logo設(shè)計(jì)了一款質(zhì)感上可以搭配的字體，具體的執(zhí)行方式就是在橫筆的末端加入了仿照石碑體的襯線，在左右縱向筆畫的頭部加入了火焰的元素。
最終成品的對比效果。
當(dāng)然這只是最終定稿版本的設(shè)計(jì)流程，我們在前期提案的時(shí)候也提供了多種不同的思路，只是委托方最終決定選擇的是較為保守的方案。
升級總結(jié)
Logo升級這種委托有一個(gè)規(guī)律。處于上升期的品牌只想要進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化，對Logo較大幅度的改動(dòng)都是被禁止的。處于下降期的企業(yè)則更傾向于大刀闊斧的改革方案，如果能設(shè)計(jì)出讓人耳目一新的方案通常會(huì)比較容易得到采納。是提案時(shí)的小技巧。
按照LOGO
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