產(chǎn)品包裝設(shè)計是對產(chǎn)品美術(shù)與自然科學(xué)完美結(jié)合，一般會對產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，包裝設(shè)計不是廣義的美術(shù)，不僅是單純的裝飾，而是綜合了科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合元素的多功能的整體體現(xiàn)，己成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。

包裝設(shè)計公司首先要有市場意識，做到充分了解市場。只有充分了解市場，才能做好包裝設(shè)計的創(chuàng)意定位。包裝設(shè)計定位包括：傳統(tǒng)定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。

任何一款產(chǎn)品要進入市場流通與消費，必須要有包裝主題和重點，在這里重點強調(diào)了包裝設(shè)計的針對性。唯有使商品適銷對路，才能在市場上更具競爭力。

①要了解市場就必須要走進市場。只有走進市場，才能連接市場和把握市場，只有好的經(jīng)典的產(chǎn)品包裝設(shè)計才能滿足市場需求和時代需求。我們要深入研究為什么好的包裝設(shè)計會吸引消費者的視線、分析案例成功的原因，這些問題的解決對于包裝設(shè)計師來說都是具有重要參考價值的。

②要走進企業(yè)或走進客戶。也就是走進我們所要服務(wù)的對象，了解服務(wù)對象的目的就是要了解實際的市場所需，對企業(yè)進行更準(zhǔn)確的定位，同時對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)進行實地檢測。對所要進行包裝的產(chǎn)品的基本了解，那么最后所面向市場的包裝設(shè)計就會有的放矢，能夠和時代所需、市場所需、個人所需相吻合，從而保證產(chǎn)品的準(zhǔn)確進入市場。

產(chǎn)品包裝設(shè)計中創(chuàng)意定位的整個運作過程中占有核心的地位。包裝設(shè)計的定位，一定要根據(jù)商品的特點、營銷策劃目標(biāo)及市場情況來確定信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的重點。

通常設(shè)計策劃部門整合出詳細的營銷策劃后，要進一步對方案進行篩選、歸納、分析，找出視覺表現(xiàn)上的切入點，突出特色、加強重點，并盡量多地從不同的視角來進行創(chuàng)意表現(xiàn)，最終選擇出最佳的設(shè)計方案。

例如：可口可樂的瓶子本身就是經(jīng)典的設(shè)計之一?？煽诳蓸酚泻芏喈a(chǎn)品，公司根據(jù)實際情況在不同國家有不同的大小調(diào)整。

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