原標(biāo)題：IP賦能產(chǎn)業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)更有溫度

近年來(lái)IP角色市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，根據(jù)韓國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球 IP 市場(chǎng)增長(zhǎng)約1806億美元，比2009年（1510億美元）增加了20％。

日本熊本縣的吉祥物熊本熊（KUMAMON），被稱為文旅類的第一IP。

在振興熊本縣經(jīng)濟(jì)、宣傳熊本縣名氣的同時(shí)，熊本熊依靠自身呆萌的形象、絕妙的市場(chǎng)營(yíng)銷、獨(dú)特的授權(quán)運(yùn)營(yíng)方式，在日本本國(guó)及本國(guó)以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物，且人氣經(jīng)久不衰。

根據(jù)日本銀行的計(jì)算，熊本熊出道的頭兩年（2011 年至 2013 年），它就為熊本縣帶來(lái)了 1244 億日元的經(jīng)濟(jì)收益（約 76.3 億人民幣）。

△ 熊本熊在有“日本春晚”之稱的NHK紅白歌會(huì)后臺(tái)與另一個(gè)吉祥物“大打出手”，展露“戲精”本色。一系列“呆萌”、“賤萌”的性格話題營(yíng)銷，讓人們感到熊本熊是活生生存在的。

IP是最容易使人產(chǎn)生儀式感、參與感、溫度感的文化形式

“文創(chuàng)讓產(chǎn)業(yè)更有溫度。”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈最心臟的部分，就是IP。有了IP，就有了生命力，就形成了一個(gè)閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。

—— 李方悅

以 IP 構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，其核心目的，則在于打造更多具有廣泛影響力的文化符號(hào)。IP形象是這個(gè)文化生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的奠基者。

新時(shí)代的IP不僅來(lái)自于影視、動(dòng)漫、游戲等文娛內(nèi)容領(lǐng)域，也從企業(yè)、文旅景觀等等領(lǐng)域中紛紛涌現(xiàn)出來(lái)。本文試從文旅景觀領(lǐng)域出發(fā)，談?wù)勔粋€(gè)受人喜愛(ài)的IP形象可以如何打造。

在眾口難調(diào)的設(shè)計(jì)界，IP形象的設(shè)計(jì)無(wú)論過(guò)程如何曲折，其最終卻往往指向“萌”，“丑萌”、“萌賤”、“呆萌”、“美萌”……反正“萌”就完事了。

但值得注意的是，“萌”也分類型。大量IP涌現(xiàn)的“泛IP時(shí)代”，有吸引某些特定群體的討喜人設(shè)，是成功打造IP形象的重點(diǎn)。同時(shí)必須考慮情緒感，沒(méi)有獨(dú)特情感特性的IP最終都將被湮沒(méi)。

△ 惠州新力城 · 時(shí)間花園的IP形象-小怪獸兄弟

△ 洛嘉山精靈松塔樂(lè)園的IP形象-山精靈

△ 北京中海望京府的IP形象-外星人“好海幼”

△ 武漢萬(wàn)科理想城市的IP形象-菱寶及其故事脈絡(luò)

△ 中國(guó)唐山皮影主題樂(lè)園的IP形象-皮影兔一家

如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一個(gè)有故事的IP，可以打破次元界限，也能讓IP形象更豐滿。角色是IP的原點(diǎn)，圍繞IP角色，我們才可以去創(chuàng)意故事、衍生商業(yè)行為。

在洛嘉兒童的IP形象誕生之時(shí)，關(guān)于這個(gè)IP的故事也隨之建立。故事是角色的載體，更是IP的助推器。

△ 山精靈在松塔樂(lè)園的繪本故事-節(jié)選

△ 好海幼的繪本故事-節(jié)選

△ 皮影兔一家的繪本故事

虛擬IP如何更好的展現(xiàn)價(jià)值？讓人們能體驗(yàn)到IP各式各樣的場(chǎng)景。它們將兒童活動(dòng)場(chǎng)地的場(chǎng)所精神更好地體現(xiàn)出來(lái)，并能夠提高場(chǎng)地的辨識(shí)度。

△ 洛嘉山精靈松塔樂(lè)園- IP場(chǎng)景呈現(xiàn)

△ 北京中海望京府童趣探索中心- IP場(chǎng)景呈現(xiàn)

△ 武漢萬(wàn)科保利理想城市- IP場(chǎng)景呈現(xiàn)

△ 惠州新力城 · 時(shí)間花園- IP場(chǎng)景呈現(xiàn)

△ 中國(guó)唐山皮影主題樂(lè)園- IP場(chǎng)景呈現(xiàn)

將傳統(tǒng)文化以新面目新形態(tài)重新打造是另一個(gè)IP市場(chǎng)。

例如，故宮就是一個(gè)巨大的IP寶藏，同時(shí)也是個(gè)IP綜合體，擁有著數(shù)量眾多的子IP，而在每個(gè)歷史人物以及文物背后，都能延展出無(wú)數(shù)動(dòng)人故事與巨大商業(yè)價(jià)值。

又如，中國(guó)唐山皮影主題樂(lè)園在挖掘唐山當(dāng)?shù)氐奈幕?，設(shè)計(jì)出的“皮影兔”這一IP形象。這個(gè)活潑可愛(ài)的皮影兔一家人，刷新了大眾對(duì)于“皮影”這一傳統(tǒng)文化元素的刻板印象，IP形象結(jié)合兒童樂(lè)園的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一系列“皮影”的新玩法，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走出博物館，真正走進(jìn)了人們的生活。

它們都代表著傳統(tǒng)文化可以用IP的形態(tài)重生。

△ 皮影兔一家 · 中國(guó)唐山皮影主題樂(lè)園的IP形象，其姿勢(shì)，關(guān)節(jié)，服飾特點(diǎn)，紋樣都取自唐山皮影。

IP與新科技結(jié)合的衍生品將會(huì)是值得關(guān)注的新市場(chǎng)。IP和科技結(jié)合可以更加時(shí)尚，走到更大更廣泛的群體身邊，IP場(chǎng)景的科技互動(dòng)也是讓小朋友十分著迷的部分。

△ 好海幼的飛船中的科技互動(dòng)部分

IP的產(chǎn)品是具體形態(tài)的產(chǎn)品與內(nèi)容的統(tǒng)一體，不可分割。對(duì)于衍生產(chǎn)品層，內(nèi)容力是貫穿從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品銷售整個(gè)環(huán)節(jié)的。利用各種衍生產(chǎn)品的制作，創(chuàng)造更加立體化的ip形象，讓存在于平面的卡通形象更加具象，并走進(jìn)人們的生活。

△ 皮影兔IP的抱枕周邊

△ 皮影兔IP的剪紙及徽章周邊

利用IP打造成功的品牌是一條需要不斷創(chuàng)新突破的任重而道遠(yuǎn)的道路，盡管絕不是只要有IP形象就足夠，但I(xiàn)P形象是不可缺少的一環(huán)。

藝點(diǎn)擅長(zhǎng)挖掘場(chǎng)地特質(zhì)與文化屬性，創(chuàng)造深入人心的IP形象和故事情節(jié)；將建筑功能、活動(dòng)空間、服務(wù)設(shè)施等與IP形象緊密結(jié)合，打造流暢完整的沉浸式游戲空間體驗(yàn)；并提供最優(yōu)質(zhì)的IP衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)，提高場(chǎng)地辨識(shí)度與品牌吸引力。

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