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對于產(chǎn)品包裝設(shè)計來說,任何設(shè)計都要服務(wù)于產(chǎn)品本身,能夠保護產(chǎn)品并最大限度地宣傳產(chǎn)品。因此設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計前,一定要對產(chǎn)品有充分的了解,也包括產(chǎn)品的消費過程,具體如下:

包裝設(shè)計要了解產(chǎn)品的消費過程

1、注意各種產(chǎn)品的固有特性

不管是什么產(chǎn)品,在包裝設(shè)計上都有自己的特點,有些固有的特性需要嚴(yán)格遵守。有一些特點很重要,因為相反的,可能會使新興品牌脫穎而出。但是,對食品而言,產(chǎn)品本身幾乎總是可以成為賣點,因此,食品包裝在設(shè)計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。

與此相反,對藥品而言,品牌和產(chǎn)品的物理特征可能是次要的,有時甚至沒有必要,品牌標(biāo)識不一定會出現(xiàn)在包裝的正面,然而,要強調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途,還是很有必要的。不過,對于各種商品而言,減少包裝正面過多的內(nèi)容所造成的混亂,甚至采用非常簡潔的正面設(shè)計,都是可取的。

包裝設(shè)計要了解產(chǎn)品的消費過程

2、了解產(chǎn)品消費的全部過程

在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計包裝時,包裝設(shè)計者需要研究一下消費者是如何購買這類產(chǎn)品的,以確保該產(chǎn)品不會對其產(chǎn)品風(fēng)格或信度有所懷疑。

我們永遠(yuǎn)要記住,無論從認(rèn)知還是心理角度,顏色是交流的第一要素,其次是產(chǎn)品的形狀。詞句很重要,但是它起著輔助作用。字體與字體是一種強化元素,而非第一個品牌傳播元素。

雖然包裝設(shè)計不像服裝設(shè)計那樣具有明顯的潮流變化,但并不意味著包裝設(shè)計就是一成不變,或者任由設(shè)計師自由發(fā)揮。事實上,每一年,包裝設(shè)計都會出現(xiàn)一種新的樣式,也會有新的技術(shù)被廣泛應(yīng)用。

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64292021-07-19

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