logo設計的原則是簡單、可記憶、永恒、通用、合適，通過對形狀、字體、顏色、圖形的搭配，折射出品牌的特質，增加客戶對品牌的信任和認知。

logo代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同，標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。

同時，logo也是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權威性的領導作用。

隨著品牌的不斷發(fā)展，logo所帶來的內(nèi)涵愈加豐富，大眾的接受度也日漸提高，讓人們再次見到logo時，就會想起曾經(jīng)自己買過的產(chǎn)品和享受到的服務，因此，logo是聯(lián)系品牌與大眾的橋梁。

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