品牌是年輕人追隨的潮流符號(hào),是卓越者心中品質(zhì)的保障,是每個(gè)人生活的重要參與者,更是砥礪前行的中國(guó)故事。細(xì)至油鹽醬醋、大到智能互聯(lián),品牌總是努力為我們制造方便,用匠心創(chuàng)造完美無(wú)暇的體驗(yàn)?！袄斫馄放撇浑y,打造品牌不易”,沉浸在品牌構(gòu)筑的美麗花園中的我們不禁發(fā)問:
如何打造品牌？它又有著怎樣的力量？尤其當(dāng)下,產(chǎn)品越見同質(zhì)化,一個(gè)好的品牌甚至成為了消費(fèi)者的精神安慰、情感寄托,掌握品牌成為企業(yè)掌握市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
但與此同時(shí),縱觀當(dāng)下中國(guó)企業(yè)普遍存在有企業(yè)無(wú)品牌的痛點(diǎn):
一是品牌意識(shí)缺乏, 部分企業(yè)在建設(shè)初期根本意識(shí)不到品牌的重要性,忽略了品牌營(yíng)銷的潛在價(jià)值。
二是 品牌定位不清晰 ,現(xiàn)階段已經(jīng)有許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到發(fā)展品牌的重要性,甚者為了宣傳品牌不惜花費(fèi)重金,但是品牌缺乏內(nèi)涵空有其表。
三是 長(zhǎng)期發(fā)展缺乏規(guī)劃, 有品牌意識(shí)的企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌營(yíng)銷帶來(lái)的甜頭,但幾乎得益于“頻繁廣告戰(zhàn)+營(yíng)銷造勢(shì)”的操作模式,短期紅利有了,但洗腦式品牌宣傳一定不是長(zhǎng)久之計(jì)。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),品牌建設(shè)具有艱巨性、長(zhǎng)期性和復(fù)雜性。據(jù)美國(guó)《財(cái)富》雜志報(bào)道,美國(guó)中小企業(yè)平均壽命不到7年,大企業(yè)平均壽命不足40年。而中國(guó),中小企業(yè)的平均壽命僅2.5年,集團(tuán)企業(yè)的平均壽命僅7-8年。不僅企業(yè)的生命周期短,能做強(qiáng)做大的企業(yè)更是廖廖無(wú)幾。因此,選擇一擔(dān)多能的營(yíng)銷策劃公司 作 為 “外腦”,打破商業(yè)、品牌、營(yíng)銷、傳播之間的界限,成為企業(yè)降低成本完成品效合一的明智之舉。與此同時(shí), 面對(duì)刷屏?xí)r代結(jié)束、社交平臺(tái)流量見頂?shù)?020年,不少把企業(yè)戰(zhàn)略與數(shù)字傳播、智能電商整合 ,將 “營(yíng)”和“銷”結(jié)合起來(lái) 的營(yíng)銷策劃公司迎來(lái)了快速發(fā)展的新機(jī)遇。
基于2020年中國(guó)營(yíng)銷策劃公司行業(yè)成果、發(fā)展現(xiàn)狀,近日,全亞洲權(quán)威品牌及市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)AsiaMarketing發(fā)布了 【 2020年度中國(guó)十大最有競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷策劃公司排行榜 】 ,作為全亞洲營(yíng)銷行業(yè)最具權(quán)威的媒體之一,該機(jī)構(gòu)匯聚了全亞洲市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行官、廣告專才、創(chuàng)意大師、品牌及企業(yè)管理代表,致力于為亞洲品牌企業(yè)提供最具公信力的營(yíng)銷策劃公司選擇依據(jù),此排行榜已連續(xù)8年成為廣告營(yíng)銷行業(yè)最具信賴榜單。
該榜單今年采用主客觀數(shù)據(jù)相結(jié)合的評(píng)價(jià)模式,從參選營(yíng)銷策劃公司的口碑評(píng)價(jià) 、媒體輿值、資源整合度、創(chuàng)新能力、 數(shù)字營(yíng)銷、智能電商、 營(yíng)收規(guī)模七個(gè)方面入手 ,對(duì)中國(guó)地區(qū)近400余家知名營(yíng)銷策劃公司的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行專業(yè)測(cè)評(píng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),位列榜單前十名的營(yíng)銷策劃公司去年總營(yíng)業(yè)額首次突破12億元,總體較去年上漲2.12%。其中 , 索象營(yíng)銷傳播集團(tuán) 以數(shù)字化整合營(yíng)銷能力連續(xù)三年 霸屏首位 ,特勞特、 華與華緊隨其后。以索象為例 ,在數(shù)字營(yíng)銷、智能電商、資源整合度等方面大幅度領(lǐng)先其他企業(yè),而華與華、特勞特等則多年穩(wěn)步發(fā)展,君智咨詢作為后起之秀,趕超華揚(yáng)聯(lián)眾等老牌營(yíng)銷策劃公司躍居第四位。 縱覽排行榜各項(xiàng)數(shù)據(jù), 今年榜單的懸殊差距主要集中在智能電商與數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。
以下為榜單完整內(nèi)容:
第一名 索象營(yíng)銷傳播集團(tuán)——數(shù)字整合營(yíng)銷 開創(chuàng)與領(lǐng)導(dǎo)者、
(在整合競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 、 數(shù)字傳播 、以及智能電商三大評(píng)價(jià)指標(biāo)方面一騎絕塵)
索象是中國(guó)知名品牌的數(shù)字化整合營(yíng)銷傳播服務(wù)商,持續(xù)賦能于食品、酒水、化妝品、服裝、家居等上市公司及財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)的營(yíng)銷布局與突破。近年來(lái)索象自成體系的數(shù)字化整合營(yíng)銷模式為領(lǐng)克汽車、農(nóng)夫山泉、勁酒、百草味、自然堂、方太等服務(wù)品牌熠熠生輝。索象秉承“即要守正、更要出奇”的企業(yè)精神,既為國(guó)內(nèi)外規(guī)模企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)提供“定義級(jí)的品牌洞察與原理級(jí)的營(yíng)銷解決方案”,中期為企業(yè)提供實(shí)操實(shí)效的落地執(zhí)行方案,后期通過數(shù)字化整合傳播策略以及打造出卓越超群的電子商務(wù)平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)。深耕行業(yè)17年,索象賦能品牌累積服務(wù)逾500個(gè)客戶案例,已幫助10余家先驅(qū)企業(yè)在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)百億級(jí)銷售目標(biāo),成為國(guó)內(nèi)名副其實(shí)“500強(qiáng)企業(yè)最青睞的外腦公司”。
特色點(diǎn)評(píng): 索象的核心能力就是三位一體助企業(yè)打造營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)的命脈,把企業(yè)戰(zhàn)略與數(shù)字傳播、智能電商三者合一,“營(yíng)”和“銷”一體化解決品牌價(jià)值和市場(chǎng)銷量問題。
第二名 特勞特定位咨詢 ——定位理論攻占“戰(zhàn)略無(wú)人區(qū)”
(除在公關(guān)傳播、數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域尚未拓展外,其它評(píng)價(jià)指標(biāo)均保持一定優(yōu)勢(shì))
特勞特由杰克·特勞特先生創(chuàng)辦,2002年進(jìn)入中國(guó),在理論建設(shè)的過程中形成了一套系統(tǒng)的贏得顧客心智的理論——定位。在業(yè)務(wù)層面,特勞特與其合作企業(yè)走出完全不同于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化之路,雙方共同重構(gòu)行業(yè),打造典范;在理論發(fā)展方面,特勞特近年來(lái)將定位理論作用于新經(jīng)濟(jì)企業(yè),目前已有1/4以上的客戶是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè),如瓜子二手車、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)網(wǎng)、58速運(yùn)、分眾傳媒等;在商業(yè)模式方面,特勞特從過去的戰(zhàn)略顧問轉(zhuǎn)型為“創(chuàng)業(yè)伙伴”和“外部合伙人”。
服務(wù)特色點(diǎn)評(píng): 品牌定位專家、定位之父杰克特勞特先生創(chuàng)建,最大的優(yōu)勢(shì)是戰(zhàn)略定位咨詢,對(duì)于品牌的戰(zhàn)略調(diào)整與定位的把控是非常精準(zhǔn)的。但是對(duì)于整體戰(zhàn)略定位的落地與過程的略顯單薄。
第三名 華與華營(yíng)銷咨詢—— 超級(jí)符號(hào)的締造者與革新者
(七個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)均呈現(xiàn)一定優(yōu)勢(shì),但與其它品牌差距較小,需謹(jǐn)防趕超風(fēng)險(xiǎn))
華與華是中國(guó)獨(dú)特的戰(zhàn)略營(yíng)銷品牌咨詢公司,以“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”為核心為品牌做頂層設(shè)計(jì),開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù)。成立以來(lái),為中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營(yíng)銷成功案例,服務(wù)領(lǐng)域橫跨藥品、日化、食品、文具、快消品、房地產(chǎn)、工業(yè)園區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、旅游、服裝、餐飲、出版等多個(gè)行業(yè),強(qiáng)調(diào)“只有符號(hào)的統(tǒng)一,才有品牌印象的統(tǒng)一;有了品牌印象的統(tǒng)一,才有品牌管理的統(tǒng)一?！?019年更是開辟“老人鞋”細(xì)分行業(yè)先河,助力足力健老人鞋規(guī)模級(jí)擴(kuò)張。
特色點(diǎn)評(píng): 華與華是中國(guó)獨(dú)樹一幟的戰(zhàn)略營(yíng)銷品牌咨詢公司,以“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”為核心的華與華方法,為品牌做頂層設(shè)計(jì),開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù),但在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)版塊仍停留在活動(dòng)與視覺的呈現(xiàn),與時(shí)俱進(jìn)能力欠缺。
第四名 君智咨詢——— 中國(guó)咨詢界的“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”王牌軍
(作為營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)的新生,各項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)定提升,但是亮眼指標(biāo)仍待挖掘)
君智公司由深研戰(zhàn)略十余年的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)專家謝偉山、徐廉政、姚榮君聯(lián)合創(chuàng)辦于2015年,目前擁有100余位戰(zhàn)略顧問。君智咨詢首創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略服務(wù)系統(tǒng),作為企業(yè)的長(zhǎng)期創(chuàng)業(yè)伙伴,短短3年已成功助力包含飛鶴奶粉、雅迪電動(dòng)車、波司登羽絨服、竹葉青綠茶、良品鋪?zhàn)拥?家行業(yè)龍頭在內(nèi)的十余家龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。深諳中國(guó)市場(chǎng),深入企業(yè)內(nèi)部,動(dòng)態(tài)跟蹤戰(zhàn)略落地的每個(gè)環(huán)節(jié),以戰(zhàn)略為核,以企業(yè)成果為唯一導(dǎo)向。2019年,君智正式升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略2.0系統(tǒng),五重保障確保戰(zhàn)略的精準(zhǔn)制定,高效落地,放大成果。
特色點(diǎn)評(píng): 君智是營(yíng)銷策劃行業(yè)唯一提出“ 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ” 的企業(yè),擅于助力企業(yè)在外部建立認(rèn)知優(yōu)勢(shì),在內(nèi)部建立運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),使客戶企業(yè)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具運(yùn)營(yíng)效益。不是利用“技術(shù)工具”,而是通過品牌的認(rèn)知差異化來(lái)構(gòu)建企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
第五名 華揚(yáng)聯(lián)眾 ——— 數(shù)字時(shí)代的新勢(shì)力
(數(shù)字營(yíng)銷指標(biāo)幾乎比肩第一名,是躋身排行榜的重要支撐)
華揚(yáng)聯(lián)眾是以驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)為核心、整合全渠道營(yíng)銷的全域營(yíng)銷集團(tuán),旗下整合了信息技術(shù)營(yíng)銷服務(wù)、新零售、綜合性內(nèi)容創(chuàng)造三大優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)板塊,并形成了高效聯(lián)動(dòng)、以商業(yè)數(shù)據(jù)賦能全渠道營(yíng)銷的閉環(huán),助力商業(yè)伙伴在快速變化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化,以商業(yè)力量創(chuàng)造美好生活。
特色點(diǎn)評(píng): 華揚(yáng)聯(lián)眾的優(yōu)勢(shì)是強(qiáng)大的內(nèi)容再生平臺(tái)與技術(shù)平臺(tái)、數(shù)字媒體平臺(tái)。總體來(lái)說(shuō),華揚(yáng)聯(lián)眾是以技術(shù)驅(qū)動(dòng) 的品牌咨詢公司,重技術(shù)與效果大于重品牌的長(zhǎng)效發(fā)展。
第六名 葉茂中營(yíng)銷策劃——聚焦沖突 ,制造沖突的營(yíng)銷野路派
(口碑評(píng)價(jià)指標(biāo)遠(yuǎn)低于同行 ,加之互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)布局的不足,成為其攀升前三位的桎梏之一)
葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)以創(chuàng)始人“策劃鬼才”葉茂中為核心,是中國(guó)極具實(shí)力和影響力的綜合營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)。擅長(zhǎng)品牌策劃和品牌大廣告?zhèn)鞑?善于廣告定位,其中品牌創(chuàng)意、品牌設(shè)計(jì)、品牌廣告投放崇尚“沖突戰(zhàn)略”,創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片迅速提升企業(yè)的品牌與銷量,尤其2018年創(chuàng)作知乎、馬蜂窩兩則“世界杯洗腦式”廣告引營(yíng)銷界熱議。葉茂中主張用“沖突戰(zhàn)略”助品牌營(yíng)銷一招致勝:第一層境界是發(fā)現(xiàn)沖突,第二層境界是解決沖突,最高境界是制造沖突。洞察并解決消費(fèi)者沖突——沖突越大,機(jī)會(huì)越大;沖突越大,需求越大;沖突越大,賣點(diǎn)越強(qiáng)。
特色點(diǎn)評(píng):專注本土市場(chǎng)、洞察本土消費(fèi)者,在廣告片的創(chuàng)意及拍攝方面有 著 亮眼優(yōu)勢(shì) 的“混血兒” 。善于廣告定位,其中 尤 以“沖突”的定位概念深入人心,但近年 在同一化的 審美疲勞下頹勢(shì)凸顯。
第七名 深圳采納品牌營(yíng)銷——中國(guó)系統(tǒng)營(yíng)銷和信息流營(yíng)銷領(lǐng)域推動(dòng)者
(各項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)扎穩(wěn)打,一直處于營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的第二梯隊(duì)中,上升實(shí)力匱乏)
由中國(guó)十大策劃專家朱玉童先生在1995年創(chuàng)立,自1995年到現(xiàn)在,采納憑借自身專業(yè)的營(yíng)銷管理知識(shí)、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺(tái)為企業(yè)提供品牌營(yíng)銷顧問咨詢與服務(wù),公司擁有超200人的智慧團(tuán)隊(duì),先后為數(shù)千家企業(yè)提供專業(yè)的品牌營(yíng)銷服務(wù),其中國(guó)際級(jí)企業(yè)6家,中國(guó)五百?gòu)?qiáng)企業(yè)近70家,打造了眾多的馳名品牌與成功典范。2019年提出“營(yíng)銷3.0時(shí)代”概念,認(rèn)為營(yíng)銷核心已經(jīng)不再是消費(fèi)需求,而是變成了觀念和認(rèn)知。
特色點(diǎn)評(píng): 采納為企業(yè)提供全程品牌營(yíng)銷一體化咨詢方案,打造了自身豐富的數(shù)據(jù)案例平臺(tái),是以提供豐富數(shù)據(jù)庫(kù)著稱的營(yíng)銷界“寶藏男孩”?！绑w系營(yíng)銷”的差異化優(yōu)勢(shì)是其立足于營(yíng)銷策劃行業(yè)的核心資產(chǎn) ,可助力企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群。
第八名 志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢 —— 智慧咨詢構(gòu)建商業(yè)模式的標(biāo)桿企業(yè)
(營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的腰部力量,在創(chuàng)新能力指標(biāo)上近年有所突破)
志起未來(lái)通過“智慧+資本”模式,聯(lián)合美國(guó)、新加坡、上海、深圳、北京5大知名投資集團(tuán),成為中國(guó)“營(yíng)銷咨詢+產(chǎn)業(yè)投資”集團(tuán)型企業(yè),致力于中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)研究,為不同企業(yè)成長(zhǎng)提供最佳商業(yè)模式、策略和路徑,為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。十四年,在著名品牌思想家李志起先生的領(lǐng)導(dǎo)下,為200家品牌企業(yè),30家政府客戶提供咨詢業(yè)務(wù),涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)資、食品、飲料、乳業(yè)、銀行、汽車、消費(fèi)品、教育、建材家居等十多個(gè)領(lǐng)域,跨越1000億品牌價(jià)值。
特色點(diǎn)評(píng):素以“戰(zhàn)略創(chuàng)新 +營(yíng)銷落地 ”見長(zhǎng),以前瞻戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)落地解決能力著稱,在行業(yè)首創(chuàng)咨詢費(fèi) +股份+投資的互利共贏模式,但是近年來(lái)優(yōu)秀案例匱乏,服務(wù)內(nèi)容也在不斷調(diào)整中。
第九名 南方略營(yíng)銷管理咨詢—— 體系營(yíng)銷的本土深耕者
(首次入圍該榜單,各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)較為均衡)
特色點(diǎn)評(píng):主張“市場(chǎng)”為王,強(qiáng)調(diào)落地成效,以市場(chǎng)分析力、市場(chǎng)創(chuàng)造力、市場(chǎng)管理力為手段,致力于攻克企業(yè)營(yíng)銷癥疾, 以 低成本、高效率 為 咨詢服務(wù)特色,是尾部營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)中實(shí)力較強(qiáng)的一家公司。
第十名 精銳縱橫營(yíng)銷顧問—— 實(shí)戰(zhàn)型營(yíng)銷咨詢弄潮兒
(除了在創(chuàng)新能力指標(biāo)方面與同行差距較小,其它指標(biāo)領(lǐng)域均需再接再厲)
北京精銳縱橫營(yíng)銷顧問有限公司,由中國(guó)一線營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家王海鷹先生于2000年創(chuàng)立,以扎實(shí)的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與務(wù)實(shí)的工作態(tài)度協(xié)助眾多企業(yè)在市場(chǎng)上獲得巨大突破,簡(jiǎn)單高效的服務(wù)特點(diǎn)與良好的口碑使精銳縱橫躍居中國(guó)營(yíng)銷策劃行業(yè)真正的領(lǐng)先地位。精銳縱橫在業(yè)務(wù)方面特別擅長(zhǎng)食品行業(yè)營(yíng)銷策劃工作,在肉制品、飲料、食用油、農(nóng)產(chǎn)品、調(diào)味品、休閑食品、烘焙食品與酒水等領(lǐng)域有豐富的營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)。
專家點(diǎn)評(píng) : 綜合實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷能力是精銳縱橫的核心優(yōu)勢(shì),以營(yíng)銷方案簡(jiǎn)單實(shí)用、容易落地而著稱。深耕中國(guó)市場(chǎng),全面解決企業(yè)營(yíng)銷問題。
從今年的榜單可以看出,整合 : 資源的整合,服務(wù)內(nèi)容的整合;無(wú)界 : 將品牌、媒介、營(yíng)銷公司之間互相打通,互為增益;擴(kuò)張 :在更加開放、透明的生態(tài)中,與時(shí)俱進(jìn)布局新的生態(tài)種子,成為當(dāng)下營(yíng)銷策劃行業(yè)三大核心關(guān)鍵詞。雖然共享經(jīng)濟(jì)屢遭泡沫、互聯(lián)網(wǎng)趨近天花板、制造業(yè)進(jìn)退兩難,營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)隨之發(fā)展受阻,但是聚焦這三大核心,定能展現(xiàn)較大的競(jìng)爭(zhēng)力。專家認(rèn)為,只有化整為零為始,化零為整為終,集結(jié)成一個(gè)拳頭打出,執(zhí)行符合當(dāng)前中國(guó)企業(yè)“聚焦”的策略,從認(rèn)知、形象、功能、消費(fèi)者、關(guān)系管理等各個(gè)層次進(jìn)行整合,才能構(gòu)建品牌、人、社會(huì)、媒體的自然融合,推動(dòng)品牌長(zhǎng)足發(fā)展, 最終 實(shí)現(xiàn)從局部戰(zhàn)到整體戰(zhàn)的成功。
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