品牌是一個企業(yè)綜合實力的反映，但它的影響很多時候是以視覺語言對外輻射的。品牌設計是有戰(zhàn)略思想的設計表達，包括企業(yè)形象設計、產品設計、包裝設計、管理視覺化設計、企業(yè)環(huán)境設計、銷售終端視覺設計等等，涵蓋了品牌對外傳遞信息的每一個層面。品牌設計要求設計師以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃理論為指引，透徹研究企業(yè)的管理、生產、通道、售后服務等各方面的真實情況，經過咀嚼、消化、理解，用最直接、最有效的手段把企業(yè)的核心價值通過視覺語言表達出來，全方位鑄造企業(yè)堅實的基礎，建立強勢品牌。

　　品牌設計是企業(yè)發(fā)展，品牌提升的強大引擎，具體體現(xiàn)為：

　　1.企業(yè)形象設計能以特別有親和力的形式表達出企業(yè)品牌個性。對外，使企業(yè)更容易與社會溝通，讓人們能在眾多的企業(yè)中清晰地識別出你的企業(yè)、認同企業(yè)的核心價值，并產生好的聯(lián)想，從而大大降低媒介傳播成本。對內，讓員工理解企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向，從而產生強大的企業(yè)凝聚力。

　　2.產品設計能為產品創(chuàng)造出新價值，開辟新市場，將設計迅速地轉換為生產力，立竿見影地形成“投入——產出”的良性循環(huán)，使企業(yè)獲得豐厚的回報。

　　3.包裝設計能使產品的內在價值充分展現(xiàn)，在商場、超市、藥店等銷售終端顯示出強烈的貨架效果，瞬間抓住消費者的眼睛，使他們一見傾心。包裝設計還能直接反映出產品背后現(xiàn)代化企業(yè)的管理素質、科技水準、經濟實力，讓消費者感觸到企業(yè)的優(yōu)秀與人性，感性上的喜歡加上理性上的信賴，順利促成購買行為。

　　4.管理視覺化設計側重于企業(yè)管理流程的設計，例如：使企業(yè)人流井然有序、有條不紊，物流通路暢順;使企業(yè)的管理更加簡單化，更加親切，有助于扁平化管理的形成，全面提升企業(yè)的管理水平和生產效率。

　　5.企業(yè)環(huán)境設計則側重于企業(yè)內、外部環(huán)境的設計，其中包括室內設計、建筑設計。它不僅能優(yōu)化企業(yè)的整體形象，而且能強化員工對企業(yè)的歸屬感，使他們煥發(fā)出源自內心的工作干勁與創(chuàng)造熱情。

　　6.銷售終端視覺設計以高質量的創(chuàng)意、設計、制作，建立一個讓消費者感到親切、獨特、舒適、愉悅、記憶深的購買環(huán)境，幫助企業(yè)迅速實現(xiàn)每一步的商業(yè)目標，持續(xù)累積品牌美譽度。

　　品牌設計要求設計師不僅僅是企業(yè)的服務者，更要成為企業(yè)的戰(zhàn)略伙伴。

　　品牌設計者一定要了解管理、生產、銷售，才能感受到很多細微的東西，才能真正表達出企業(yè)的優(yōu)點。

　　設計師不是一個畫圖師(不可否認有許多畫圖師)。真正優(yōu)秀的設計師是胸懷韜略、有理想、尊重市場的人。他們會與客戶共同找到企業(yè)的核心價值，然后將它用視覺語言表達出來，說白了就是將企業(yè)的核心價值“翻譯”成圖像語言。設計師“翻譯”圖像語言的能力異常重要，高水平的“翻譯”是懂人性的，能抓住人的心靈，創(chuàng)意性地、完美地表達企業(yè)的核心價值。

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