企業(yè)走品牌化發(fā)展是將來每一個行業(yè)的總體趨勢，但是很多剛開始創(chuàng)立的企業(yè)或是還處于發(fā)展階段的企業(yè)，并沒有深刻的認識到品牌策劃的重要性，也不知道品牌策劃的關(guān)鍵在哪些方面，下面品牌策劃公司就來為大家介紹一下。

　　一、核心競爭力

　　在做品牌策劃之前，我們首先要做好市場的調(diào)研工作，你需要對行業(yè)有深刻的了解。也就是你的產(chǎn)品有哪些特點是競爭對手所沒有的，別人有的你是做的更好的，這一點需要在前期做大量的市場調(diào)查以及數(shù)據(jù)分析。

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達，競品相互之間的差異化已經(jīng)是越來越小了。所以企業(yè)的競爭也從過去的拼資源、拼渠道、拼價格轉(zhuǎn)而變成拼體驗、服務(wù)。在應(yīng)對消費者心智同品牌的矛盾關(guān)系當中，企業(yè)要想清楚的是如何在眾多品牌當中能夠吸引消費者的眼球。

　　二、品牌定位

　　品牌策劃公司表示，這是不少企業(yè)或者是品牌負責人在創(chuàng)立公司或者品牌的時候就要仔細考慮的問題，同時也是品牌思維得以體現(xiàn)的具體方式。簡單來說，就是要幫助品牌找到適合自己的市場定位，并且要在消費者的心中塑造一個認知度。

　　例如可口可樂經(jīng)過上百年的歷程，從一個簡單的飲品慢慢成為一種意識形態(tài)，它通過設(shè)計自己的品牌logo到設(shè)計裝可樂的瓶身設(shè)計來獲得消費者的認知，毫無疑問這是一個非常成功的品牌策劃。

　　三、品牌文化

　　品牌文化是指品牌在經(jīng)營活動當中慢慢積累的文化理念，它象征著品牌具備的價值觀。也就是在將品牌進行人格化以后，它所代表的主要觀點，象征著品牌以及消費者對于利益的認知以及情感的歸宿。企業(yè)將品牌的理念通過塑造的品牌文化更好地向消費者進行傳遞，從而獲得更多消費者的認可。到了這個階段，消費者花錢購買的就不單單只是一個簡單的商品，更是一種特殊的體驗感以及情感訴求。比如王老吉的品牌文化就是“怕上火喝王老吉”。

　　有的消費者之所以會購買你的產(chǎn)品，不單單只是因為產(chǎn)品具有與生俱來的功能性，更可能是因為他所在意的品牌文化以及形象，可以滿足他們內(nèi)心的某一種心理需求。比如蘋果手機就象征著新潮、創(chuàng)新的品牌文化。

　　以上三個方面就是品牌策劃公司認為的，在做品牌策劃時需要注意的一些問題，希望可以給大家一點幫助，從而更好的完成品牌策劃。

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