企業(yè)為什么要做品牌策劃?相信每個(gè)人對(duì)于“品牌”兩個(gè)字都很熟悉，我們會(huì)先入為主的覺(jué)得，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好、服務(wù)更到位，當(dāng)然價(jià)格也更貴。那么，怎么成為一個(gè)“品牌”呢?通常要成為一個(gè)品牌，肯定逃不開“品牌策劃”，那么問(wèn)題來(lái)了，品牌策劃到底在策劃什么?或者說(shuō)，品牌策劃到底包含了什么內(nèi)容?

　　企業(yè)為了提高品牌的知名度與美譽(yù)度，不得不塑造品牌個(gè)性。這是為了將來(lái)給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久收益的一種必需投入。品牌成長(zhǎng)期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的提高，品牌推廣從客觀出發(fā)，并做到知己知彼，認(rèn)真分析競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力和阻擊舉措，而后制訂出相應(yīng)的推廣方案。

　　品牌推廣，針對(duì)具體的產(chǎn)品、具體的市場(chǎng)目標(biāo)、具體的市場(chǎng)狀況來(lái)設(shè)定一些優(yōu)勢(shì)的、適合企業(yè)的推廣模式，靈活多變，并認(rèn)真吸取消費(fèi)者反饋，根據(jù)品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分，參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。做到與時(shí)俱進(jìn)。

　　品牌策劃價(jià)值能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)市場(chǎng)需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。為品牌投入市場(chǎng)提供成功的基礎(chǔ)保障。通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。

　　我們也可以這樣理解：品牌，對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)是帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的無(wú)形資產(chǎn);而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是對(duì)產(chǎn)品、名稱、術(shù)語(yǔ)(廣告語(yǔ))，視覺(jué)形象，文化情感等產(chǎn)生的一個(gè)綜合共同認(rèn)知。這種共同的認(rèn)知，又可以理解為“消費(fèi)者心智占位”例如：“怕上火，喝王老吉”，“淘寶，淘你喜歡”，“流汗，喝鹽典”，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“不喧嘩自有聲”“我們是大自然的搬運(yùn)工——農(nóng)夫山泉”等

　　企業(yè)為什么要做品牌策劃?

　　一、品牌策劃有助于增強(qiáng)企業(yè)文化和企業(yè)凝聚力

　　品牌策劃的實(shí)施有助于企業(yè)自身文化的塑造，一個(gè)良好的企業(yè)文化公司必定會(huì)讓員工有更好的精神狀態(tài)來(lái)積極投身到工作中來(lái)，并且能夠加強(qiáng)員工之間的團(tuán)結(jié)力量和對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。這樣一來(lái)就會(huì)使企業(yè)更加具有活力和動(dòng)力，這種凝聚力會(huì)散發(fā)出巨大的光芒，在這種精神文化紐帶的促進(jìn)下，企業(yè)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越好。

　　二、品牌策劃有助于強(qiáng)化企業(yè)與消費(fèi)者之間的粘度

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于人們對(duì)于其誠(chéng)信度的問(wèn)題，在網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，優(yōu)選有品牌的產(chǎn)品，并且越來(lái)越看重品牌，同樣的商品，消費(fèi)者更愿意去選擇品牌的東西，這就說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于品牌的粘度和忠誠(chéng)度越來(lái)越強(qiáng)。那么如何才能夠成功塑造一個(gè)品牌，將企業(yè)與消費(fèi)者這兩大市場(chǎng)主體有效地結(jié)合在一起并形成強(qiáng)有力的磁場(chǎng)，離不開成功的品牌策劃。

　　三、品牌策劃有助于全面提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力

　　有人的地方，就有江湖，同樣有產(chǎn)品的地方，就有競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，而二十一世紀(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角逐開始逐漸演變和深化，從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)逐漸開始演變成企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)更加的劇烈更加的高層次。企業(yè)要想在這樣的時(shí)代有更多的參與競(jìng)爭(zhēng)的能力和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的更終目標(biāo)就必須形成一種強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，塑造品牌價(jià)值，這就必須通過(guò)成功的品牌策劃方案做基礎(chǔ)，配合步調(diào)一致的市場(chǎng)執(zhí)行，逐漸將企業(yè)品牌的氣場(chǎng)擴(kuò)大，全面提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　四、品牌策劃有助于迅速提升企業(yè)形象

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，高科技手段在塑造成功品牌的道路上越來(lái)越成為助攻優(yōu)勢(shì)。企業(yè)品牌通過(guò)高科技手段使品牌信息迅速傳播開來(lái)，通常高科技手段包括但不限于使用各種網(wǎng)站電視媒體等發(fā)動(dòng)強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，挖掘消費(fèi)者心理，抬高消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí)進(jìn)行引導(dǎo)。

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