靈山縣區(qū)域公用品牌是：靈山荔枝。

6月16日，“靈山荔枝品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在北京市國家會議中心隆重舉辦。中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮；廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長朱傳華；欽州市委常委、副市長姚永福；中國綠色食品發(fā)展中心品牌處處長王敏；中國果品流通協(xié)會秘書長陳磊；靈山縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長馮遠波；靈山縣革命老區(qū)建設(shè)促進會會長黃羽萍；靈山縣委農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長何宗東；中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來咨詢創(chuàng)始人婁向鵬；中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長、福來咨詢總經(jīng)理郝北海；京東農(nóng)場總經(jīng)理喬志偉；北京新發(fā)地市場辦公室主任趙志剛；一畝田副總裁張一凡；快手科技總監(jiān)趙楠；中國食品安全網(wǎng)副總編牛春安；農(nóng)民日報品牌市場部副主任王小川；中國綠色有機食品實業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理吳振濤；本來生活總裁助理孫紅；中國國家品牌網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)中心高級經(jīng)理趙樂，以及各界貴賓、行業(yè)專家、媒體朋友共同出席了會議。

本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會由中共靈山縣委員會、靈山縣人民政府主辦；福來戰(zhàn)略品牌咨詢機構(gòu)承辦。在中共靈山縣委辦副主任黃祥遠的主持下，發(fā)布會正式拉開了帷幕。

近年來，全國各地都在積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。通過品牌強農(nóng)，彰顯區(qū)域特色，已經(jīng)成為振興三農(nóng)的普遍認(rèn)知與基本路徑。

作為“中國荔枝之鄉(xiāng)”，靈山荔枝種植始于漢朝興于唐宋，有著2000多年種植歷史。蘇東坡名作《惠州一絕/食荔枝》中，“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的典故就出自靈山。對于靈山荔枝打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌來說，這些都是無法復(fù)制的文化資源。

靈山荔枝的美名源自它地道的品質(zhì)。中共靈山縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長馮遠波在致辭中介紹道：“靈山荔枝果大肉厚、核小、色美、質(zhì)脆、汁多、味甜、香濃見長，品優(yōu)質(zhì)佳，得到了人們的認(rèn)可，在市場上有一定的知名度。靈山荔枝于2012年獲得國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品認(rèn)證，2017年上榜全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，2018年入選“一縣一品”品牌農(nóng)產(chǎn)品，2019入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，2020年獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記，在近幾年的中國優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺賽中屢獲殊榮?！?/p>

隨著消費觀念升級，農(nóng)產(chǎn)品已不單單是價格競爭，而是開始轉(zhuǎn)向價值競爭。農(nóng)產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)品牌化、品質(zhì)化趨勢。

靈山荔枝必須找準(zhǔn)自己的核心競爭力，打造品牌樹立差異化價值的著力點，才能占據(jù)市場先發(fā)優(yōu)勢。對此，中共欽州市委常委、副市長姚永福在致辭中表示：“從1985年，“象山”牌黑葉荔枝罐頭榮獲法國巴黎國際美食旅游協(xié)會商品金質(zhì)獎到“2019年中國優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺賽金獎”34年的時間內(nèi),靈山荔枝屢獲各級獎項；從1996年獲“中國荔枝之鄉(xiāng)”稱號到2012年“靈山荔枝”獲國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品認(rèn)定，再到2019年靈山荔枝入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄區(qū)域公用品牌，靈山荔枝知名度得到不斷提升。希望靈山荔枝通過此次發(fā)布會讓靈山荔枝走出廣西、行銷全國！”

在區(qū)域公用品牌領(lǐng)域，品類知名度高，并不代表品牌競爭力強。一個強有力的品牌，背后一定有一個實力雄厚的經(jīng)營主體。而中國農(nóng)業(yè)最大的軟肋之一，就是經(jīng)營主體弱小，這也是靈山荔枝所面對的挑戰(zhàn)——當(dāng)?shù)乩笾ζ髽I(yè)實力相對弱小，放在全國層面看，目前還沒有綜合實力強、競爭力強的靈山荔枝龍頭企業(yè)。

而且，中國地大物博，區(qū)域特色鮮明。每個區(qū)域、每個品類都有優(yōu)秀的名優(yōu)物產(chǎn)、特色品種。靈山荔枝如何在荔枝品類里脫穎而出，突顯自己的差異化價值？對此，廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長朱傳華在致辭中指出：“我希望靈山縣以本次發(fā)布會為契機，落實靈山荔枝品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，挖掘和利用好靈山荔枝厚重的歷史文化底蘊，講好靈山荔枝的品牌故事，堅持綠色發(fā)展理念和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推行荔枝地標(biāo)管理、產(chǎn)品條碼和質(zhì)量追溯制度，大力培育靈山縣荔枝品牌聯(lián)合體企業(yè)，促進一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，高質(zhì)量發(fā)展。以科技為支撐，創(chuàng)建更多更好的荔枝品牌，提高經(jīng)濟效益，加快荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，推動靈山乃至整個廣西特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展壯大?！?/p>

食以安為先，食品安全是重中之重。作為區(qū)域公用品牌，更要從源頭上保障食品安全。為保證靈山荔枝的安全品質(zhì)，政府與企業(yè)上下齊心，狠抓落實，累計已有29家荔枝生產(chǎn)企業(yè)獲得了綠色食品認(rèn)證。發(fā)布會現(xiàn)場還為首批獲得綠色食品認(rèn)證的企業(yè)專門舉行了頒證儀式。中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮為廣西農(nóng)墾新光農(nóng)場有限公司，靈山縣百靈湖水果種植專業(yè)合作社、廣西靈山千年農(nóng)業(yè)科技有限公司、靈山縣業(yè)旺水果種植專業(yè)合作社、靈山縣萬興荔枝種植專業(yè)合作社5家企業(yè)代表，頒發(fā)了綠色食品認(rèn)證證書。有了綠色認(rèn)證的安全保障，靈山荔枝產(chǎn)業(yè)才會更扎實、更長久。

靈山屬丘陵地貌類型，既無炎夏酷暑之苦，又無嚴(yán)冬冰雪為害。全縣沒有外來過境河流， 大小河流136條河流，全屬于水源始發(fā)地。靈山荔枝種植和加工區(qū)域內(nèi)無大型化工企業(yè)，無水質(zhì)和土壤污染。得天獨厚的自然環(huán)境，為靈山荔枝提供了可遇不可求的產(chǎn)業(yè)稟賦。對此，中共靈山縣委農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長何宗東在致辭中說道：“靈山荔枝種植面積大，產(chǎn)量廣西第一。全縣荔枝種植面積41.2萬畝，其中規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化種植園600多個，是全國第二大荔枝生產(chǎn)縣，種植面積、產(chǎn)量廣西位居第一，今年預(yù)計產(chǎn)量將達到15.2萬噸。”

三農(nóng)發(fā)展正面臨創(chuàng)立偉大品牌的歷史性機遇，但品牌建設(shè)不是一朝一夕之事，也不是能夠憑借一己之力就能成功的。需要從政府到企業(yè)，上下齊心；從硬件到軟件，全力支持，才能有所成就。對于如何建設(shè)區(qū)域公用品牌，中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組專家、北京福來咨詢公司合伙人鐘新亮發(fā)表了自己的見解，他認(rèn)為：“中國千年荔枝之鄉(xiāng)是不可復(fù)制的靈山特色?；谶@一核心資產(chǎn)，靈山荔枝應(yīng)在消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢下，順應(yīng)行業(yè)大勢，突出品種特色、生態(tài)種植特色、綠色健康價值，打造荔枝品牌，提升“中國荔枝之鄉(xiāng)”影響力，推動行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展?！?/p>

獨特的文化和悠久的歷史，是靈山荔枝傳遞品牌價值，展現(xiàn)消費價值的核心要素。如何為產(chǎn)品注入文化價值？靈山荔枝從歷史源頭入手，充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，提煉出“靈山荔枝，千年佳荔“的傳播口號，并從“1500年古樹”找尋到設(shè)計靈感，創(chuàng)作出別出心裁的品牌圖騰，為品牌賦予文化符號。

戰(zhàn)略的本質(zhì)是尋根；品牌的本質(zhì)是找魂。靈山荔枝精準(zhǔn)把握文化坐標(biāo)，為產(chǎn)品注入文化價值的同時，也為企業(yè)戰(zhàn)略與自身品牌找到了根與魂。

發(fā)布會現(xiàn)場，中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮；廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長朱傳華；中共欽州市委常委、副市長姚永福；中國果品流通協(xié)會秘書長陳磊；中共靈山縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長馮遠波；中共靈山縣委農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長何宗東；中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌專家工作委員會委員、福來咨詢創(chuàng)始人 婁向鵬；北京新發(fā)地市場辦公室主任趙志剛等嘉賓領(lǐng)導(dǎo)共同完成了靈山荔枝品牌戰(zhàn)略發(fā)布儀式。之后，綠色食品發(fā)展中心向代表企業(yè)頒發(fā)了綠色食品認(rèn)證證書。

不走彎路，就是最大的捷徑。靈山荔枝通過塑造區(qū)域公用品牌，夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，擦亮千年金字招牌，朝著“中國荔枝產(chǎn)業(yè)強縣、荔枝產(chǎn)業(yè)第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)踏實奮進。

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