從產(chǎn)品開始到銷售、傳播、營(yíng)銷活動(dòng)、品牌公關(guān)、品牌營(yíng)銷策劃，最終形成了大品牌的良性循環(huán)。在這些環(huán)節(jié)中，一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、如何被看到、如何選擇、如何在中國(guó)廣闊的市場(chǎng)上消費(fèi)往往涉及到很多關(guān)于品牌的智慧。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中的智慧，構(gòu)成了企業(yè)在市場(chǎng)上的持久能力。那么策略品牌設(shè)計(jì)，如何做好品牌設(shè)計(jì)和策劃？

　　1、良好的產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)

　　消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品，而不是商業(yè)名稱。即使是全球500家公司也以其卓越的產(chǎn)品和服務(wù)而聞名。對(duì)于中小型企業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品建立消費(fèi)者忠誠(chéng)的最重要因素。良好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。品牌的立足點(diǎn)是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，如何談?wù)撈放啤?/p>

　　2、精準(zhǔn)品牌定位

　　品牌定位是品牌創(chuàng)新的核心。品牌定位必須與產(chǎn)品個(gè)性觀念相結(jié)合，才能使消費(fèi)者與其他品牌區(qū)別開來。一提到品牌名，可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到這個(gè)品牌的形象。沒有正確的定位，只能使品牌塑造偏頗。因此，對(duì)于中小型企業(yè)來說，在創(chuàng)建品牌時(shí)，要明確定位自己的品牌。

　　3、塑造品牌形象

　　當(dāng)中小企業(yè)具有更加突出的品牌形象時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品越來越受歡迎，但同產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)隨之而來。相似產(chǎn)品正日益涌入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛采取相同的營(yíng)銷策略，品牌銷售業(yè)績(jī)遠(yuǎn)低于以往，如果不通過廣告大戰(zhàn)，市場(chǎng)份額將迅速下降。

　　因此，塑造品牌形象以吸引潛在客戶是成功的關(guān)鍵，企業(yè)必須制定長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，打造強(qiáng)大的企業(yè)品牌形象。

　　4、品牌傳播，如虎添翼

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是“供過于求”的市場(chǎng)，僅剩的好產(chǎn)品，還不足以打造出“一鳴驚人”的品牌。如果產(chǎn)品占品牌創(chuàng)造的70%，那么剩下的30%是傳播了，適當(dāng)?shù)膫鞑ハ喈?dāng)于給品牌插上騰飛的翅膀。對(duì)于中小企業(yè)來說，品牌傳播在不同的時(shí)期應(yīng)該有不同的策略。

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