企業(yè)標準色具有科學化，差別化，系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)工作時，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中較重要的是要制訂一套開發(fā)工作的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念，組織結(jié)構(gòu)，經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：

　　優(yōu)勢&價值

　　這是一個產(chǎn)品過剩品牌稀缺的時代！設(shè)計一套VI創(chuàng)意出漂亮的包裝就能成功的時代已然成為過去。藝點的品牌策劃創(chuàng)意一切以結(jié)果為導向，順大勢，做大事。品牌、VI、包裝都是為營銷服務(wù)的工具，深度分析市場趨勢，洞察消費者行為、消費痛點研究、購買理由、選擇理由、差異化塑造形成了行業(yè)內(nèi)惟一、領(lǐng)先的品牌設(shè)計、包裝創(chuàng)意方法。

　　較暢銷——創(chuàng)意的目的是為了產(chǎn)品暢銷

　　目前國內(nèi)的VI設(shè)計公司水平參差不齊，這需要國內(nèi)嚴格管控，更希望國內(nèi)的VI設(shè)計公司深刻反省，沒有創(chuàng)新的公司必定不會走的長久，何況一個設(shè)計公司。VI是一個企業(yè)無形資產(chǎn)中較重要的組成，設(shè)計公司是服務(wù)于客戶的，就應(yīng)該對自己的作品負責，讓它成為一個真正賦有重要的藝術(shù)設(shè)計作品！國內(nèi)風設(shè)計，顧名思義就是具有國內(nèi)的元素風格的設(shè)計，在logo設(shè)計中，國內(nèi)風也經(jīng)常被運用其中，和其它的現(xiàn)代簡約風格產(chǎn)生很大區(qū)別，自然風格獨樹一幟。下面我們就來盤點一下近幾年國內(nèi)設(shè)計師設(shè)計的幾款經(jīng)典的、具有代表性的國內(nèi)風logo設(shè)計。廣東省博物館的標志以漢字“藏”字為設(shè)計主元素，并將書法的文化精髓融入其中，藏字暗藏玄機，將廣東二字及博大精髓的博字隱入其中，既體現(xiàn)了地域特征，同時體現(xiàn)博通廣大、專精于藏的深奧理念。同時藏字也似一枚章，寓意著專注誠信。Logo設(shè)計圖形創(chuàng)作理念也取自博物館建筑外觀的設(shè)計特色—鏤空造型，與建筑本身風格一致。另外一個經(jīng)典國內(nèi)風標志作品就是杭州城市形象的logo設(shè)計。標志以篆體字杭為圖形的設(shè)計支點，強調(diào)了杭字，識別度高。并將江南的古典文化與建筑特色融入其中。杭州又似一艘方舟，船為航，體現(xiàn)京杭大運河的歷史文化。Logo設(shè)計中翹腳屋與圓形拱門是江南也是杭州的地域代表。墨綠色則描繪出了江南水鄉(xiāng)的秀美風景。充分體現(xiàn)了杭州作為生活品質(zhì)之城的時尚活力與美麗多彩。

　　培養(yǎng)設(shè)計者的企業(yè)VI設(shè)計知識、技能、態(tài)度，其具體的方法可列出以下幾點。(1)知識方面①為完成本職設(shè)計工作和相關(guān)VI設(shè)計工作所應(yīng)掌握的知識：A、基本知識（例如會計科的職員要懂得會計，文書科的職員要懂得商事法等。）B、手續(xù)（例如業(yè)務(wù)手續(xù)等）。C、過去處理的事例。D、設(shè)計企業(yè)商品知識。E、制造過程。F、價格（商品價格，例如保險公司要知道保險費率、懂得股市結(jié)構(gòu)的基本理論。）②有關(guān)企業(yè)環(huán)境的知識：A、企業(yè)動向。B、對于本企業(yè)有密切關(guān)系的問題。C、有關(guān)企業(yè)品牌形象的知識。D、有關(guān)企業(yè)人際關(guān)系和經(jīng)營傳播的知識。(2)技能方面①為了履行自己的職務(wù)所必須具備的各種技能。例如外語、會話、電腦、制圖、設(shè)計VI的應(yīng)用、豐富的構(gòu)思等。

　　現(xiàn)代社會是一高度他息化的社會，面對通過各種媒體傳播的眾多信息，人們必須作出選擇?，F(xiàn)代標志設(shè)計，必然依其極鮮明的個性和視覺感染力，征服消費者的心．否則，將湮沒于視覺符號的海洋之中，失去存在的愈義。存在才能體現(xiàn)價值，當今標志的價值，有的已近幾十億元．由此可見，VI設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中占有很重要的地位，并具有相當?shù)淖饔谩?/p>

　　暢銷有道，7大方法

　　1、三點策略將產(chǎn)品的“缺點”變成“特點”，“特點”變成“賣點”；

　　2、五秒策略顧客在三米外，五秒內(nèi)，注意并記住你的產(chǎn)品；

　　3、賣點策略買點即賣點，買點即是購買理由；

　　4、認知策略營銷的世界沒有真相，只有認知。引導顧客正確的認知是營銷第一策略，甚至是惟一策略。

　　5、包裝策略包裝是營銷工具，是產(chǎn)品的“廣告牌”，是企業(yè)較大的“自媒體”，包裝是一個攜帶購買理由，炸開顧客錢包的“信息包”！

　　6、競爭策略競爭的精髓是讓對手沒法和你競爭，研究對手只是為了差異化對手不按對手方式出牌。營銷的本質(zhì)就是賣不同！

　　7、品牌策略品牌≠LOGO，品牌=符號，超級品牌=超級符號。符號是人類固有的認知，符號能將信息超級壓縮并向顧客發(fā)出購買指令，建立品牌就是建立一個符號系統(tǒng)。

　　強調(diào)人性化的原則：現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，越來越重視人性化設(shè)計，以便清除現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品帶來的人性異化．特別是在VI的設(shè)計中，人們更加重視通過公司標志、字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺符號，來表現(xiàn)與消費公眾之間的親和力和溫卑感，增們的心理認同．據(jù)《香港市場》1991年報道，世界各國公司標志設(shè)計的發(fā)展，呈現(xiàn)出“感性凌駕理性的公司標志發(fā)展趨勢．"

　　3.在進行品牌VI設(shè)計時，我們要記住第一步不是設(shè)計，而是仔細了解客戶，了解品牌的所有特性，了解品牌的市場定位。通過調(diào)查走訪，整理相關(guān)設(shè)計資料。與客戶進行細致的溝通，為設(shè)計做準備。一個企業(yè)的品牌形象一定要與時俱進，才不會被市場所淘汰。品牌VI設(shè)計就像是企業(yè)成功的助推器，幫助企業(yè)在競爭中不斷成長，發(fā)展壯大！現(xiàn)在的國內(nèi)，在視覺設(shè)計方面是起步階段，很多產(chǎn)品，在技術(shù)含量和品質(zhì)上，并不遜于任何其他國內(nèi)的產(chǎn)品，但為什么就是競爭不過人家？國內(nèi)是一個世界工廠，但其中卻不得不加一個定語：是廉價勞動力的加工廠。在世界品牌中，不乏在國內(nèi)加工生產(chǎn)的，但有多少是屬于國內(nèi)的品牌呢？這里，設(shè)計起著一種至關(guān)重要的作用。以產(chǎn)品以結(jié)實、耐用為標準的計劃經(jīng)濟時代已經(jīng)過去，視覺產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟一體化、技術(shù)迅速普及的時代，越來越舉足輕重，站在全球的視野看市場，視覺設(shè)計直接影響和決定了國內(nèi)產(chǎn)品的世界競爭力，它能直接產(chǎn)生利潤，肯定會在國民經(jīng)濟產(chǎn)值上創(chuàng)造出無法估量的價值。在我們這個時代，技術(shù)是一個相對容易普及和共享的東西，在同一領(lǐng)域中的競爭對手在技術(shù)上彼此不會相差太多。真正體現(xiàn)個性和區(qū)別的，往往在于設(shè)計。所以，在很大程度上，競爭其實是設(shè)計的競爭，視覺效果得人心者得天下。

　　Logo設(shè)計的標準字體在創(chuàng)作中，需要仔細研究行業(yè)屬性與企業(yè)理念，在筆畫的粗細、結(jié)構(gòu)、風格上做到與品牌連接吻合，風格與圖形相統(tǒng)一協(xié)調(diào)。整體結(jié)構(gòu)造型上力求簡約世界化、親和美觀，便于后期的應(yīng)用與傳播。Logo設(shè)計的標準字體大致分為三種字體設(shè)計風格：現(xiàn)代簡潔風格、傳統(tǒng)書法風格與純英文風格。這三種風格在logo設(shè)計時也頗有講究?，F(xiàn)代風格要保證美觀大氣同時體現(xiàn)企業(yè)的個性、經(jīng)營理念、表達的含義豐富。書法風格以傳統(tǒng)文化的漢字為主要的表達形式。體現(xiàn)書法的美感，又要有藝術(shù)性與實用性。即是書法字體，那么在創(chuàng)作logo設(shè)計時，就要注意筆畫結(jié)構(gòu)的疏密與粗細的結(jié)合，筆觸流暢有力。而純英文字體多數(shù)會與世界接軌，世界跨國公司應(yīng)用居多。在字形設(shè)計上多活潑自由，風格特征明顯。添加感染力豐富的視覺效果可以吸引人們的眼球。Logo設(shè)計的英文標準字體本身美感就比較強，個性也比較突出，加上細致的微調(diào)刻畫，必然會為企業(yè)品牌logo加分。當然在創(chuàng)作logo設(shè)計標準字體時，前期思考工作也必不可少。我們需要考慮目標群體的偏好；創(chuàng)作風格與展現(xiàn)的視覺形象是怎樣的；企業(yè)發(fā)展方向與價值表現(xiàn)也需要仔細研究；再有對設(shè)計的標準字體的基本要素進行細致的分析。從民族制造企業(yè)向世界化品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型，跨國企業(yè)方向發(fā)展的國內(nèi)企業(yè)參與者與世界知名企業(yè)的競爭機會更多，從世界這個經(jīng)濟大體殘酷競爭中脫穎而出，奠定自己的品牌影響力就需要提升自己在世界上的品牌形象。通過VI設(shè)計公司創(chuàng)作企業(yè)自己的專屬VI視覺手冊可以讓世界范圍內(nèi)的消費者熟知你的企業(yè)品牌，產(chǎn)生一定的認知度。面對繁雜的銷售市場，一套簡潔有識別度的VI可以幫你走出困境。

上一篇：你知道品牌策劃的作用是什么嗎？

下一篇：企業(yè)vi設(shè)計有哪幾部分構(gòu)成？