A&F品牌宣傳標(biāo)語是：“舒適、自然、野性”，那么這個(gè)標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)A&F的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解A&F的品牌精神和含義。
Abercrombie & Fitch（常簡稱A&F）是一家美國的零售商，公司現(xiàn)任的主席與執(zhí)行長為麥克·杰佛瑞斯（Mike Jeffries）。A&F在美國有超過三百間的店鋪，也持續(xù)在其他國家設(shè)立新?lián)c(diǎn) 。A&F旗下有三個(gè)附屬品牌，分別是abercrombie（童裝）、Hollister Co.和Gilly Hick。
1892年創(chuàng)立于美國紐約的Abercrombie & Fitch，已是美國本土的百年品牌。 A&F（abercrombie & fitch），以高格調(diào)、高質(zhì)量及超清新的風(fēng)格，由美加各地，不斷蔓延開來，創(chuàng)造全球新時(shí)尚的新指標(biāo)。A&F走美國街頭隨便風(fēng)格，深受世界各地青少年的喜愛，都愿意穿著Abercrombie Fitch，認(rèn)為這是一種時(shí)尚潮流。
Abercrombie Fitch在國際上屬于大眾品牌，但是品牌倡導(dǎo)的是“奢華休閑”。A&F越來越流行，但abercrombie的定價(jià)其實(shí)并不便宜，堪稱高級(jí)運(yùn)動(dòng)服，在美國如果身上穿著一件abercrombie，可以算是貴族的象征。美國年輕人服裝名牌，A&F領(lǐng)導(dǎo)潮流，頹廢不羈。
A&F衣服突出胸、腰、臀、完全貼身，性感不凡。正宗美國A&F版型，是美國年輕人追逐的熱門品牌，它昂貴的價(jià)格也是眾所周知的。美國當(dāng)紅的年輕人服飾業(yè)者Abercrombie&Fitch，為年輕人帶來品位與奢華完美結(jié)合的前沿商品，裝點(diǎn)年輕人率性熱情的生活。
目前在好萊塢以及青春市場紅透半邊天的Abercrombie&Fitch，可以說是新世紀(jì)青春時(shí)尚的代表。
A&F是目前美國大學(xué)生最愛的品牌之一，一頭可愛的麋鹿印在前面，青春時(shí)尚。該品牌走的是南加州風(fēng)格。柔軟的棉質(zhì)穿上十分舒適。
Abercrombie&Fitch扭轉(zhuǎn)了運(yùn)動(dòng)休閑服裝的笨重觀感。透過合身的版型線條，讓休閑氣味能與時(shí)髦、性感結(jié)為一體。
A&F的服裝總是會(huì)在簡約的款式中做出有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)， 用音樂、運(yùn)動(dòng)來表現(xiàn)服裝的內(nèi)涵。A&F的設(shè)計(jì)簡潔，流露著酷的味道，似乎一種神奇的力量賦予給它靈魂。A&F的服裝易和任何服裝搭配，無論襯衫還是外套都會(huì)讓人在第一眼就愛上它，尤其是A&F的褲子，超好的版型和線條剪裁可以讓你的身材更加優(yōu)美，還有美國西部的味道，超贊的。
由于Abercrombie&Fitch 的設(shè)計(jì)風(fēng)格受到大眾的喜歡，因此很多國內(nèi)的商人大肆仿Abercrombie&Fitch產(chǎn)品，他們先購買Abercrombie&Fitch的產(chǎn)品，然后在中國的廣州、東莞、中山、杭州等地工廠進(jìn)行復(fù)制，再以正品、跟單、尾單等等多種名義投放到市場。其中，以廣州站西路服裝批發(fā)市場最甚、有15-20家檔口從事批發(fā)Abercrombie&Fitch產(chǎn)品的違法商業(yè)行為，他們通過廣州的服裝影響力銷售到全國各地，這不僅限于實(shí)體店。
Abercrombie&Fitch 的維權(quán)還需要進(jìn)一步。Abercrombie & Fitch（阿貝克隆比&費(fèi)奇），旗下共有Abercrombie&Fitch，abercrombie，HOLLISTER，RUEHL，EzraFitch等五個(gè)品牌。
阿貝克隆比&費(fèi)奇Abercrombie & Fitch品牌故事
Abercrombie Fitch1892年，一位名為David Abercrombie的年輕人在new york city創(chuàng)立了David Abercrombie 公司。公司專門銷售高級(jí)戶外活動(dòng)用品。他的客戶都是一些經(jīng)濟(jì)富有者，其中一位最死忠的，也是一位成功的律師，就是 ezra fitch。在1904年，他成功說服了不知道怎么拒絕的abercrombie，讓他加入公司，從此公司名字從很難念的abercrombie變成又難念又長的abercrombie & fitch。然而兩人的結(jié)合有如婚姻一般，婚前事事好，婚后沒事也要吵。abercrombie的保守態(tài)度常常逼得想急速擴(kuò)張的fitch捉狂。此時(shí)的 A&F是一個(gè)為富有的階層提供運(yùn)動(dòng)用品的供應(yīng)商。
1907年，abercrombie終于再也受不了，退出公司的經(jīng)營。不過fitch為了讓公司名字看起來很饒舌很酷，決定保留前面 “abercrombie”的部份。之后fitch終于可以稱心如意的擴(kuò)張公司了，他一反所有東西都要整齊清潔的擺在櫥柜的原則，店里的衣服襪子看起來都像用過兩三次的樣子，帳蓬也臟臟的，店的角落還升了一堆火。這種風(fēng)格到現(xiàn)在a&f都還保持著。也因?yàn)橹氨尘埃珹&F標(biāo)志就是一只麋鹿頭。那堆火升得好，結(jié)果店不但沒被燒掉，還在紐約的第五大道開起了旗艦店，店里開始賣男女運(yùn)動(dòng)服飾。
1913年，A&F是第一家在new york city賣男女運(yùn)動(dòng)服飾的店。
Fitch 在鋼筋水泥店家建筑的頂樓蓋了一個(gè)木屋做為他自己的住所，店里還有漁池讓客人試釣竿。許多教科書里的名人都愛用A&F的用具和衣服，羅斯福的非洲探險(xiǎn)，robert peary的北極考察，胡佛和艾森豪的釣具，影星克拉克蓋博的衣服，都是由A&F來的。在那年，A&F成為世界最大的運(yùn)動(dòng)用品公司。
1928年4月，經(jīng)營傳奇的fitch賺飽退休了。
1960年，公司開始走下坡，70年代美國經(jīng)濟(jì)大蕭條，A&F在1977年宣告破產(chǎn)。
1988年，Limited公司買下了A&F的廉價(jià)產(chǎn)品銷售部。
1992年，Limited公司的主席斯利·韋克斯那因?yàn)榭粗薪芨ダ锼乖谛蓍e服飾設(shè)計(jì)上的出眾才華，因此將他招致門下，為A&F品牌添加新的生命力。從此A&f服飾開始煥發(fā)青春的活力。在杰弗里斯看來，消費(fèi)者要的是高品質(zhì)、流露年輕心態(tài)的經(jīng)典美國服飾。上等的全棉面料非常舒適透氣，手感柔軟。正面的文字LOGO是刺繡的，吸汗性也更勝一籌，不但充滿時(shí)尚新意，也將穿著的舒適自然感受大大提高。由limited inc。公司買下并在1992年轉(zhuǎn)型為服飾公司并由大學(xué)生破舊衣風(fēng)格路線獲得重大的成功。
2003年，A&F在一宗官司敗訴，它的員工宣稱公司半強(qiáng)迫員工購買公司的衣服，有的人花得比賺的多。A&F賠了2百萬美元。
Abercrombie Fitch2004年，A&F在另一宗種族歧視的官司中被判敗訴，要賠4千萬美元。 官司內(nèi)容是A&F刻意營造出它是一個(gè)白人品牌，包括店內(nèi)的員工都只喜歡用白人。有許多曾向a&f申請(qǐng)工作但未受錄取的亞裔及黑人都可得到賠償?，F(xiàn)在不但A&F的廣告，店內(nèi)都開始有亞裔及黑人，hollister更是以有色人種的品牌型象出現(xiàn)。
2005年1月止，A&F在全美共有788家店，2005年計(jì)劃要到加拿大開設(shè)5家分店，2006年進(jìn)軍歐洲，2007進(jìn)軍日本。至于何時(shí)進(jìn)軍中國呢?尚不得知。
魯爾9月已經(jīng)在新澤西、佛羅里達(dá)和芝加哥三地開設(shè)專賣店，為全美Abercrombie & Fitch七百多家連鎖店再添生力軍。
這三家專賣連鎖店是古色古香的磚房，并有鐵制欄桿和古典味十足的窗戶，內(nèi)部是一系列房間，各房間有不同類型衣著，再打上柔和燈光和動(dòng)聽的音樂，創(chuàng)造誘人氛圍。魯爾的目標(biāo)市場是22—30歲的年輕男女，訂價(jià)較原本服飾品牌再高兩成。
Abercrombie & Fitch打算在曼哈頓第5街再設(shè)4層樓高的旗艦店，將于明年開張。
業(yè)界認(rèn)為A&F推出魯爾，用意是擴(kuò)展客層，針對(duì)青少年以上年齡的顧客發(fā)展。零售業(yè)分析NPD集團(tuán)的分析師柯罕認(rèn)為，許多35甚至40歲以上的男女依然做25歲左右的打扮，而且這個(gè)年紀(jì)的客層對(duì)品牌的忠誠度更高，不像青少年那般善變。
Abercrombie & Fitch面向其核心的十幾歲的青少年；Hollister面向中學(xué)生；Ruehl面向大學(xué)生和大學(xué)畢業(yè)后的購物者；Little A面向兒童。
正如官方網(wǎng)站上下面LOGO寫的那樣，是一款奢侈休閑品。日前發(fā)表的紐約零-售業(yè)銷售報(bào)告中，bercrombie & Fitch Co。宣布七月份同家店面銷售額平均成長22%?！癆bercrombie & Fitch”（A&F）是目前美國大學(xué)生最愛的品牌之一，高品質(zhì)加上非常濃厚的“美國學(xué)院氣息”，也讓它成為好萊塢時(shí)尚名人最愛。
以上就是關(guān)于A&F品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹立自己的品牌宣傳語。
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