妖精的口袋品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“我是妖精，你是誰(shuí)？”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)妖精的口袋的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解妖精的口袋的品牌精神和含義。

誰(shuí)能用實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)的品牌層層挖掘消費(fèi)需求，建立與消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同，誰(shuí)就能把握服飾零售的未來(lái)。妖精的口袋是一款與時(shí)尚緊密接軌的年輕女裝品牌，銷售群體為18-30歲追求時(shí)尚敏感度的品味女性。

年輕消費(fèi)人群的興趣取向不斷差異化，他們不再滿足于簡(jiǎn)單、平庸的服飾，而是對(duì)設(shè)計(jì)和配搭有了自己的見(jiàn)解。

時(shí)尚對(duì)于普羅大眾來(lái)說(shuō)，成為了塑造個(gè)人身份和行為最重要的視覺(jué)元素，有趣好看的衣服甚至可以幫助我們喚醒真正的自己，成為個(gè)人內(nèi)心深處的外在表達(dá)。

第一次接觸妖精的口袋創(chuàng)始人劉青——干凈利落的短發(fā)，一身氣場(chǎng)全開的裝扮。2006年，畢業(yè)于東南大學(xué)的他與夫人開啟了創(chuàng)業(yè)之旅，憑借著顏色大膽、色彩鮮艷的原創(chuàng)風(fēng)格，與阿里巴巴一同乘著中國(guó)電商快速發(fā)展的東風(fēng)，妖精的口袋成為了電商與品牌互相成就的美談。

在此情形下，妖精的口袋正在進(jìn)化為一個(gè)生活方式品牌，以內(nèi)容電商、視頻直播、線下實(shí)體店等全新的方式與中國(guó)乃至全世界的消費(fèi)者緊密連接。

目前，妖精的口袋擁有全國(guó)1500萬(wàn)高活躍粉絲，全國(guó)一二線城市開業(yè)了近30家線下實(shí)體店；倉(cāng)儲(chǔ)物流中心用數(shù)據(jù)化、智能化承載年1000萬(wàn)件以上服裝的吞吐量；總部設(shè)有專業(yè)的研發(fā)中心3個(gè)，擁有先鋒的行業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)200人……

拒絕標(biāo)簽：不斷探索邊界

妖精的口袋于2006年創(chuàng)立于南京。品牌創(chuàng)始人及CEO劉青和妻子Emma將線上女裝品牌前身進(jìn)化為以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司為模板的生活方式零售企業(yè)。2006年到2015年為渠道紅利時(shí)期，銷售額超過(guò)10億元后，劉青更多思考的是如何建立實(shí)體店鋪、供應(yīng)商關(guān)系、客戶系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分享系統(tǒng)的模型，隨后于2018年第一家實(shí)體店正式落戶南京水游城，兩年來(lái)線下實(shí)體拓展速度加快。

夫妻檔在時(shí)尚行業(yè)并不少見(jiàn)。其中，劉青負(fù)責(zé)戰(zhàn)略投資和組織創(chuàng)新，蘇亞娟則管理旗下主要品牌妖精的口袋的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品。

在劉青看來(lái)，妖精的口袋主題明確且極具辨識(shí)度，風(fēng)格更加細(xì)化和精準(zhǔn)，但絕不是一個(gè)“小眾品牌”。

“與天貓商城的合作中，對(duì)方曾提煉了一些關(guān)鍵詞，比如‘少淑女’、‘潮牌’、‘蘿莉’、‘不規(guī)則’等等，但考慮再三后發(fā)現(xiàn)，這些標(biāo)簽并不適用于妖精的口袋。我們的使命是為有趣的人創(chuàng)造驚喜，用腦洞不斷地創(chuàng)造力為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)神奇的世界，從而找到真正的自己?！?/p>

潮流是在變化的。但是像妖精的口袋這樣，超越時(shí)空潮流，并堅(jiān)持自我風(fēng)格的品牌，會(huì)永遠(yuǎn)屹立在時(shí)尚的中心點(diǎn)。

而后，妖精的口袋一路高歌猛進(jìn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、店鋪開設(shè)、渠道拓展等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，連續(xù)多年成為了電商銷售額名列前茅的品牌，同時(shí)今年也成功登上了紐約時(shí)裝周，獲得了極大的業(yè)內(nèi)曝光。

妖精的口袋擁有的時(shí)尚潛力，很快被娛樂(lè)圈嗅出來(lái)，并也給了其高度評(píng)價(jià)。鄭爽在《我的保姆手冊(cè)》中的少女感造型主要來(lái)自于妖精的口袋出品；《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》中楊紫扮演的佟年，多套牛仔造型都來(lái)自妖精的口袋，還有在創(chuàng)造101人氣火爆的楊超越也主動(dòng)“帶貨”。

這種明星或頭部時(shí)尚博主的自然帶貨，在妖精的口袋團(tuán)隊(duì)看來(lái)，不僅能夠通過(guò)明星穿搭突破圈層擴(kuò)大影響力，更高效地觸達(dá)消費(fèi)者，更為重要的是在快速迭代的女裝品牌中，看到時(shí)尚圈對(duì)其的認(rèn)可。

擁抱變化：IP賦能實(shí)體

生活在一個(gè)如此快速變化的世界里，如果想不被淘汰，就需要快速適應(yīng)變化。

劉青對(duì)這句話深以為然，在最近讀過(guò)的書中，他印象深刻的一句話是：在自然演化過(guò)程中，能夠活下來(lái)的，不是那些最強(qiáng)壯的物種，也不是那些最聰明的物種，而是那些最能適應(yīng)變化的物種。

在這個(gè)流量逐漸枯竭的年代，大家都在尋找新的引流方式。通過(guò)好內(nèi)容使創(chuàng)作者和用戶之間發(fā)生信任鏈接、刺激用戶購(gòu)買動(dòng)機(jī)的內(nèi)容電商，正在強(qiáng)勢(shì)崛起。妖精的口袋也進(jìn)行了線上直播嘗試，并加強(qiáng)各個(gè)新渠道的內(nèi)容營(yíng)銷，包括抖音，快手，小紅書，INS等境內(nèi)外的各個(gè)平臺(tái)，將產(chǎn)品嵌入到有趣的視頻場(chǎng)景，豐富客戶的購(gòu)物體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，此次雙十一直播觀看量達(dá)到30萬(wàn)。劉青表示，目前直播團(tuán)隊(duì)15人以上，均為自己孵化培育，雙十一直播帶貨1000萬(wàn)+。

此外，消費(fèi)升級(jí)和電商寡頭的時(shí)代到來(lái)，零售業(yè)正在通過(guò)提供更多新鮮體驗(yàn)的方式將消費(fèi)者拉回實(shí)體店鋪，妖精的口袋自然也看到這種變化。

面對(duì)快時(shí)尚品牌和互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，服飾品牌在低價(jià)快消品面前缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此劉青坦言對(duì)于線上品牌而言，線下不具備全渠道發(fā)貨的基礎(chǔ)，從線上向線下嘗試需要勇氣和信心。

作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)起家的企業(yè)，妖精的口袋當(dāng)時(shí)已經(jīng)累積了1500萬(wàn)會(huì)員粉絲，開啟新零售項(xiàng)目，意味著除了實(shí)現(xiàn)商品和會(huì)員渠道的共享，還得線上資源與線下渠道共享，這給了劉青一定的信心。

去年4月底，南京水游城人潮涌動(dòng)。一家名為妖精的口袋的店鋪開張，店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格與眾不同，打造了五維空間給人以視覺(jué)上的沖擊力。線下消費(fèi)者更注重設(shè)計(jì)品質(zhì)和穿著體驗(yàn)，所以實(shí)體店的服飾強(qiáng)調(diào)更加繁復(fù)精致的工藝和剪裁。

為了提升店鋪的體驗(yàn)，妖精的口袋店鋪的搭配師圍繞用戶感受重新設(shè)計(jì)了一套商品陳列邏輯，按照鬼馬、大膽、鮮明、有趣的風(fēng)格進(jìn)行陳列。店鋪調(diào)性則是另一個(gè)設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，設(shè)計(jì)師將商品進(jìn)行了抽象與實(shí)體相結(jié)合的展現(xiàn)，用兼具藝術(shù)張力與商品展示力的表達(dá)方式，調(diào)動(dòng)用戶的嗅覺(jué)和味覺(jué)從而記住的妖精的口袋線下IP元素。

據(jù)了解，南京水游城首店開業(yè)前三天客流超5000，這將為其日后營(yíng)銷活動(dòng)和日常運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步打下基礎(chǔ)。劉青表示，我們希望妖精的口袋實(shí)體店不僅是一個(gè)可以買買買的地方，還是一個(gè)通過(guò)充分調(diào)動(dòng)五官六感為消費(fèi)者打造沉浸式的體驗(yàn)。目前，線下店可以滿足更高需求的客群，每月上新，店均銷售15-50萬(wàn)+/月。

就這樣，妖精的口袋依托一定的影響力、品牌形象和粉絲形成IP影響力，從而完成對(duì)線下實(shí)體店的導(dǎo)流，形成了線上線下相互賦能的新零售模式。

除了產(chǎn)品和店鋪的設(shè)計(jì)能力，臺(tái)面下的數(shù)據(jù)大戰(zhàn)更是新零售模式重要的隱形戰(zhàn)場(chǎng)。目前，妖精的口袋已在南京、成都、武漢、上海、重慶、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、杭州、深圳、沈陽(yáng)等地開設(shè)近30家新零售體驗(yàn)店，覆蓋華東、華北、華中、西南、華南。

劉青說(shuō)，商圈和購(gòu)物中心的選址并不是拍腦袋決定，而是經(jīng)過(guò)妖精的口袋推行的海量數(shù)據(jù)整合，通過(guò)線下實(shí)體店和線上網(wǎng)店的信息收集分析，將各方信息分類處理，實(shí)體店都選擇在線上消費(fèi)者最聚集的區(qū)域，并成為設(shè)計(jì)、選址、銷售的指引，各連鎖門店能夠借助精準(zhǔn)營(yíng)銷最終實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存”。

進(jìn)化路徑：向科技要效率

除了在線下實(shí)體店運(yùn)用數(shù)據(jù)整合外，這家以數(shù)學(xué)模型為核心的公司，從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、物流、銷售等一切標(biāo)準(zhǔn)都需要得到量化。

目前，妖精的口袋已經(jīng)推出上下游的ERP大中臺(tái)系統(tǒng)。一方面，利用已經(jīng)積累的大數(shù)據(jù)提供更高效的服務(wù)，利用消費(fèi)者的反饋推動(dòng)和影響上游的服飾設(shè)計(jì)；另一方面，幫助上游供應(yīng)商提高生產(chǎn)、補(bǔ)貨的效率，從而演化為全供應(yīng)鏈的服務(wù)平臺(tái)。

詳細(xì)來(lái)看，劉青對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)建立了一個(gè)體系，包括流量指標(biāo)、銷售指標(biāo)、營(yíng)銷指標(biāo)、產(chǎn)品指標(biāo)、進(jìn)銷存指標(biāo)以及倉(cāng)儲(chǔ)配送?！拔覀兛吹搅髁康臄?shù)量指標(biāo)，比如商品關(guān)注度、停留時(shí)間等等，我們基于不同的應(yīng)用場(chǎng)景，分析的指標(biāo)也不一樣?！?/p>

而對(duì)于款式的分析，劉青表示，妖精的口袋不像當(dāng)前很多品牌一樣建立簡(jiǎn)單的標(biāo)簽或進(jìn)行打分，而是建立模板的分析，基于設(shè)計(jì)師的偏好，把感性的東西轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，平衡設(shè)計(jì)與服飾零售的感性與理性。目前，妖精的口袋擁有先鋒的行業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)200人，與“芝麻街”、“貝蒂”、“DW”等宣發(fā)聯(lián)名款，并且由景甜等一線明星演繹，將品牌擬人化運(yùn)作，最大化釋放品牌調(diào)性。

在擁有技術(shù)能力和數(shù)據(jù)收集能力的背景下，妖精的口袋在線下更多的是運(yùn)用大數(shù)據(jù)處理人、貨、場(chǎng)的關(guān)系。

具體來(lái)看，妖精的口袋借助黑科技打好線上線下的組合拳，線下體驗(yàn)線上購(gòu)買的分成，也解決了線上瀏覽線下體驗(yàn)購(gòu)買的場(chǎng)景分成問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了線上線下和諧化的問(wèn)題，更通過(guò)打通淘內(nèi)淘外渠道，實(shí)現(xiàn)了線下線上雙向引流，重構(gòu)人、貨、場(chǎng)的格局，從空間、消費(fèi)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)全流程閉環(huán)，深化品銷一體化。

同時(shí)，“妖精的口袋”將時(shí)下熱門VR技術(shù)也應(yīng)用其中。劉青介紹到，“消費(fèi)者可通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)自拍，完成繁瑣試衣步驟。試衣鏡也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際數(shù)據(jù)，自動(dòng)調(diào)整服飾穿著效果，提供出更立體、真實(shí)的試衣感覺(jué)?！?/p>

掃描屏幕二維碼加入購(gòu)物車后，即可進(jìn)行線上購(gòu)買。除了逼真的VR試衣鏡外，現(xiàn)場(chǎng)還結(jié)合了“夢(mèng)境盒子”、“捉貓貓搶紅包”、購(gòu)物云貨架等創(chuàng)意體驗(yàn)，打造了一個(gè)深度融合了實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景、內(nèi)容和技術(shù)的夢(mèng)幻空間。

更多人好奇的是，妖精的口袋是否會(huì)趁業(yè)績(jī)大好之勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)張，并遵循創(chuàng)業(yè)公司的通常發(fā)展路徑，接受一輪又一輪的融資。劉青表示，暫時(shí)還沒(méi)有開放融資，因?yàn)槟壳斑€沒(méi)有找到可以和品牌共同長(zhǎng)期發(fā)展的投資機(jī)構(gòu)，但不排除會(huì)在未來(lái)和投資機(jī)構(gòu)一起來(lái)建立品牌，共同成長(zhǎng)。

拋開營(yíng)銷方式和資本并購(gòu)的外部條件，一個(gè)品牌成功的原因，根本上來(lái)自于對(duì)消費(fèi)生態(tài)認(rèn)知的不同和初始切入點(diǎn)的不同。

“營(yíng)銷也好，數(shù)據(jù)也罷，都僅僅是實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的手段?！眲⑶鄬?duì)行業(yè)趨勢(shì)的本質(zhì)把握得很清晰，誰(shuí)能用實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)的品牌層層挖掘消費(fèi)需求，建立與消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同，誰(shuí)就能把握服飾零售的未來(lái)。

以上就是關(guān)于妖精的口袋品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

上一篇：VERO MODA品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)：優(yōu)雅 精致 女性化

下一篇：伊芙麗EIFINI品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)：優(yōu)雅、自信、自然