金絲猴品牌宣傳標(biāo)語是：“讓世界共享甜美”，那么這個(gè)標(biāo)語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)金絲猴的品牌故事，從宣傳標(biāo)語中了解金絲猴的品牌精神和含義。

沒有緋聞怎么敢自稱明星，沒有故事怎么敢叫品牌。

從1992年到2018年，金絲猴一直故事不斷。特別是2014年9月上海金絲猴食品股份有限公司被北美巧克力巨頭好時(shí)收購后，到2018年7月24號(hào)這近四年間發(fā)生的故事可謂跌宕起伏，驚險(xiǎn)離奇，過程堪比最抓心的《狄仁杰傳奇》影視劇橋段。作為局外人我們猜中了開頭，都沒有猜中結(jié)尾，問題是結(jié)尾是什么我們也不得而知。

先是美國巧克力巨頭好時(shí)以35億高價(jià)收購上海金絲猴食品，然后就是好時(shí)接盤后銷量持續(xù)下滑，銷量下滑也就罷了，收購后的三年多也是故事不斷：先是大批量裁撤原金絲猴營銷團(tuán)隊(duì)，后是和原金絲猴辦事處主任及部分經(jīng)銷商對(duì)簿公堂，再然后坊間就傳出老東家趙啟三要回購，再然后傳出中糧集團(tuán)要接盤。一語成讖，7月24號(hào)，上海，美國好時(shí)宣布整體出售上海金絲猴，收購方的身份竟然沒有一家媒體和專家猜中！

趙啟三時(shí)代

時(shí)間：1992年--2014年

這22年間，金絲猴從無到有，從小到大，從默默無聞到家喻戶曉，從年銷售額2000萬元到年銷售額近15億元，從一個(gè)社辦小廠發(fā)展成為中國的龍頭糖果休食公司，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成長為中國知名品牌專業(yè)化大型食品集團(tuán)。這22年是金絲猴高速發(fā)展，輝煌的22年。

金絲猴輝煌發(fā)展大事記：

1992年，“金絲猴”正式誕生，以糖果生產(chǎn)為主，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售額2000多萬元。

1994年全資收購上海蓬萊食品廠，成立上海金絲猴食品有限公司，一舉奠定了向國際化大城市轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略目標(biāo)。

1997年被國家農(nóng)業(yè)部命名為國家級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)；

2000年度先后被評(píng)定為“新世紀(jì)中國優(yōu)秀企業(yè)”；

2002年“金絲猴”牌糖 果、巧克力被國家工商總局授予“中國馳名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號(hào)。

2004年9月，“金絲猴”系列糖果、巧克力被評(píng)為“中國名牌產(chǎn)品”，同年，企業(yè)總部由河南遷入上海。

2008年，金絲猴集團(tuán)公司對(duì)其子公司“上海金絲猴食品有限公司”進(jìn)行增資擴(kuò)股，改制變更為“上海金絲猴食品股份有限公司”。

2008年，趙啟三短暫退位，其子趙東旺上任。

2009年，新天域資本、中銀國際、北京科橋等三家私募股權(quán)基金以2.4億元入股金絲猴，共獲得其20%的股份。

2012年趙啟三重新出山。

2014年9月，金絲猴公司以35億元高價(jià)賣給好時(shí)公司旗下全資子公司好時(shí)荷蘭有限公司。

這22年企業(yè)層面最大的成就：

從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成長為中國知名品牌專業(yè)化大型食品集團(tuán)。生產(chǎn)的奶糖成為陪伴70、80最幸福的味道。

這22年在產(chǎn)品層面最大的成就是創(chuàng)造了三個(gè)第一：

金絲猴奶糖成為中國奶糖第一品牌！

饞嘴猴豆干成為國內(nèi)豆干單品銷量冠軍！

金絲猴麥麗素成為麥麗素品類銷量王者，領(lǐng)航麥麗素品類發(fā)展走勢(shì)若干年！

這22年金絲猴在全國布建130個(gè)辦事處，營銷團(tuán)隊(duì)最高峰2300多人，經(jīng)銷商2000多個(gè)。正是這支能征善戰(zhàn)，忠誠穩(wěn)定的隊(duì)伍存在才有金絲猴22年輝煌的業(yè)績。

這22年最大的敗筆：

01產(chǎn)品以模仿和跟進(jìn)為主，自主研發(fā)產(chǎn)品過少，缺乏核心技術(shù)壁壘產(chǎn)品。

02股改上市失敗，也為出售金絲猴埋下伏筆。

03人是有時(shí)代性的，好時(shí)收購金絲猴食品意味著趙啟三時(shí)代的結(jié)束。

好時(shí)時(shí)代

時(shí)間：2014年9月--2018年7月

關(guān)鍵詞：銷量下滑、裁員、官司

好時(shí)(HERSHEY'S)，北美地區(qū)最大的巧克力及巧克力類糖果制造商，是一家具有120多年歷史的老字號(hào)公司。作為好時(shí)在海外市場(chǎng)的一樁大手筆收購，好時(shí)對(duì)收購金絲猴后的中國市場(chǎng)拓展和業(yè)績充滿了期待。行業(yè)內(nèi)很多專家也曾普遍看好國際品牌與國產(chǎn)品牌的“聯(lián)姻”。好時(shí)在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新層面具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，金絲猴在中國市場(chǎng)具有渠道優(yōu)勢(shì)。金絲猴能夠借助好時(shí)的研發(fā)優(yōu)勢(shì)補(bǔ)足短板，好時(shí)也能借助金絲猴的渠道覆蓋國內(nèi)三四線市場(chǎng)，取得雙贏的局面。然而，兩家企業(yè)的合并不但沒有帶來預(yù)料中的“高歌猛進(jìn)”，反而是兩敗俱傷，好時(shí)也遭遇異域擴(kuò)張的“滑鐵盧”。

為什么？

01汰換原有高層、舍棄原有運(yùn)營模式太快。

入鄉(xiāng)隨俗，好時(shí)管理團(tuán)隊(duì)偏不信這個(gè)邪，收購金絲猴后就進(jìn)行大刀闊斧的改革，力度之大，速度之快，超出了所有人預(yù)料。收購后一個(gè)月內(nèi)原有團(tuán)隊(duì)高層幾乎全部調(diào)整。三個(gè)月后，毫不猶豫舍棄金絲猴原有的運(yùn)營模式：辦事處承包提成制模式。這種模式最大的好處：用利益的紐帶調(diào)動(dòng)中層、基層營銷自動(dòng)自發(fā)的作業(yè)。好時(shí)一上來就降低辦事處主任收益，撤銷辦事處主任職務(wù)，期望用城市經(jīng)理替代辦事處主任職能。金絲猴一年10幾億的銷售額全是指望這幫辦事處主任完成的，一下子把辦事處主任干掉，能干事情的不干了，想干事情的干不了。一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)能在20幾年靠跟進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展成為中國大型糖果休食領(lǐng)頭羊企業(yè)，其核心競(jìng)爭力就是團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力、執(zhí)行力和辦事處模式。偏偏好時(shí)團(tuán)隊(duì)最先PASS的就是團(tuán)隊(duì)和模式。 結(jié)果你懂得：水土不服，一塌糊涂。

02新品研發(fā)上市太慢，幾乎沒有新品上市。

中國的產(chǎn)品競(jìng)爭大致經(jīng)歷三個(gè)階段：

2000年前屬于產(chǎn)品稀缺階段，

2000--2012年屬于產(chǎn)品豐富階段，

2012年后屬于產(chǎn)品過剩階段。

在產(chǎn)品過剩階段，企業(yè)拼的就是產(chǎn)品創(chuàng)新能力，用新品不斷去吸引經(jīng)銷商和消費(fèi)者，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。但好時(shí)收購金絲猴后三年多的時(shí)間，幾乎沒有新品推出，還是靠奶糖、麥麗素、豆干在苦苦支撐銷量。經(jīng)銷商的忠誠度需要不斷用費(fèi)用去喂養(yǎng)，沒有新品哪有費(fèi)用？于是經(jīng)銷商不斷流失，渠道不斷萎縮，銷量斷崖式下滑也在情理之內(nèi)了。

03裁撤中層、基層力度太大，金絲猴的隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。

出于隊(duì)伍和費(fèi)用管控的需要，好時(shí)對(duì)大區(qū)經(jīng)理和基層銷售人員收入略有增加，而對(duì)辦事處主任層級(jí)只有減少，甚至是大大地減少，這就像一個(gè)金字塔，解決了兩端，中間層沒解決，而恰恰中間層才是金絲猴營銷團(tuán)隊(duì)的中堅(jiān)力量。于是出現(xiàn)隊(duì)伍罷工現(xiàn)象，這顯然是好時(shí)不能忍受的，于是一鍋端的裁撤原金絲猴營銷團(tuán)隊(duì)動(dòng)作就出現(xiàn)了。

高管團(tuán)隊(duì)換血，營銷團(tuán)隊(duì)大面積裁撤，原有模式舍棄，沒有新品推出，把經(jīng)銷商推向?qū)α⒚?，結(jié)果就是三年時(shí)間銷售額大幅下滑！

這也為國人回購金絲猴埋下伏筆。

誰回購了金絲猴？

不是趙啟三、也不是中糧集團(tuán)。

據(jù)內(nèi)部知情人士透露，這次回購與趙啟三沒有任何關(guān)系，趙啟三也根本不知情。更與中糧集團(tuán)沒有半毛關(guān)系。這次回購是一個(gè)你意想不到的公司，意想不到的青年才俊。

7月24日上海交割公開資料顯示并購方是河南御翔食品科技有限公司。

御翔在百度上只能查到工商注冊(cè)信息。法人代表：趙科，注冊(cè)資本5000萬，注冊(cè)時(shí)間：2018年3月30日。注冊(cè)地址：鄭州市鄭東新區(qū)明理路西、湖心五路南2幢15層1506號(hào)。

而河南御翔食品科技有限公司是由河南悠氏食品有限公司和西藏蒼鷹創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司共同出資成立（見下圖）。

通過百度和天眼查信息得知西藏蒼鷹創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司成立于2017年1月11日，法人代表也是趙科。注冊(cè)資本1000萬元。

通過百度和天眼查信息得知河南悠氏食品有限公司成立于2016年6月20日，法人代表：李旸。注冊(cè)資本5000萬元；由此可以推斷李旸才是回購金絲猴的幕后老板，內(nèi)部人土也肯定的確認(rèn)了這種推斷。

河南悠氏在兩年的時(shí)間內(nèi)成為中部地區(qū)規(guī)模最大、管理最規(guī)范、設(shè)備最先進(jìn)的烘焙企業(yè)，成為烘焙行業(yè)一匹黑馬，其研發(fā)推出的“活面包”短短兩年時(shí)間成為烘焙行業(yè)面包品類標(biāo)桿產(chǎn)品。目前成為電商巨頭三只松鼠、百草味公司面包品類定點(diǎn)OEM企業(yè)，這與李旸善于整合資源密不可分。

坊間傳言李旸年輕（1987年生）、大氣，善于融資，善于整合資源，善于聚攏人才，善于用人，善于授權(quán)。這符合干大事、做大企業(yè)的老板特質(zhì)。

悠氏企業(yè)聚攏了一批原金絲猴年輕管理團(tuán)隊(duì)精英，其中最有代表性的是原金絲猴營銷總監(jiān)、現(xiàn)悠氏食品總經(jīng)理崔文中先生。

此人不管是在原金絲猴團(tuán)隊(duì)及經(jīng)銷商口中，還是在好時(shí)管理團(tuán)隊(duì)口中，以及在悠氏食品企業(yè)都有良好的口碑：將帥之才、人品端正、邏輯思維能力強(qiáng)、善于組建和管理團(tuán)隊(duì)、善于打硬仗，低調(diào)。不出意外崔文中很有可能會(huì)擔(dān)任并購后的上海金絲猴食品總經(jīng)理職務(wù)。

2018年7月24日，上海金絲猴食品股份有限公司迎來了李旸時(shí)代

并購只是開始，民族品牌需要情懷，更需要業(yè)績。經(jīng)過4年的折騰，金絲猴已經(jīng)大傷元?dú)猓放朴绊懥兔雷u(yù)度受到傷害，銷售額大幅下滑，營銷團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)已經(jīng)分崩離析，市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境已經(jīng)變化，糖果品類的銷售趨勢(shì)也已經(jīng)變化。如何研發(fā)有競(jìng)爭力的符合90/00后的產(chǎn)品，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，如何快速拓展渠道、實(shí)現(xiàn)渠道升級(jí)，如何提升銷量，如何快速組建營銷團(tuán)隊(duì)，如何快速提高隊(duì)伍戰(zhàn)斗力，執(zhí)行力？都是擺在新金絲猴高管團(tuán)隊(duì)面前急需解決的問題。

作為國人，我們期待民族品牌再次騰飛，新金絲猴你準(zhǔn)備好了嗎？

以上就是關(guān)于金絲猴品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹立自己的品牌宣傳語。

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